2019年必看的十份互聯網行業研究報告

尤其是行業深度研究報告，里面的相關產業政策、發展前景、宏觀數據資料等也是作為個人不易收集的資料。2019年歲末，海豚智庫為大家整理了2019年必看的十大互聯網行業研究報告，涵蓋了生鮮、社交電商、直播電商、物流等領域及互聯網頭部公司深度研究報告等，希望可以幫助大家了解最新的行業數據和行業趨勢。

– 1 -《生鮮電商演替復盤，流量崛起催生行業變局》

• 推薦理由：

電商品類中，生鮮一直最被關注，短短十多年發展歷程中多次成為資本風口，曾出現過眾多“明星企業”，但因為供應鏈改造復雜、資金需求量大、折耗/腐損難以控制、時效性強、毛利率低和存在一定反規模經濟，大多生鮮電商都逐漸淡出視線。

本篇報告通過從生鮮電商發展的三個階段，回答了各時代生鮮電商商業模式的本質及優缺點；兩次模式創新能夠引領行業進入新時代的原因；為何生鮮電商行業至今仍缺乏競爭壁壘和生鮮電商行業未來發展的關鍵變量等問題，是眾多生鮮電商研報中分析較為深刻及透徹的一篇，非常值得閱讀。

生鮮行業流通環節示意圖

– 2 -《2019中國社交電商生態解讀研究報告》

• 推薦理由：

電子商務作為網上零售的重要業態在近年來增速放緩，面臨獲客成本高昂的挑戰，亟待創新型電商模式出現拉動增長。同時社交深入影響消費者的生活，社交與電商的融合成就了社交電商，給電商帶來新的活力。

當下社交深入影響電子商務，本報告重點對社交電商的發展、競爭格局和運營模式進行分析，探究社交電商的核心價值，為社交電商更好地發展提供參考。

– 3 -《互聯網·直播電商風云錄》

• 推薦理由：

2019，無直播，不電商。李佳琦用了三年時間，終于在 2019 年 10 月做到了淘寶直播間千萬粉絲。直播電商產業用了三年時間，終于在 2019 年迎來了大爆發。目前，直播電商市場形成了淘寶一馬當先、快手緊隨其后、各大內容和電商平臺跑步入場的精彩局面。如果想了解直播電商行業布局與趨勢，本報告不可不讀。

– 4 -《電商快遞探討：量變到質變的三維度》

• 推薦理由：

傳統理解電商快遞依然是“以量為先”，業務量是降成本提效率的基礎，但本篇報告認為對于“量”的理解以及演變也在發生變化，而量變最終將躍升至質變，報告從以下三個維度對這一觀點進行了解讀：

第一維度：規模優勢-成本下降-成本優勢-龍頭集中。

第二維度：量-成本的學習曲線。

第三維度：天量時代，對業務量的要求進入質變階段。

通達系快遞的單票成本比較

– 5 -《復盤阿里十個關鍵節點，馬云構造的阿里生態王國》

• 推薦理由：

阿里巴巴的使命是“讓天下沒有難做的生意”，新的愿景則是“活 102 年：我們不追求大，不追求強，我們追求成為一家活 102 年的好公司；到 2036 年，服務 20 億消費者，創造 1 億就業機會，幫助 1000 萬家中小企業盈利”。2019 年 9 月 10 日，馬云正式卸任阿里巴巴集團董事局主席，他到底留下了一個怎樣的江湖？

本篇報告通過復盤阿里 20 年來 10 大重要時點以及相應的戰略意義，一步步梳理了馬云構造的阿里生態王國。

盒馬供應鏈模式

– 6 -《美團點評：從模仿者到謀局者，從幸存者到領跑者》

• 推薦理由：

美團點評（以下簡稱美團）無疑是近年來中國進步最快的互聯網企業之一。僅用了八年時間，美團已經成長為最大的本地生活服務電子商務平臺，業務從最初的團購擴展為餐飲、娛樂、旅游、出行、零售等領域的toC服務和相關的垂直類to B服務。

本報告從美團公司的核心能力、業務生態、未來發展的邊界、與阿里的競爭以及合理估值五個方面勾勒了一幅美團的全景圖。

– 7 -《阿里、小米、京東、美團：四大巨頭的戰略變遷》

• 推薦理由：

在公司研究報告中，從財務、業務的視角去關注企業的占了絕大多數。而財務數據往往只是經營的結果，對于企業如何獲得這樣的成績依然感覺知之甚少——在競爭激烈的互聯網行業中，企業的戰略、業務、組織架構瞬息萬變，決定企業核心競爭力的最終是人才、文化、治理。本篇報告從企業的“組織架構”這個視角出發，回溯了這幾大商業巨頭的發展歷程，包括發展過程中的重要人物，重要歷史事件等。

企業歷年員工總數及重要部門人數

– 8 -《拼多多：始于社交，成于下沉，久于分化，終于需求》

• 推薦理由：

中國全品類電商，一直以來都被阿里京東把控著，賽道被堵的嚴嚴實實，而拼多多，僅用了三年時間，從用戶規模看已成為僅次于阿里巴巴的第二大電商巨頭。本篇報告從四個角度深度分析了拼多多是如何在這么短的時間內突出重圍的。

– 9 -《2019 中國消費品牌發展報告·新國貨 大未來》

• 推薦理由：

2018年中國消費市場持續增長，最終消費支出對國內生產總值增長貢獻率達到76.2% ，居民消費結構持續優化升級，服務消費占比穩步提高?？v觀全球中產階層崛起與消費品牌發展，歷史上最大規模的中產消費群體崛起，多元化消費需求推動原有品牌升級與新生品牌誕生，中國消費品牌迎來了大爆發時期。

本報告從中國消費品牌的機遇出發，給出了未來新國貨的五大方向，對公司戰略決策者和研究新消費領域的投資者具有借鑒意義。

– 10 -《2020 年電商行業拼生態，拼后勁》

• 推薦理由：

2019年末，中國移動購物用戶已經接近10 億，線上實物交易滲透率單月峰值超過 24%。2020年，中國電商行業將迎來哪些趨勢？未來，電商對用戶的競爭有哪些變化？電商競爭的下半場，競爭的硬實力是什么？本篇報告從2019年的電商變化對即將到來的2020年電商行業走勢做出了預測與解讀。