2020開始倒計時半個月，商商來給大家做年終盤點啦！商商在這為大家盤點了2019年十大營銷案例，快來一起看看讓你映像最深刻的是哪個吧？

一、關鍵詞：走心

《啥是佩奇》走心視頻，現象級刷屏

今年年初，一部名為《啥是佩奇》短片刷爆朋友圈，席卷各大社交媒體。記得當時商商也為大家詳細的介紹過這部短片，有興趣的朋友可以點擊鏈接回顧一下：一周營銷熱點｜《啥是佩奇》為啥刷屏？

《啥是佩奇》：留守老人的硬核蒸汽朋克佩奇

短片故事大家應該都看過，講的其實是關于一個春節團圓的故事。鄉下的爺爺問孫子過年要什么禮物，孫子說：“佩奇”！

隨后爺爺就開始了尋找“佩奇”的旅程，因不知佩奇為何物，爺爺的尋找之旅也由此引發了一串笑料。

隨著短片的走紅，短片背后的導演張大鵬也浮出水面，原來他就是由阿里出品的春節檔電影《小豬佩奇過大年》的導演，而《啥是佩奇》短片正是他為宣傳電影而拍攝的宣傳片，曾經引起刷屏討論的華為月球“沙雕”廣告也是出自他之手。

劃重點：《啥是佩奇》為什么能成為現象級刷屏案例？

一是，IP自帶流量。“小豬佩奇身上紋”的社會梗和小豬佩奇的各種聯名產品已經證明小豬佩奇在此之前已經一個IP，有了IP自帶流量的屬性。

二是，豬年春節期間發布短片。中國人的春節傳統就是是合家團圓，春節期間，思鄉情緒和家庭情感氛圍處在峰值，共情很容易，可以說一觸即發。

三是，留守老人現象的社會洞察。繼留守兒童之后，留守老人也逐漸受到社會大眾的重視?！渡妒桥迤妗窂牧羰乩先说慕嵌惹腥胝故玖眍惖挠H情表達，同時也展現了城鄉社會環境的差異化現象。

二、關鍵詞：萌寵

星巴克 “貓爪杯”萌寵來襲

2月底，一條在星巴克打架的視頻合集刷屏了社交網絡，隔著屏幕都能感受到一種非常非常非?；靵y的氣氛。

然而讓人想不到的是，背后大打出手的原因竟是為了一個杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“貓爪杯”。由于這款杯子在每家店鋪內都數量非常有限，所以想要搶購的客戶當場就打了起來。真實的貓爪杯長這樣，杯子內部有一個肉嘟嘟貓爪設計，倒入飲料便會看到一只貓爪，看起來確實很萌~

不僅如此，為了能成功搶到這個杯子，有人凌晨跑到星巴克門口排隊，更有甚者在星巴克門口支起了帳篷，這場面堪比當時的蘋果發售現場啊！網友紛紛調侃，“這不是杯子，這是圣杯戰爭，是敗者的鮮血，是圣者的獎杯”。

代購、黃牛們也紛紛坐地起價，原價199的杯子被炒到了800+。

瘋搶場面一度失控，接著3月1日星巴克在天貓旗艦店一次性補貨3000只里，結果只有2秒，“貓爪杯”就售罄下架。

在新浪微博上，關于“貓爪杯”的各類衍生話題都呈現出了不錯的聲量。截至12月13日，#貓爪杯#話題的閱讀量已達到了1.2億，討論量達到10.2萬條，#星巴克貓爪杯#話題的閱讀量達1.5億，討論量達11.7萬條。

此外，由于由“貓爪杯”帶來的流量效應，星巴克的百度指數、淘寶搜索量、抖音、小紅書等平臺的數據都非常搶眼。

這次“貓爪杯”的走紅過程，首先離不開“抖音”等社交平臺的售前造勢；其次，黃牛推動，引發網友“錯失心理”；最后，網友+大V的加入，引爆事件高潮。

劃重點：貓爪杯為什么會火？

一是，星巴克自帶流量效應；

二是，重點在于滿足社交分享欲，顏值爆表似乎注定為社交分享而生；

三是，生活壓力下的“安慰”作用，其實另一種“口紅效應”，買不起幾千萬的房子、幾百萬的車、幾十萬的表，幾百的杯子還是買得起的？

四是，吸貓文化的盛行，萌寵治愈“喪情緒”，貓狗雙全的人生是當下年輕人的終身追求。

三、關鍵詞：盲盒

旺旺民族罐驚喜盲盒

今年的5.11的旺旺日，旺仔正式推出了旺仔牛仔56個民族罐包裝。據悉，旺仔民族罐的創意本是旺旺員工給老板的生日創意禮物，沒想到深受網友喜愛，引起熱議，還一度登上微博熱搜。

