天眼妹發現，最近美團和餓了么的外賣小哥又“打”起來了。

不過他們可不是這么打的：

而是在進行一場“皮膚大戰”，比比誰更萌（霧）。

不久前美團推出了一款外賣小哥的特殊裝備——袋鼠耳朵，從那以后，在路上人們時?？梢钥吹斤@眼又萌萌的美團外賣小哥：

美團外賣員出了“新皮膚”，餓了么自然要趕緊跟上，由此便出現了餓了么外賣小哥頭頂上的“竹蜻蜓”：

其實美團和餓了么的這些花式操作還是挺受大家歡迎的，還有網友給這些騎手們畫了動漫形象，強行湊起了cp。

但是，這場營銷狂歡并不是看上去那樣其樂融融，雖然比起早年間兩家“騎手互毆”的新聞，現在美團和餓了么之間的較量方式看上去更“文明”和“高級”了，但這之中的火藥味可不比從前淡。

一場由新“皮膚”引發的戰爭

7月29日，有媒體發文稱有用戶在使用美團支付時發現，美團月付和銀行卡支付占據優先位置，不再顯示支付寶支付，而微信支付和ApplePay還在支付選擇列表上。

一時間，#美團取消支付寶支付#的話題還登上了微博熱搜。

不過說實話，天眼妹早就發現用美團外賣時不能用支付寶支付了，怎么最近才突然上了熱搜？

美團還直接用官方微博回應了此事，稱餓了么也不讓用微信支付呀，怎么光說我們呢？

但餓了么見此回應后也急了，直接發了句“Excuse me？”

并表示餓了么是可以用微信支付的，還配圖為證，點了個“雞同鴨講”套餐。

這么明面開撕，這火藥味天眼妹隔著屏幕都能聞到。

除了互相diss支付方式的問題，最近這兩家鬧得最熱鬧的，還是由一篇微信推送惹出的爭議。

8月6日，一個名為“日活十個億”的自媒體發布了一篇漫畫，這也是該自媒體的第一篇原創內容。

漫畫里講了14個美團外賣小哥熱心助人的小故事，而且在漫畫的結尾，該自媒體還寫道：“洗稿可恥，侵權必究”。

但很快，就有網友發現，在這14個美團外賣小哥的故事里，居然有好幾個是根據餓了么外賣小哥的故事“改編”的。只是將餓了么的藍色制服換成了美團的黃色制服。

這篇推送在推出之后，閱讀量很快就破萬了。不過諷刺的是，最近美團還因為某外賣小哥在北京一商場內毆打商家店員引發爭議。

很快，餓了么就針對這件事發了一篇文章，標題是“Excuse me again？？”

配以兩個問號，加重了作者疑惑的語氣，渲染了事態的嚴重程度。

文章不僅指出了漫畫的抄襲之處，在結尾還升華了一下中心思想，點明漫畫作者“借力”、“搬運”這樣的行為是不對的。

雖然這篇微信文章很克制，但餓了么的抖音賬號表達得還挺直接，稱自己的皮膚被“tou”了。

之后涉事的漫畫作者發布了一則意味深長的“道歉”，原文里寫道：

因為有三處品牌信息錯誤，讓餓了么受委屈了，我們真誠致歉；

另外，沒經過美團授權就使用了美團的小耳朵和logo，讓美團躺槍了，我們也真誠道歉。

免費打了一波廣告，敢情美團還受委屈了…

天眼妹很奇怪，看這原文推送的標題，這篇漫畫本來就是要寫美團的吧？為沒經授權征用美團小耳朵和logo道歉？那定選題的時候問過美團的意見了嗎？

還有下面這兩段：

站在創作者的角度，我們真的沒想太多，原本以為都是值得尊敬的外賣小哥，顏色之分并不重要，沒想到會引起餓了么這么大的動作。總裁小說誠不欺我——商場如戰場，草木皆兵。

正能量應該被接力，江湖也不是打打殺殺，是人情世故。

美團還拿了漫畫作者的回應發微博，表示自己很“無辜”。

網友直接調侃稱，這波操作，真是有green tea 內味了。

值得玩味的是，還有網友放出一張美團公關群的截圖，截圖顯示美團相關人員參與了該漫畫的推廣。

餓了么的新機會？

其實大家對美團和餓了么之間的“交鋒”早就見怪不怪了，自從餓了么在2017年收購百度外賣后（后變成餓了么星選），國內外賣市場幾乎就是美團外賣和餓了么平分天下。

美團曾經是阿里巴巴的投資對象，但后來阿里收購了它的競爭對手餓了么，之后美團又接受了騰訊的投資。這樣看來，在美團和餓了么背后，其實也是兩家“老對手”——阿里巴巴和騰訊的斗爭。

圖片來源：天眼查

圖片來源：天眼查

后來者居上的美團，近幾年來市場占有率一直領先于餓了么，據trustdata數據顯示，2020年第一季度，美團外賣交易額行業占比為67.3%，依然跑在餓了么的前面，而且拉開了較大的差距。

不過值得注意的是，今年7月17日，餓了么宣布全面升級，從送餐平臺徹底轉型為消費者的“身邊經濟”，鮮花、鮮奶、蔬菜、水果，藥品都可以送，準備迎接萬物皆可送的時代。

據Tech報道，此次全面升級，餓了么和美團將戰火燒到了規模30萬億的同城零售市場，引入阿里經濟體能量的餓了么要和美團貼身肉搏。

也就是說，餓了么和美團的戰爭，已經不僅停留在外賣市場了，現在更是擴大到了整個同城零售范圍內。

早在今年4月，阿里就打響了同城零售第一槍，美團緊隨其后。對于阿里和美團來說，吞下30萬億同城零售市場的一小塊蛋糕，不僅可以找到第二條增長曲線，或許還可以再造一個線下版淘寶，而餓了么作為其中的排頭兵，或許可以借此奪回失去的十年。

紅杉資本沈南鵬曾表示，“升級”意味著增量市場，開啟一片新的藍海。那是突破舊格局，帶來新定位、提供新價值的戰略性優勢。

顯而易見，同城零售是一個比外賣市場更廣闊的賽道，現在，一個全新的、趕超美團的機會就擺在餓了么面前。