2020年中國內衣行業：“宅經濟”大行其道，家居服異軍突起

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核心觀點

內衣產品質量和舒適度成為消費者主要訴求

隨著中國價值觀和消費觀的逐漸多元，消費者對自身內衣的品質要求越來越高。特別在女性受教育水平顯著提升、女性就業情況得以改善的情況下，“她經濟”呈現蓬勃發展之勢，女性內衣消費水平提高，內衣產品的品質和舒適度成為該群體的主要訴求。

“宅經濟”大行其道，家居服異軍突起

2020年的新冠疫情限制了居民外出，這反而成為了中國“宅經濟”發展的一個利好因素。在“宅經濟”的驅動下，中國消費者對家居服的需求更高，這可能會推動家居服異軍突起，引發相關品牌的競爭格局調整。

孕媽人群規模增長，哺乳內衣市場有待深挖

2019年，中國孕媽為1445萬人，預計到2020年達到1530萬人。與此同時，母嬰市場規模也將逐年上升，為哺乳內衣行業的發展帶來活力。37.6%消費者對哺乳內衣停留在“聽說過，但并無其他想法”階段，中國消費者對于哺乳內衣普遍有一定認知但是了解程度不深。

線上渠道成功突圍，國外品牌步步緊逼

在疫情影響下，已布局線上渠道的內衣品牌處于有利地位，抗風險能力較強。同時，建設線上渠道有利于重塑品牌調性，打入年輕消費者。中高端品牌由國外品牌占據，國際品牌的入駐令中國內衣品牌競爭賽道更為激烈。

行業背景概況(節選)：

2020年中國服裝紡織業銷售數據分析：內銷

在新冠疫情影響下，2020年1-4月，中國服裝鞋帽、針紡織品類零售額為3057億元，較上一年同期下降29.0%。同期，中國實物商品網上零售額25751億元，增長8.6%;其中，穿類商品下降12.0%。服裝行業的銷售情況對中國的內衣銷售有一定的負面作用。

2020年中國紗布紡織工業產量數據分析

數據顯示，2020年1-4月，中國紡織工業的紗、布產量均有一定下滑。紗原料中，棉紗混紡工業產量累計變化幅度最大，降幅達32.98%。布原料中，色織布類的產量下降較明顯，降幅達到37.35%;艾媒咨詢分析師認為，中國紡織產業中上游的產量下降會一定程度地增加成本，給內衣等服裝行業帶來更大的生產壓力。

市場數據分析(節選)：

　2019年中國內衣消費需求量數據分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，自2010年以來，中國內衣消費需求量不斷增長。2019年，中國內衣消費需求量已達167.7億件，預計到2020年底將突破170億件。

2019年中國主要內衣品牌注冊資本數據分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國主要內衣品牌注冊資本中，都市麗人、曼妮芬、加一尚品、愛慕及愛美麗排在前五。其中都市麗人以42000萬元的注冊資本位列第一。

2020年中國內衣消費者購買渠道分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國消費者最常購買內衣的渠道中，線上購物頗受歡迎。此外，品牌專柜和獨立店、超市中的內衣分區也成為消費者較為常用的購買渠道。艾媒咨詢分析師認為，年輕消費者習慣線上購物，建設線上渠道有利于重塑品牌調性，打入年輕消費者，同時也不能忽視對品牌專柜、獨立店的布局。

2020年中國消費者內衣購買支出比例分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在影響購買因素方面，中國消費者在內衣支出方面主要集中在內褲的購買上。艾媒咨詢分析師認為，在內衣細分品類的市場競爭中，內褲有著較大的市場份額，特別是男性內褲市場仍然有較大的開發潛力。

2020年中國內衣消費者文胸顏色偏好分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在文胸偏好顏色方面，49.7%的消費者傾向于淺色系。艾媒咨詢分析師認為，文胸品類方面，隨著現代女性的自我訴求不斷提升及審美角度明顯轉變，“性感”“魅惑”等因素正逐漸被“真我”“自然”等因素所替代，而且由于夏季到來，穿著較薄，淺色系的文胸更受到女性群體的歡迎。

