隨著阿里旗下淘寶天貓嚴厲打擊刷單的持續存在越來越多的人開始直通車的推廣，在推廣中你是否會存在以下問題的困擾，那么今天我們就來聊聊你所不知道的一些直通車冷知識

關鍵詞的質量分還重要不重要？

當然重要，但是也不是絕對的，為什么說重要，就在于淘寶系統的評判維度就是根據質量分綜合指標來判定你最終的ppc的高于低，這個就沒有人會質疑了吧，維度本身就是淘寶定的。但一定要記住一點，當你一個推廣計劃的關鍵詞的質量分怎么做都起不來的時候，但是你的點擊率也足夠高（有這種情況但是不多）這個時候你可以刪除原計劃的產品，在添加開一天基本都是滿分，有時候直通車也會卡克。

后期直通車展現不重要？

這是很多朋友經常問我的一個點，我計劃展現下滑了，怎么辦？其實作為一個后期的車子，不需要過度關注展現這個數值了，只需要關注點擊率點擊量以及點擊反饋的效果，舉個例子每天你限額50元，關鍵詞的出價和人群溢價不變的時候，計劃的展現量會隨著你的點擊率而變化，點擊率越高的時候，你的花錢速度越快，你的展現會越小，所以說在后期階段展現量不需要過度關注。（如果你的展現出現大幅度的下滑那么就要去究其原因）

標品要一直卡位么？

可以肯定并不需要，卡位知識作為標品操作前期提高點擊率的一個手段，后期人群和詞測試好之后，是可以進行托價的，除非是特別小的類目，這個確實沒有辦法去操作，不然任何類目都是可以托價拉人群的。一直卡到前面的位置對于中小賣家也是無法承受的存在。

直通車養詞的維度是什么？

這個說的好像有點太基礎了，但是記住從去年10月份改版后，養詞的維度也跟著改變了，但是經過反復測試的結果是，直通車前期還是以點擊率，點擊量為主，中后期以投產為輔。說白了你剛開的計劃本身就沒有什么權重，也是很難成交的，這個時候我們只要關注點擊率和點擊量同樣可以吧關鍵詞提到10分。

直通車托價的意義是什么？

直通車托價最主要的目的是為了降低我們的平均花費，在托價的操作過程中，不僅要降低出價，還有提高人群的溢價才能達到我們的效果，也就是說一方面我們提高了投產，另一方面我們也精準了自己的人群。如果一味的降價很容易出現掉分在難漲的情況，而且如果只是為了降低平均花費而托架也未免太low了。

標品的位置是否影響點擊率？

標品特性就是同質化非常嚴重，買家翻頁習慣少，所以導致位置會很大程度影響點擊率，所以卡位置是前期做標品很大的影響因素，但是后期的時候標品是不用在意位置的，托價并且關注好人群就可以了。

人群沒有展現是什么原因導致的？

1、關鍵詞出價太高或者人群溢價太低。

2、沒達到系統建議出價溢價，建議從新調整。

日限額的標準投放和智能均勻化投放到底哪個好?

很多朋友可能看到智能兩個字就覺得是比較好的，其實這是不對的。這里并不是說智能均勻化投放一定比標準差，但是一般正常操作情況下，智能的點擊率會比標準偏低一些（標品影響大，非標影響略?。?/p>

并且一般我們拖價的前提都是在日限額提前下線的情況下才能進行操作。所以標準投放拖價最終出來的效果要比智能投放要好的多。

關鍵詞廣泛匹配下，點擊量集中到一個詞上了，怎么去均分點擊？

很多開直通車推廣的都會遇到這個問題，因為廣泛匹配搜索機制的區別，確實會導致這種情況，我們經過測試的過程中發現如果想把流量均分一下的話，可以先調整這一個關鍵詞的位置，調整完位置觀察一個小時，如果在低位同樣會吸走80%的點擊量的時候，可以吧這個詞選為精準匹配