網上有段子戲稱：

炒房是 70 后的狂歡，炒股是 80 后的瘋狂，炒幣是 90 后的荒誕，炒鞋是 00 后的盛宴。繼 00 后跑去炒鞋不久后，10 后也被帶坑里了，開始炒盲盒……

就在大家驚訝于“炒鞋”的巨大利潤，沉溺于買賣盲盒的帶來快感時，又一個暴利的行業悄悄地走進了大眾的視野——炒裙子。

炒裙子有多賺呢？據說一個原價不到 900 的 lolita 配飾包，現在已經炒到 1.5w 以上了。有網友爆料，她閨蜜 1.8W 入手的裙子，不到兩個月，價格就翻了近兩倍，簡直比炒股還賺……

有網友把新時代風口歸納為鞋圈、盲盒、Lo 裙，還稱今年的公主們都腳穿倒鉤，身著 LO裙，手拿剛抽到的盲盒Molly……

那么，到底 Lo 裙到底是啥？又是怎么被炒上天的呢？

如果說買了新衣服上街撞衫會讓你感到不爽，那么更喪心病狂的事就是，你穿了 Lo 裙后在街上撞上“ Lo 警”。

曾在網上看到一個視頻，成都一個女孩穿著新買的 Lo 裙逛街，當頭就撞上另外兩個同樣穿著 Lo 裙的女孩，她們毫不客氣地教她“做人”，說她穿的是山寨版，穿山寨出來是要挨罵的。

被指責的女孩表示自己毫不知情，這是第一次買，并沒有意識到自己踩雷了，結果兩個 Lo 警還是不依不饒。

網友實在看不下去了，“罵罵咧咧”道：

她們穿的真的好像行走的窗簾

人之患在于好為人師也

袁隆平：我讓你們吃得太飽了

穿最可愛的衣服，罵最惡毒的話

Lo 圈怎么會如此可怕？那還得從 Lo 裙說起。

1）“Lo 圈”亞文化

提到 Lolita 裙子，有人可能以為和小說《洛麗塔》有關，其實這里的“Lolita”一詞主要源于“Lolita fashion”，形容少女、可愛的風格。

“Lolita fashion”是一種起源于歐洲的服飾風格，后來流行于日本，然后傳入我國。穿 Lolita 裙子的女生被稱為“lo 娘”，對應的男生被稱為“lo 漢”或“lo 爹”。

甜美式、古典式和哥特式三種風格的 Lo 裙

圖片來自「文化產業評論」

Lolita 風格愛好者們希望通過穿 Lo 裙來表達自己對普通審美品味和生活方式的反抗，顯示個性，而且穿上這種裙子，仿佛自己就進入了甜美可愛的角色，是一種美好的體驗。

Lo 裙的制作工藝復雜，制作工期漫長，導致了這種裙子的價格高昂，便宜的國貨幾百塊，而品牌歷史悠久的日貨則能高達幾千、上萬塊。

入了 Lo 裙的坑，就像入了盲盒和球鞋的坑一樣，入坑容易出坑難，極其燒錢，最早一批入坑的資深 Lo 娘也都是些比較有錢的人，所以 Lo 裙和時下流行的同樣燒錢的 JK 制服、漢服被并稱為“破產三姐妹”。

JK 制服·圖片來自微博@北島有木兮

造型古典獨特、個性十足、工藝復雜、工期漫長，而且很貴！這些因素共同讓穿正版的 Lo 娘們逼格盡顯，她們會自愿捍衛這個圈子，比方說教別人“Lolita”的正確發音。

2）Lo 圈的大眾化

然而，在抖音短視頻、微博等新媒體的助推下，小眾的 Lo 圈逐漸被大眾化、低齡化。

抖音?Lo 娘@蔡蘿莉 擁有 1361.7 萬粉絲，每條視頻的點贊量高達數十萬甚至上班百萬，這樣的熱度已經堪比“百因必有果”的@韓美娟 等大眾化紅人了。

@夫人不吃魚 在抖音上有 487.7 萬粉，擁有 Lo 裙無數。這些 KOL 一般都是漂亮的小姐姐，這可以吸引來一些圈外人，讓更多人注意到 Lo 圈。

抖音?Lo 娘@夫人不吃魚

抖音還有專門的 #Lolita 話題，目前共有 61.6 億次播放量；微博上也有 #Lolita 超話，這個話題里共有 7.7 萬粉絲，閱讀量 23 億，帖子 2.5 萬。