2020年中國內衣消費者內褲偏好類型分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，目前平角褲和三角褲還是絕大部分用戶最喜歡的類型。而從顏色上看，純色內褲較為受歡迎。艾媒咨詢分析師認為，內褲屬于較私人的物品，用戶對款式和顏色的選擇相對傳統，但是相對繽紛的顏色開始有一定的市場認可度。

2020年中國內衣消費者購買家居服類型分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據，最近一段時間內，購買過成人款的家居服占比最高，為52.3%，購買過家庭裝類型家居服占比為42.8%。艾媒咨詢分析師認為，人們當下生活方式正在發生轉變，家居服一步步滲透到日常生活中，成人款和家庭裝能夠迎合不同人群的需求。

2020年中國內衣消費者襪子偏好類別分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，63.5%的中國消費者偏好棉材質的襪子。在圖案方面，過半數的消費者偏好純色無圖系的襪子，其次是潮流個性圖案的襪子，占比為32.0%。在長度方面，短襪與中筒襪最受歡迎。艾媒咨詢分析師認為，目前棉材質更受市場歡迎，未來頭部企業仍需重視注重面料的選取，設計元素較強的產品也能收獲一部分消費者的青睞。

典型案例分析(節選)：

2020年中國內衣行業典型企業：都市麗人(一)

都市麗人成立于1998年，2001年進軍中國內衣市場，2019年，在艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2019女性內衣新消費品牌榜》中位列第一。都市麗人的主營產品包括文胸、內褲、睡衣及家居服、保暖服、原材料買賣及其他產品，其中文胸是最重要的主營產品，占比45.9%。

2020年中國內衣行業典型企業：都市麗人(二)

數據顯示，2019年，都市麗人主營業務文胸收入為18.72億元，公司營業收入40.82億元，凈虧損13.00億元。艾媒咨詢分析師認為，都市麗人原本走的是親民路線，“路邊攤”的形象過于深入人心。目前個人消費升級，內衣行業也踏上了精品化的發展軌跡。盡管近幾年都市麗人在盡量改變其品牌代言人、產品風格等，但效果并不明顯，競爭力明顯下降。

2020年中國內衣行業典型企業：都市麗人(三)

數據顯示，截止2019年12月31日，都市麗人共有門店總數5970家，其中1269家為自營門店，4701家為加盟店，2018年門店總數為7305家，其中1406家為自營門店，5899家為加盟店。對比2018年門店數量，都市麗人在2019年共計減少1335家門店。

行業趨勢分析(節選)：

2020年中國內衣行業趨勢分析：多元化

目前，中國國內內衣品牌向垂直化方向發展，不同內衣品牌為不同收入階層女性量身打造各式風格的內衣，無論是奢華高貴款，還是年輕可愛款，各種風格內衣層出不窮，足以滿足不同消費群體需求。

2020年中國內衣行業趨勢分析：功能化

綠色環保型

綠色內衣要求產品從原材料生產到成品加工過程以及銷售過程都符合環保標準，人們越來越崇尚自然、綠色、環保的消費理念。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維處理生產的針織內衣越來越受到消費者的青睞，綠色理念也越來越多的被商家所接受。

智能型

智能型針織內衣不僅能提高產品的服用性及穿著的舒適感。還能滿足人們在特定環境下的特殊服用要求。比如救援型內衣，可以發射求救信號并確定位置;比如溫控內衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成，可以自動調節體溫。

保健美體塑身型

保健內衣賦予人體健康、防病保健的功效，利用微膠技術，將醫用物質固定在纖維中形成保健纖維，使人保持健康。美體內衣根據流動性脂肪移動原理和人體工程學設計的內衣具有矯正形體，調整脂肪分布使身材曲線優美比例勻稱的作用，受到女性青睞。