電商壹周｜拼多多啟動“百億補貼節”，加速主流人群滲透

重點資訊：

1、淘寶千牛無法添加商品鏈路到抖音進行推廣

2、社區團購頭部平臺“同程生活”與“鄰鄰壹”完成戰略合并

3、拼多多宣布啟動“百億補貼節”

• 淘寶千牛無法添加商品鏈路到抖音進行推廣

8月4日消息，近日，部分商家發現，淘寶千牛對在抖音上推廣商品的商家進行了功能上的調整，現在已經無法從千牛添加商品鏈路到抖音中進行推廣，已通過千牛在抖音中推廣的商品存在著無法打開跳轉至淘寶的情況。不過，通過淘寶聯盟添加到抖音的商品暫無影響。有商家指出，這或許跟前段時間抖音推出了一款名為“抖店”的產品有關。

DonG解讀

抖店是抖音為抖音商家打造的一款管理工具，其作用與千牛類似，目的都是為了幫助抖音商家完善對商品的管理和分析，起到商家后臺管理和商品數據分析的作用。而脫鉤后，會讓淘寶商家減少對抖音的依賴，也可以防止抖音對淘寶商家進一步“挖墻腳”。

畢竟，目前已經有不少淘寶商家加入了抖音小店，其主要原因是可以獲得流量上的曝光，而且抖音小店處于起步階段，并且擁有海量的用戶，很多商家想要嘗試。此外，短視頻和直播帶貨比在淘寶上靜態賣商品更加吸引人。

目前字節雖然想依靠抖音入局電商，除了具備流量優勢外，缺少商品貨源、供應鏈、物流等關鍵核心，還無法形成真正意義上的電商體系和生態，流量外的布局將是抖音接下來要突破的重點。隨著電商業務的發展，競爭或將成為雙方未來的一個主基調。

• 社區團購頭部平臺“同程生活”與“鄰鄰壹”完成戰略合并

8月3日消息，社區團購頭部玩家“同程生活”和鄰鄰壹已完成戰略合并。合并完成后，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在C+輪繼續加投數千萬美元。

DonG解讀

社區作為最接近日常生活的場景，一直都是電商領域的重點關注賽道。除了同程生活和鄰鄰壹，興盛優選、十薈團、食享會等社區團購平臺近幾年也深受資本追捧。盒馬鮮生先后兩次追投十薈團，阿里還在菜鳥驛站中新增社區團購服務，組建新的社區團購部門；騰訊領投興盛優選8億美元C+輪融資；京東借力社區夫妻店，加碼社區團購；滴滴試水社區電商“橙心優選”；美團則成立了“優選事業部”，推出社區團購業務美團優選。

大多數社區團購平臺的天然優勢在于其屬于輕資產運營，獲客成本、履約成本都很低，哪怕客單價很低，但是只要訂單密度足夠高就可以覆蓋成本。興盛優選、十薈團、食享會、同城生活等在供應鏈上都是零庫存模式，這是當前社區團購的普遍經營方式，關系著平臺對貨品的把控能力和話語權，同時也是社區團購未來非常關鍵的正負手。

• 拼多多上新潮流社區微信小程序“多潮”

8月6日消息，據悉，拼多多上線了一款名為“多潮”的微信小程序，其定位是提供一個讓年輕人之間對潮流商品的看法和交流的平臺。官方介紹，用戶可以在“多潮”中發帖或加入特定圈子進行討論和交流。

DonG解讀

根據阿里研究院發布的洞察報告，2019年淘系潮流消費人均較2018年增長超千萬，增速達224%。而潮鞋在消費規模上一直占據潮流市場的高位。此外，三到六線的潮流消費增速已大幅領先于一二線都市，2019年GMV同比增速達571%。目前拼多多的在售潮鞋也是采取百億補貼的策略，獲取留存。

同款潮鞋雖然在拼多多價格更加便宜，但是銷量并不太好。筆者認為是拼多多的屬性和球鞋的消費文化“矛盾”所導致的。隨著潮流文化的不斷滲透，對于追求個性和身份認同的愛好者，拼多多作為一個主打性價比的平臺，在和朋友進行購物交流時，似乎顯得“差點意思”。

目前拼多多的“弱點”還是潮流愛好者的留存度不高，“多潮”的定位和目標不言而喻——用社區內容來吸引轉化消費者，以加深平臺的潮屬性，借此實現轉機。

• 拼多多宣布啟動“百億補貼節”