趁此機會，旺旺聯合天貓“國潮來了”玩起了“國潮”營銷推出定制款民族罐，可愛又魔性的表情狠狠刷了一波存在感。

接下來的雙十一戰役中，旺旺還玩起了饑餓營銷，推出了“定金預售+盲盒隨機”的售賣方式。

一個盲盒中有4罐隨機的民族罐旺仔牛奶、隨機零食組合以及膠帶、貼紙、水杯等一系列民族版周邊，好看又好玩，盲盒的驚喜概念讓好奇心驅動消費者購買。

民族罐有56種，盲盒中卻只有4罐隨機民族罐，這個操作可急壞了無數個強迫癥和收藏癖，更要多囤幾套想要湊齊56個民族罐。

旺旺充分利用了定制版民族罐，不僅玩起了國潮范，還推出了盲盒概念，玩得一手饑餓營銷。旺旺民族罐的成功不是偶然，旺旺陪著一代代孩子長大，畢竟大家都忘不了那個三年二班的李子明同學。恰逢新中國成立70周年，在愛國氛圍濃烈的背景下，旺旺借助備受年輕人喜愛的國潮概念，喚起了大眾的民族自豪感，也提高了消費者對旺旺品牌的好感度。

四、關鍵詞：IP+饑餓營銷

優衣庫x KAWS

今年，優衣庫如喪尸進城般的搶購現場實在是讓人印象深刻，更有網友戲評：“現在能為你搶到優衣庫T恤的人，老了才能為你去超市搶雞蛋！”

事情源于今年6月份，優衣庫宣布發售的優衣庫X KAWS UT系列是雙方的第六季聯名，也是最后一次聯名。

這可不得了，“潮流宇宙中的扛把子-KAWS”與優衣庫的“最后一次聯名”這一噱頭瞬間引爆市場，導致如上畫面的搶購現場。

前有潮流文化興起的大趨勢，后有優衣庫這一手“饑餓營銷”，還有同類型跨界產品的價格襯托（優衣庫X KAWS UT系列T恤定價99元，KAWS X DIOR的聯名T恤，售價高達8000+），消費者不買都不行了，和8000+的DIOR聯名系列比起來，優衣庫的聯名T恤在消費者眼里簡直就是白菜。

五、關鍵詞：垃圾分類

沒有檸檬的科羅娜沒有靈魂

“你是什么垃圾？”你是不是也被這樣問過？

今年年中，“垃圾分類”在全國范圍掀起一場討論熱潮，環保話題熱度突然在大眾間達到一個前所未有的高度，“這是什么垃圾？”討論得不亦樂乎……

“垃圾分類”貢獻了無數個網絡段子，也發掘了新的商機，比如：

垃圾分類玩具

珍珠奶茶垃圾分類再麻煩，起碼分得開，有一個品牌就有點“難分開”。

墨西哥啤酒品牌科羅娜有一種經典搭配，在瓶中加一片青檸再飲用。進去容易出來難！科羅娜和青檸遇上垃圾“干濕分離”結局會是什么？

網友直呼，“沒有檸檬的科羅娜沒有靈魂”，為此還想出了各種分離檸檬的辦法：

回形針法

茶包法

吸塵器

科羅娜官方很快抓住這個熱點，官宣了解決方案：將經典的1/8檸檬切割法改成了1/16。

如果有人沒看明白也沒關系，科羅娜還準備了視頻教你如何切割1/16檸檬。

官方還表示，科羅娜新型切割器正在火速研發中：

科羅娜抓住這次檸檬危機反而做了一次免費宣傳，其它品牌也沒有放過這個免費熱點。

立頓

雪碧

某淘寶店鋪

喝水不忘挖井人，最后，科羅娜還特地找到了最先吐槽科羅娜摳不出檸檬的人，為其準備了一整年的免費科羅娜和青檸，表示關注環保，科羅娜是認真的！

“垃圾分類”的環保政策和網友吐槽給科羅娜送了一波免費流量，但是科羅娜的處理也很及時、到位。不僅快速官宣支持環保的態度，面對網友吐槽，也及時提供解決方案，并推出相關視頻、研發新型切割器等，最后還不忘感謝最先吐槽的網友。

不久前，科羅娜還在“2017-2019”話題中，曬出了自己的變化。

六、關鍵詞：童年+跨界

大白兔60周歲大玩跨界

2019年正值大白兔誕生60周年，著實搞出不少事情，今年兒童節前后，大白兔先后推出了奶茶和香水，大玩跨界。

1、大白兔 x 快樂檸檬

今年3月，一款大白兔奶糖冰淇淋在美國網上走紅，但是大白兔品牌方冠生園當時表示，正考慮推出此類產品。很快，在接下來的六一兒童節來臨之際，大白兔聯合快樂檸檬在上海LuOne凱德晶萃廣場正式開了奶茶快閃店。