可見， 原本小眾的Lo 圈正在壯大，在紅人、平臺和商家的助推下，一些辨別能力還比較弱的低齡用戶也被拉進圈內去消費。

這些低齡用戶只是覺得小裙子好看，但本身對 Lo 圈沒有什么了解，也沒有經濟能力，而大多數家長都不會同意她們購買這種又貴、實用性又不高的裙子。

因此，一些商家嗅到商機，生產出 99 塊錢的白菜價裙子，而穿著這些裙子的“Lo娘”就被稱為 99Lo。

在微博上搜一圈，你就會發現，很多 Lo 娘都非常抵制 99Lo。

圖源：微博

另一方面，并不是所有萌新都有鑒別正版的能力，也不是所有人都像正牌 Lo 娘那樣有足夠的財力去拔草。

山寨 Lo 裙價錢便宜，還到手快，而想要穿正版，就得“斥巨資”，苦苦等待漫長的制作工期，甚至還得拼手速秒殺限量版。

因此，有很多剛剛入圈的萌新可能有無意（或者因為買不起而有意）地穿著山寨款，這類“Lo娘”被稱為“穿山甲”。我們上文提到的被兩位“Lo警”糾纏的小女孩，不正是因為穿了山寨款。

Lo 娘對正版 Lo 裙的執念，既出于對裙子本身的喜歡，又夾雜著強烈的身份認同感在里面，她們會通過對版式、做工等問題的嚴格要求，來捍衛 Lo 圈的邊界，這就有了“Lo 警”出動的現象，“暴力”勸退“玷污” Lo 圈的偽 Lo娘。

不過，最可怕的是，因為如今 Lo 圈越來越低齡化，這些十幾歲的女孩子既沒錢也缺乏安全意識，有人便開始利用這一點在某二手交易平臺上騙炮。

這些賣家以極低的價格掛出正版 Lo 裙，如果有人來詢價，他們就會讓買家用陪睡來換裙子。

圖源：貴圈行為大賞

為什么現在的 Lo 圈會出現這樣的亂象呢？其實最主要的原因還是 Lo 裙的價格越來越高，入圈的人越來越多。快速擴大的圈子，跟較高的入圈成本之前存在巨大的矛盾。那么，Lo裙又為什么會這么貴呢？它的價格是如何被炒起來的呢？

1）Lo 裙本來就不便宜

根據我混 Lo 圈的朋友透露，早期 Lo 圈根本就不是我等貧窮軟妹混得起的圈子……

05、06年時，國內剛剛興起 Lolita 風，國內沒有很多商家做 Lo 裙，大家穿 Lo 裙都需要購買日牌。

當時國內做日牌 Lo 裙代購的商家不多，競爭力小、代購費高，尤其是在 2008 年的時候，日元匯率也高，再加上國際運費，基本一條裙子都在 1.5k 以上，更別說像中村十字、海月姬這樣可以換車、換海景房的款了。

左：中村十字；右：海月姬（圖源見水?。?/p>

當時有錢、有閑去購買 Lo 裙、玩 Lo 圈的人大多是家里有礦的年輕人。而當時，由于穿著 Lo 裙出街的人是真的少，而 Lo 裙又是真的貴，因此很多人都會精心打扮并拍攝美美的照片 po 到網絡上。

一些 Lo 圈小富婆把圖曬出來后，就會有其他的小富婆想買，想買的人越來越多，而供貨的人并不多，一來二去，價格就這么上來了。

2）裙子限量發售，二級市場炒作

Lo 裙的工藝復雜、生產成本高，而且販售數量少，因此定價自然會比較高?！秅irlism少女主義》（面向 Lolita 群體的時尚雜志）總編 @kayi大頭佳 在接受 @城市畫報 采訪時就表示，Lo 裙的限量，主要還是由生產規模和受眾少決定的。

Lo 圈 99% 的服飾都是限時限量販售的，也就是說，幾乎每條小裙子都只有一小段的販售期，錯過了就要等下次再販，有些裙子可能下次販售要等上一年。

然而，大多數人是不愿意等待的，因此就導致了萌款（特別受歡迎、很難買到的款）溢價嚴重的情況。

而在二手市場中，就出現了這樣一群人，他們可能并不是真的想要裙子，但他們抓住了 Lo 裙量少、工期長、想買的人多這一點，進行裙子倒賣。

比如，知名的 Lo 圈資訊博主 @Lo娘嘀咕嘀咕 就曾經曝光過，有人會專門在閑魚收一些小裙子，其中不乏萌款。

圖源：Lo娘嘀咕嘀咕

這些人收了之后，就會轉手高價賣出去，以差價賺錢盈利，Lo 圈稱之為“炒 Lo股”。從這個形象的定義也可以看出，與炒鞋、炒盲盒市場一樣，裙子同樣存在著炒作行為。

圖源：Lo娘嘀咕嘀咕

甚至，在豆瓣還有人開過一個帖子，分享他“從蘿莉手中獲得 100% 盈利的操盤實錄”。

圖源：Lo娘嘀咕嘀咕

這位網友還在帖子中總結出了 Lo裙“投資”的策略。

第一種是新裙販售。炒新裙子其實跟風投很像，這位網友就翻過一次車，1700 購入的裙子，降到 1200 才賣出去。如果想要販售新群，需要對 Lo圈 審美有足夠的了解和把握；另外就是要看店家的銷量和輿論情況，從中摸索出規律。