8月5日消息，新電商平臺拼多多宣布，平臺將再次提高商品銷售的補貼力度，在8月6日正式上線“百億補貼節”活動。據介紹，拼多多“百億補貼節”活動持續至8月8日。在為期三天的活動中，平臺將加大對包括Apple蘋果、Dyson戴森、Sony索尼、華為、雅詩蘭黛、蘭蔻、Mac魅可、花王、五糧液等在內的近期國內外熱銷品牌的補貼力度，覆蓋家電數碼、美妝個護、母嬰親子、食品飲料、服裝箱包等近20個品類的上萬款商品。

DonG解讀

此次拼多多的“百億補貼節”不光是補貼，重點在打造消費場景，提供整體解決方案，以加強用戶粘性。拼多多通過“工廠直播”展示補貼商品的原材料挑選、生產環境與品控的全過程，還走進保稅倉，完整展示了進口產品的出倉流程。作為拼多多品牌商品的聚集地，百億補貼的“保真”、逐漸豐富的產品類目，可以讓消費者短時間內購齊所需的全部商品，在一站式的購物場景下，用戶粘性將越來越高，人均購買力也隨之提升。

• 微信支付上線“商家小程序”

8月7日消息，微信支付“商家小程序”上線。據官方介紹，“商家小程序”旨在幫助微信支付線下小商家零開發、無門檻地打造專屬線上店鋪。同日，聯合國開發計劃署與騰訊微信發起“小而有力”倡議，共同呼吁加快中小微企業數字化能力建設。

DonG解讀

本次的商家小程序更多是作為剛剛升級過的微信小商店的伴侶業務產生。今年，騰訊明顯開始加碼電商領域，短短幾個月時間里，小鵝拼拼、微信小商店進行了升級，QQ惠購、直播購物等產品進入了內測，第三方服務平臺微盟也因疫情吸引了無數線下零售小商家，進而推動了騰訊電商的進一步發展。

騰訊雖然因易迅網的失敗而在投資電商公司方面比較佛系，但是想自己做電商的那顆心從來都在騷動著。它的天然優勢在于主體的社交平臺本身就擁有龐大的流量池，并且不存在資金問題。對于當前的騰訊來講，做好電商最重要的不是傳統強調的用戶體驗，而是如何創新才能形成與阿里、京東、拼多多等純電商平臺的差異化定位。

• 消息稱螞蟻集團A+H上市籌300億美元 最快或于9月上市

8月4日消息，據悉，阿里巴巴旗下螞蟻集團啟動A+H上市計劃，此外，螞蟻集團計劃兩地上市集資300億美元（約2340億港元），預計將發行15%的股份，其中擬在上?？苿摪灏l行10%股份，尚余5%在香港發行；螞蟻集團估值達到約2000億美元（約1.56萬億港元）。接近IPO承銷商的消息人士稱，螞蟻集團的上市進程肯定將很快，可能在9月或10月發行股票。

DonG解讀

一直以來，“金融科技”都是巨頭企業避不開的業務，如騰訊的微信支付、京東金融等，而且支付寶線下的市占率不如微信，競爭激烈。螞蟻集團需要更多的融資以支持數字化升級、加強全球合作以及技術研發。

如今，作為世界級的金融科技公司，螞蟻集團是稀缺的獨角獸和優秀的投資標的。2000億美元估值意味著，螞蟻集團將成為阿里騰訊之外，中國市值第三大的互聯網公司。而且科創板與香港聯交所推出了一系列改革和創新的舉措，為新經濟公司能更好地獲得資本市場支持包括國際資本支持創造了良好條件，所以兩地上市方便吸納國際資本。

• 亞馬遜2019年在線凈銷售額達737.5億美元

8月8日消息，據Statista的ecommerceDB統計，亞馬遜在美國電子商務領域占據主導地位，2019年的在線凈銷售額(不包括第三方)達到737.5億美元。排在第二位的沃爾瑪去年凈銷售額196.1億美元，為亞馬遜的三分之一。

DonG解讀

這里指的是沃爾瑪的電商部分。實際上沃爾瑪電商并沒有我們想象中的差，只是從1996年來發展過程非常坎坷。這兩年沃爾瑪電商開始面向中國招商，雖然比亞馬遜晚了好幾年，但由于沃爾瑪的入駐門檻高，競爭對手也會相應減少，獲得的流量要比亞馬遜大得多。這就是沃爾瑪的優勢。在長尾市場方面，沃爾瑪又跟shopify合作，可以說在策略上并沒有什么問題。

• 沃爾瑪再度推遲付費會員計劃“Walmart +”

8月5日消息，沃爾瑪再一次推遲上線了其付費會員計劃Walmart +。最早，沃爾瑪計劃在3、4月間推出這款應用，后因疫情影響而決定7月份推出，但現在這一計劃又無限期延遲了。

