智育未來：2020巨量引擎母嬰行業白皮書（巨量引擎）

母嬰市場規模持續擴大，人群需求更新激發更多增長機會隨著母嬰群體規模的穩定增長，新一代寶媽寶爸收入水平與消費水平的持續提升，相應的，母嬰市場規模亦持續擴大。據母嬰研究院數據顯示，2019年母嬰市場規模達3.54萬億，同比增長11%。從增速來看，盡管近幾年有所放緩，但依然保持高位增長。預計到2023年，市場規?？蛇_5.05萬億。

線上場景日臻豐富，全渠道融合需求顯現

據尼爾森數據顯示，自2016年Q1以來，線上銷售額增幅從5%一路上升至18年Q4的28%。線上渠道規模的增長，一定程度上得益于線上場景的不斷豐富。除了綜合電商以外，垂直電商、內容電商、O2O電商、社交電商以及品牌自建電商等各類新場景逐漸得到用戶認可，不斷推動線上渠道開啟高歌猛進的增長速度。

短視頻/直播搭配KOL已成母嬰行業營銷標準模式母嬰研究院調研數據顯示，62.26%的廣告主表示短視頻/直播將是公司2020年營銷投入重點，而緊隨其后的是KOL推廣，占比55.27%，超過第三位近2成?？梢钥吹?，短視頻、直播搭配KOL合力營銷受到更多母嬰廣告主的青睞。

母嬰研究院調研數據顯示，特殊時期之后，62.0%的B端企業表示會考慮增加更多社交或內容，如短視頻的比例，同時47.43%也會考慮增加更多直播等網紅，KOL比例，43.81%的B端客戶會考慮增加硬廣投放比例。

精準、種草與流量最受廣告主關注，短視頻脫穎而出對于投放平臺的選擇，平臺能力是否匹配其營銷目標是主要的判斷標準。據母嬰研究院調研發現，“精準投放能力”、“品牌宣傳，用戶心智種草”、“平臺流量大小”是廣告主最為看重的三大能力，其占比均達4成左右?！靶ЧD化”與“交互創新能力”則各有3成?？梢钥闯?，精準、種草、流量也是廣告主的主要營銷目標。