會員1800萬，僅靠1部綜藝芒果市值千億超愛奇藝，這只能發生在A股

靠一部劇或者綜藝，在資本市場掀起如此暴漲，也就是中國股市才有的奇觀。當年，愛奇藝靠著一步步自制劇，狂拉會員數和口碑的時候，也未曾在美國享受如此“禮遇”。

如今，芒果超媒營收不及愛奇藝一半、市值卻超過愛奇藝。

16億毛利潤，真的有那么唬人嗎？

風光背后，沒有虛高么？

浪姐們還能讓芒果TV背后的上市公司芒果超媒，浪多久？

1、

芒果超媒受市場看好，主要與綜藝《乘風破浪的姐姐》有關。

視頻內容是芒果TV這類網站支撐市值主要推力，但芒果TV的內容并非如表面那么風光。

但隨著節目進程，炒作素材日趨匱乏，走向也與最開始反常識的女性觀有所偏離。

支撐節目熱度的核心價值觀（或者說讓外界以為的價值觀）已經受到了輿論的挑戰。

不得不說，芒果TV在利用剪輯制造黑點、撩撥觀眾情緒上，學到了其他平臺同款節目的精髓，并且還充分享用了明星效應的加成。

不打事業牌，就開啟“宮斗模式”，再打打年齡牌，不惜違背節目理念。

這一“貨不對板”的騷操作，讓不少觀眾對節目逐漸失去興趣，有媒體評價稱《乘風破浪的姐姐》高開低走，勢不如前。

芒果TV于是又進行了一次高調營銷，推出記者主持人易立競對幾名女明星的專訪，刻意放大其中的火藥味，甚至不惜縱容網絡輿論大翻所謂的萬茜“黑料”。

對于圍繞女藝人的爭議，芒果TV淺嘗輒止、見好就收，再無發酵。

這個節目的最大難點不是舞臺，而是節目方要管好、哄好30名“現役女藝人”，公關難度空前，能不出大紕漏就是成功，別的真是顧不上了。

付出這么多，芒果超媒有沒有及時收割這波關注度呢？

并沒那么好。

這里，不得不說隔壁鵝廠的老辣。

騰訊視頻獨播新劇《三十而已》空降截胡了芒果制造的“女性不易”話題。不只是搶了話題，而且還獨創“跨劇互動”的新玩法，讓兩部女性新劇形成內容互動、立意升華，收割了一大波好感。

本是“浪姐”第一個挑起的話題，轉眼就跑別家了，加上綜藝內容節奏的趨緩，播放量便逐漸下滑。

貓眼實時熱度顯示，該節目最高熱度為9952.98，近期已下滑超過一成，目前在綜藝收視里居于愛奇藝綜藝《做家務的男人》和優酷新綜《這！就是街舞》之后。

貓眼全網熱度榜顯示，芒果TV其他幾檔獨播綜藝，如《中餐廳》《妻子的浪漫旅行》《元氣滿滿的哥哥》《密室大逃脫》均在總榜10名以后，以楊冪參與的《密室大逃脫》墊底，即將跌出榜單。

熱度消退，芒果TV并非沒有后手。

在8月6日下午，芒果TV突然自曝一條，來了一個公開道歉施壓對家的神奇操作，場面一度十分尷尬。

在官微中，芒果TV稱因某平臺單方面解除轉讓合同，導致平臺無法如期播出新劇《琉璃》。僅過四小時，芒果TV又恢復了該劇宣傳信息，稱對方已發來播放介質，仍將播出。

這種天還沒黑就反轉的行為，遭到了市場的厭惡，自《乘風破浪的姐姐》開播以來一路高漲的芒果超媒立刻轉跌。

然而這部新劇實在沒啥記憶點，從演員到形象到劇情都讓人品不出特別，芒果TV這番擺明的爭搶，秀的成分更大。

2、

內容神話不好講，商業的呢？其實也差點意思。

數據顯示，上半年芒果TV共上新42部劇集，包括《下一站是幸?！贰段也挪灰湍阕雠笥选返龋行Рシ帕客仍鲩L56%，增速遠超愛騰優。

然而，經過愛優騰的你追我趕，機智的大眾早已懂得什么數據才是網絡平臺實力大增的標志，而平臺方也時常這公布一數據以施展魅力。

這項關鍵數據，就是平臺的付費用戶增長數。

付費用戶體系商業附加值極高，直接關系到用戶留存。有了高留存、高活躍，流量更加穩定健康，用戶消費能力有了保證，投放價值自然隨之升高，平臺身價因此更高也更穩。

要是付費用戶增長上不去，估值再高也發飄。

在2019年，愛奇藝付費會員注冊數挺進1億大關，騰訊緊隨其后，優酷也急忙宣布付費會員數量實現突飛猛進。

這樣的成績意味著“愛優騰”已經將市面上全年齡段的網友招入麾下。

彼時的芒果TV才踏上1500萬級這個“初級道”，還不足以細分出用戶群體，在接下來生產、采購內容，節目排期和宣傳營銷時，都不易做到精準。

芒果超媒今年4月公布的2019年報顯示，芒果TV付費會員數達1837萬。

守著目前小盤子，芒果TV可以活的猶如人中龍鳳，但如果將自己盤子對其優愛騰，那么芒果TV的內容成本勢必大幅提升，從十億級提升到百億級別。

如此，對于毛利的控制就是一個相當復雜的事情，16億毛利和超過行業的毛利率，恐怕就很難保證了。

投資上，賺錢的煎餅攤兒，比不上賠錢的互聯網公司啊。