DonG解讀

在沃爾瑪繼續推遲會員計劃期間，亞馬遜Prime會員數再創新高。截止2020年3月亞馬遜付費Prime會員數量增加至1.18億。而據CIRP此前公布數據，截止2019年底，亞馬遜Prime會員在美國已擁有1.12億用戶。當然，這個數據比亞馬遜自己公布的會少一些，CIRP表示，該數據由其在2019年9月至12月對美國消費者的一項調查中收集，其主要衡量的是用戶總數，而不是個人的訂閱總數。相對來說該數據會更精準些。高速的增長也說明了會員制電商的“錢途”，沃爾瑪本應借疫情快速增長沃爾瑪付費會員，但顯然沃爾瑪錯過了這波彎道超車的機會。

融資（國內）

• KK集團完成10億元E輪融資，CMC資本領投

KK集團為國內主打進口品集合的連鎖精選品牌，公司宣布已于近日完成10億元E輪融資，由CMC資本領投， 洪泰基金 、Kamet Capital、黑蟻資本、渶策資本跟投，此外經緯中國 等部分老股東也繼續跟投，光源資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。

• 星空野望完成天使輪投資

星空野望是一家直播電商業務提供商，為羅永浩直播電商業務的最重要的運營主體。近日公司完成千萬元天使輪投資，投資方為淺石創投、峰瑞資本。

• SheIn獲得數億美元E輪投資 估值超150億美元

SheIn是一家快時尚跨境電商網站，致力于打造類Zara、Foever21的跨境快時尚品牌，主要面向女性消費群體，為用戶提供服裝、飾品、鞋履、箱包等品類產品， 同時建立社群，提供經驗分享、導購、交友、物流配送等服務。南京領添信息技術有限公司旗下產品?！锻睃c LatePost》日前發布消息，SheIn 今年完成了 E 輪融資，估值超過 150 億美元，投資方尚未披露。

• Shopline獲得2000萬美元A輪投資

Shopline是一個專為亞洲商家而設的DIY網店平臺，提供功能齊全的品牌開店配套。店主不僅可在短時間內獲得對應所有流動裝置的獨立網店，更可以同時擁有專業的訂單管理系統、多元化的物流及支付網關、風格多樣的店鋪設計、在線實時客戶服務與數據使用分析等后臺管理工具。公司日前獲得2000萬美元A輪投資，投資方為歡聚時代、亦聯資本（Engage Capital）。

• 臉臉完成1億人民幣戰略融資

臉臉是中國最大的基于場所的場景電商SAAS服務平臺，專注線下場景流量運營，是“新零售”的最早踐行者。臉臉首創了O2O2O（線下—線上—線下）的場景電商服務模式，通過移動互聯網、大數據、AI等新技術的綜合運用為實體商業賦能，真正實現線上線下融合，提升商業運營效能。近日完成1億人民幣戰略融資。

融資（海外）

• Feather完成3000萬美元債權融資融資

Feather是一家家具租賃服務提供商，主要目標用戶是剛上大學的年輕人，Feather直接從零售商和制造商處購買家具，根據房屋類型給客戶整租家具，并負責運送家具上門并提供組裝服務，一旦顧客退房，還負責回收家具。近日完成3000萬美元債權融資融資，投資方為Credit Suisse。

• Yotpo完成7500萬美元E輪融資

Yotpo 成立于2011年，是一家來自以色列的“評論和觀點聚合”服務商，可以聚合來自電子商務、點評網站等關于公司、產品的評論，為企業提供決策參考。近日完成7500萬美元E輪融資，投資方為Access Industries，Vertex VENTURES，Bessemer Venture Partners，Hanaco Venture Capital。

• FANSLINK完成數百萬美元Pre-A輪融資

FANSLINK專注在東南亞為品牌提供電子商務和新零售一站式解決方案，包括IT解決方案、數字營銷、客戶服務、倉儲配送、線上店鋪運營、自營社群/商城、線下渠道和線下店鋪/體驗店等服務和產品。我們植根于數字世界的商業模式演變，并在供應鏈各領域深耕細作，結合中國成熟技術和商業模式為品牌提供定制化本地解決方案。近日完成數百萬美元 Pre-A 輪融資，活水資本領投。

• Artemest獲得500萬美元A輪融資

Artemest是一家意大利手工奢侈品線上商城，公司出售的產品都是可定制的。產品類別主要集中在家居裝飾、生活方式類產品和珠寶類。據悉，Artemest獲得500萬美元A輪融資。