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  • 都市麗人內衣店加盟電話,揭秘其股價暴跌真實內幕


    《2019-2024年中國女士內衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示,截至2018年,中國女性內衣市場規模已超1600億元,中國女性人均購買新內衣的在7套/年以上,隨著對內衣審美、舒適度、功能性等需求的提高,行業規模還將得到快速擴張。

    然而,就在這樣一個快速發展的市場中,內衣行業的上市公司卻沒有取得傲人的成績。

    千億內衣市場混戰,都市麗人不堪沖擊,利潤暴跌寄望關曉彤

    中國市場的內衣品牌競爭尚未形成行業龍頭,行業集中度很低。在港股中,前有率先上市的安莉芳控股,后有都市麗人、維珍妮;A股中有專注于內衣領域的匯潔股份,還有業務涉及女性內衣的健盛集團(無縫內衣占比35%)、浪莎股份(內衣占比40%、女性文胸占比2%)等。

    都市麗人:凈利潤下滑近八成 關曉彤代言能否玩轉年輕市場?

    中國的內衣市場還處于品牌混戰的時期,主打平價內衣都市麗人算是品牌認知度較高的,即便如此,其市場占有率在2013年的最高峰也只有4.9%。

    數據顯示,都市麗人2019上半年營業收入22.1億元人民幣,同比講5.5%;凈利潤0.35億元人民幣 ,同比降79.7%。

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    都市麗人稱,公司業績下滑主要是因為2019年上半年原材料價格上升、市場競爭激烈,使毛利率較高的文胸和保暖服產品的收入占總收入的比例下降,以及向客戶提供更高折扣。

    除了行業競爭加劇,都市麗人還面臨渠道庫存出現惡化,門店數量顯著下降等風險。

    都市麗人的銷售主要靠一家家線下門店,在2003年非典和2008年經濟危機時,都市麗人趁著房租價格較低,大規模開設門店。如今,都市麗人門店數量急劇下降。

    數據顯示,截至上半年,都市麗人分銷網絡共6562家,其中加盟店5293家,總店鋪和加盟店數量分別較去年年底分別減少743家、606家;同時,上半年都市麗人向加盟商銷售金額為10.82億元,同比下降14.26%。在中期業績發布會上,都市麗人行政總裁蕭家樂表示,中國市場很大,線上和線下同樣重要,努力加快線上渠道的發展。

    第一財經商業數據中心聯手天貓內衣2019年3月發布《內衣行業趨勢研究》顯示,近三年來,線上內衣市場的市場份額穩步擴大,其中文胸和家居服唱主角??v觀整體線上文胸市場可以發現,匯潔股份旗下的品牌“曼妮芬”、美國品牌“維多利亞的秘密”和另外一個中國品牌“歌瑞爾”在文胸品類排名前三,都市麗人只排第六名。

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    在品牌上,都市麗人面臨更大的挑戰。網絡上對都市麗人內人的評價中,“丑爆了”、“質量差”頻繁被提及,其產品也大量滯銷。截至上半年末,都市麗人存貨高達12.95億元,較去年年底的11.65億元增加11.16%;存貨平均周轉天數從去年底的139.8天增加為169.9天。

    都市麗人在中期業績發布會上透露,過往在品牌力方面做得不夠好,未來將邀請新的品牌總監、市場總監加盟。都市麗人今年6月官宣邀請95后花旦關曉彤成為品牌代言人,更多地向年輕女孩示好。

    安莉芳控股:中期營收下滑 業績波動大

    安莉芳控股的品牌定位相對高端,2006年12月登陸港股,近年來業績波動較大。2017年其凈利潤一度高達4.95億港元,2018年驟然滑落至1.51億港元。

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    最新的半年報顯示,安莉芳控股上半年營收11.99億港元,同比減少11.45%;毛利9.35億港元,同比減少13.63%;公司擁有人應占溢利6739.9萬港元,同比減少41.99%;毛利率下滑197個基點至77.94%,主要因價格戰影響。

    公司稱,營收減少主要由于外圍經濟環境前景不穩致零售消費氣氛疲弱。本期間來自零售的營業額約為10億港元,占總營收的82.73%,較上一個期間減少14.23%。網上及批發業務的營業額由1.95億港元上升4.86%至2.04億港元,占總營收的17.02%。

    截至2019年6月30日,安莉芳控股共有1737個零售點,其中銷售專柜及專門店數量分別為1463個及274個,本期零售點數量凈減少100個,公司有意提高品牌在網購市場的市場占有率。

    匯潔股份:多品牌齊頭并進 營收和利潤均增長

    A股中匯潔股份旗下有多個品牌的女性內衣,包括曼妮芬、伊維斯、蘭卓麗、加一尚品在內的8各主品牌,其中曼妮芬品牌內衣由秦嵐代言,貢獻超過6成的營收。渠道上,直銷渠道占據半壁江山,經銷商渠道貢獻兩成營收,電商渠道貢獻約三成營收。

    2019年上半年,匯潔股份實現營業收入約12.94億元,同比增長12.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.91億元,同比增長6.38%。從更長的時間段來看,2017年末是匯潔股份上市以來的業績頂點,歸屬于上市公司股東的凈利潤2.22億元,2018年末下滑至1.66億元。

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    匯潔股份2019年上半年營收同比增長12.46%,而營業成本同比增長近21%。主要是受到原材料價格上漲,以及廣告宣傳費用、裝修裝飾費用、商場費用、人力資源費用等費用逐年上漲的影響。

    另外,匯潔股份也面臨存貨減值的問題。數據顯示,匯潔股份2019年6月末存貨數量為7.57億元,同比增長6.88%,占總資產的比例為31%。

    匯潔股份實行多元化品牌戰略,為滿足消費者多元化內衣需求豐富產品品類,存貨余額有增長趨勢。如未來產品銷售不暢,將會對公司經營業績和財務狀況產生不利影響。

    8月27日公司公告稱,2019年半年末存在可能發生減值跡象的資產, 范圍包括存貨、應收款項等,進行全面清查和資產減值測試后,擬計提2019年半年度各項資產減值準備1956.92萬元??紤]所得稅及少數股東損益影響后,將減少2019年半年度歸屬于母公司所有者的凈利潤1380.78萬元。

    另外,A股中健盛集團是國內襪品制造的龍頭,2017年8月收購無縫內衣品牌俏爾婷婷100%股權,進入切入內衣行業。無縫內衣相較于普通內因其減少縫紉、根據人體曲線設計產品的特點,廣受消費者喜愛。目前幾乎所有的貼身內衣品牌以及運動、休閑品牌都擁有無縫產品,產品市場前景廣闊。

    ?2019年上半年,健盛集團收入同增9.31%至8.27億元,歸母凈利同增30.12%至1.44億元。其中,俏爾婷婷貢獻2.93億收入及6034萬元凈利潤,較去年同期分別增長27%及58%, 盈利能力提升明顯。

    和國外比,中國女士內衣市場規模雖然在增長,但品牌雜而分散,還未形成龍頭壟斷的格局,被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”。隨著消費逐步升級、消費結構逐步向年輕群體傾斜、需求更加多元、內衣市場將更加細分,也將釋放更大市場潛力。對于已經搶占了市場先機的上市公司來說,能否乘勢做大自己的蛋糕呢?

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