菜單設計也是以大白兔的藍白主色調為主，其中主打的招牌單品大白兔愛檸檬冰淇淋25元/杯，加料大白兔奶味冰淇淋6元/球，對于這樣的定價，很多網友還是表示愿意買單的，童年回憶大白兔賣奶茶簡直就是眾望所歸，消息一經公布，網友就迫不及待得去打卡曬圖了。

圖片來源于網絡

2、氣味圖書館 x 大白兔

同樣是今年兒童節期間，大白兔聯合氣味圖書館推出“快樂童年香氛系列”，不只是香水，還有沐浴乳、身體乳、護手霜、車載香氛等。

氣味圖書館×大白兔：快樂童年香氛，給生活來點孩子氣

奶糖味的香水、沐浴乳讓童心未泯的成年人找到一個載體回憶童年。

大白兔是許多90后、00后的童年回憶，也是兒童節品牌營銷的大殺器。大白兔選擇在六一兒童節期間發售系列聯名產品，非常符合“大白兔”的品牌調性，相信今年的兒童節很多人都沒能躲開大白兔帶來的童年回憶殺吧。

七、關鍵詞：沙雕

網易云 x 三槍聯名賣內褲

6月中旬，網易云音樂和三槍的一場跨界聯名，共同推出了「楽」系列音樂內衣。

這個系列包括有男士內褲、女士內褲和襪子，在設計上融入了「播放」「暫?！埂讣t心」「單曲循環」等這樣的音樂元素。

網易云音樂和三槍，一個搞音樂，一個賣內衣，萬萬沒想到，這兩個品牌會聯名出內衣，真是沒有做不到的跨界，只有想不到的聯名啊。沙雕和復古的元素結合，毫無疑問這是眾多當代青年的歡樂源泉。

八、關鍵詞：吐槽

新東方年會吐槽視頻刷屏朋友圈

1月底，北京新東方學校年會節目《釋放自我》刷屏朋友圈，該節目以改編歌曲《沙漠駱駝》的形式，以吐槽畫風道出了新東方內部管理中出現的諸多問題，亟待解決。

新東方員工大膽吐槽的視頻火爆社交媒體的同時也被指出，這是一次有計劃、有準備的營銷事件。據悉，2019年年初，新東方董事長兼總裁俞敏洪連發5封郵件，用詞嚴厲，直指公司內部管理層的諸多問題。不得不說這是一次成功的營銷，相關視頻在微博、微信等平臺都得到了大量曝光。

一支吐槽領導的視頻很容易讓在職場打拼的職員產生認同感，千篇一律的年會節目中這樣吐槽畫風的節目也是一枝獨秀，并且這個視頻雖然吐槽，但是也不忘傳遞正能量，這才促使新東方年會節目《釋放自我》的吐槽視頻獲得網友大量轉發。

九、關鍵詞：202元

年度翻車廣告，化迪為友

11月初，一則朋友圈廣告引起網友熱議。原因是掛的是奧迪的牌子，播的卻是英菲尼迪的廣告。

這則錯投事件不止把朋友圈的人驚呆了，還刷遍了各大廣告群，一時之間議論紛紛，有人還懷疑這是奧迪與英菲尼迪合作的事件營銷， 畢竟這個曝光量實在太“香”。

不過之后騰訊的回應，讓大家確定了這是個烏龍，還特別告知大眾：只花費了202元！

不過，到此還沒完，騰訊犯的這個錯，卻讓汽車圈品牌玩嗨了……

用202元搞出了刷屏級的流量曝光，只能說太劃算了！

十、關鍵詞：國潮

人民日報開淘寶店啦

今年，最正統的紙媒品牌不僅聯名了李寧，還開起淘寶店了！

印象中嚴肅的人民日報突然開店，一些網友也是一下子緩不過來，還以為只是為淘寶做的廣告，更有網友覺得這么正統的媒體品牌轉發抽獎可能要宣讀ID。

但人民日報這次是真的攜手國貨品牌開店了，合作品牌分別為大寶，貓王收音機，晨光，網易云音樂，咪咪。一起來看看。

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2019年，國潮、復古、跨界是一種時尚趨勢，連正統紙媒也玩起了跨界，期待人民日報帶給大家更多的驚喜。

以上就是商商為大家整理的2019十大營銷案例，如有不同，歡迎來評論區補充討論~