第二種則是舊裙再販。這是最常規的操作，即在裙子再販的時候入手，它的好處在于，可以明確地知道裙子此前的官方販售請款以及關閉販售后的價格趨勢。

這位網友指出，尤其像 AP 的云、貝殼、餅干等日牌萌款，只要再販，就一定要入手。因為，幾乎所有的萌款在再販后的最晚半年都會進入溢價期。

左：AP貝殼；右：AP云

第三種則是絕版款，也稱為絕版股（是不是頗有投資的意味）。比如著名日牌 Baby 出品的兔熊（配飾包），原價不到 900，現在已經炒到 1.5w 以上了。而這位網友也坦言，自己的大部分盈利都來自于對熊的持有。

3）種草姬安利，裙子價格抬升

在 Lo 圈，還有一個類似于地球人口中 KOL 的角色，就是種草姬。

對于 Lo 娘來說，穿 Lo 裙、拍穿搭返圖是她們的家常便飯。通過漂亮的穿搭返圖積累一定的人氣，就有機會成為有種草姬。

Lo 圈比較知名的種草姬有“Lo 圈勞?！敝x安然、長寇、caaake 等。這些種草姬的返圖是她們選擇心儀 Lo 裙的重要方式。

Lo圈知名種草姬

很多 Lo 店商家在推出新品時會請種草姬進行拍攝、帶貨，主要方式是通過轉發抽獎擴大影響力。

日本“輕Lo裝”代表品牌 Emily Temple Cute（ETC）中國團隊在接受媒體 @金字招牌研究室 的采訪時也表示，品牌會在進行特別販售時找種草姬試穿，特別是中國限定款式，日本沒有模特圖，光憑商品圖的話不能作為參考。

Lo 圈的朋友表示，很多人在預約時看到官圖的時候都不會種草，尤其是日牌，日牌的官圖一般都不太好看。然而，一旦裙子出貨之后，如果種草姬搭配得特別好看，就會有人種草。

品品種草姬的帶貨能力

因此，對于受注款（即需要預約）來說，種草姬承當著“買家秀”的作用。

而這時候，由于裙子已經出完貨了，大家沒辦法在官方渠道買到裙子了，就會涌向二手市場，裙子自然也會溢價了。甚至有 Lo 娘坦言，很多人買小裙子就是跟風買……

圖源：Lo娘嘀咕嘀咕

盡管在 Lo 圈，高價出裙子是被不齒的行為，但是 Lo 圈人士還是表示，“一般出貨之后是不可能原價收到裙子的”，而且總會有人覺得無所謂。

在抖音把 Lo 圈帶火之后，很多商家看到藍海機會，也更加頻繁地做起了推廣，他們可能會選擇流量更大的抖音種草姬帶貨（但圈內人更愿意稱她們為抖音?Lo 娘），比如前面提到的 @夫人不吃魚、@蔡蘿莉。

@夫人不吃魚的帶貨視頻

4）鄙視鏈嚴重，Lo娘被迫氪金

除了裙子本身價格因素和行業內的一些營銷方式，裙子之所以會價格越來越高，也與圈子的風氣有關。

由于 Lolita 文化最初是從日本傳到國內的，所以日牌似乎在這個圈子里就是一種金字塔頂尖的存在。

日牌的裙子大部分在 1000-8000，也有少數上萬的.國牌的話，一般來說是?300-700 左右，華麗款大部分是 700-1500左右；如果是白菜款，差不多就是 99-300 之間。

在 Lo 圈，存在一條鄙視鏈，買日牌的鄙視買國牌的，買高價的鄙視買便宜的，而買白菜款的 Lo娘，就處在鄙視鏈的最低端，被叫作“白菜鬼”。知乎上就有很多網友無奈講述了自己經歷過的“Lo圈鄙視鏈”。

在這樣的風氣之下，Lo 圈的入圈成本很高。很多想要混圈子的 Lo 娘，就不得不去購買貴的裙子。大家對貴價裙子的追捧，在一定程度上也影響了店家的營銷和二手市場的炒作。

結語

Lolita 本身其實是一種小眾文化，在過去玩的人不多，也不怎么被大眾接受。在早年，穿 Lo 裙出門經常會被異樣的眼光看待。

抖音、微博等社交媒體讓 Lolita 文化逐漸成為流行文化中的一部分，也讓 Lo裙 被越來越多的人所接受。這對 Lo 圈 來說，本應該是一件好事。

但是，也正是由于圈子擴大得太快，導致這個圈子出現了一些亂象，比如 99Lo、穿山的情況越來越普遍、攀比風氣越來越嚴重、一些商家也看中其中的商機，趁機炒作……

在這里，我們只想說，不管是圈內人還是圈外人，都應該尊重這個圈子的文化。

如果是真的熱愛，入圈之前就應該做好功課；而資深 Lo娘也應該維護好這個圈子的和諧，畢竟大家都是優雅的公主、太太。

如果不是真的熱愛這個圈子，就請不要擾亂這個圈子的秩序了。