抖音文案怎么寫吸引人，這些文案三觀超正超干凈

都說“刷抖音一時爽，一直刷抖音一直爽”。
這是你的日常嗎？抖音作為當下最火的短視頻平臺，誕生了無數網紅達人，好多人也在不斷總結復盤，到底什么樣的內容能火呢？
其實，短視頻只是作品的一部分，好的文案也能起到畫龍點睛的作用，那該如何利用一句短文案，給你的小視頻加滿buff呢？
豆豆就跟大家討論一下抖音短文案的小技巧。
寫好文案，抖得更歡快
想要寫好抖音的文案，我們要先理清楚思路：

• 抖音文案是什么？（what）
• 你為什么要學好抖音文案？（why）
• 抖音文案怎么來寫？（how）
• 抖音文案的雷區在哪？（tips）

按照這個思路，我大概會分兩篇文章，第一篇偏向于思路和說明，第二篇呢，就會講一些實操的公式和套路，方便大家能上手直接用起來。
Ready？Go！

一、抖音文案是什么？

簡單說，抖音文案就是視頻下面這一行不起眼的話。

文案一般在15-30字之間，20字左右的最佳，其展現在手機上面的形式就是1行到2行半左右。
看視頻的時候順便瞄一眼，看起來很不起眼的樣子，但它真的不重要嗎？
NONONO！今天我們就要來好好盤它！

二、你為什么要學好抖音文案？

每個運營抖音的人，都夢想著一夜爆粉爆贊，那么任何細節你都不能放過！
看似不起眼，抖音標題文案還是很重要的，重要性需要從兩個方面跟你說：

1.涉及到系統的標簽和推薦度

眾所周知，抖音是字節跳動旗下的招牌，他們公司還有一個有名的app，就是我們的今日頭條。

頭條運營過的人也都知道，他們的推薦機制就是機器+人工審核。先機器自動分發給一定數量的用戶，如果點擊率高，跳出率低，甚至點贊、評論有分享，這類效果好的，就會再擴大化進一步分發推薦。
我咨詢過頭條做技術的小哥哥，他也表示，和頭條一樣，抖音也是采取這樣的推薦形式，所以你的標題文案，也是含有權重的！

劃重點：抖音標題文案，也是含有權重的！有權重！有權重！

有的小伙伴可能不懂有權重意味著什么？
意味著，標題也同樣作為推薦機制的依據之一，那么，機器如何判斷：你的關鍵詞。
有人也要說了，很多標題很傻，沒啥關鍵詞，為什么也照樣火得一塌糊。
其實火，有多火都是相對的。點贊均1w的，8k也算做的不夠好的，此處不接受杠精。

即使是3kw粉的papi醬——也不是每條抖音都能爆贊
那如果你運營的是頂級流量的大v號，已經積聚粉絲，你權衡下來覺得起個沙雕/內涵/趣味標題更吸引人，這又是我們接下來要講的另一個策略了：
如何做到1（視頻）+1（標題）大于2。

二、對你的視頻內容所起到的作用

和渣男一樣一樣的，系統機器人的操作是：廣撒網+重點培養。

我們上面說了，你在標題上給自己打上標簽，你的視頻被機器人送到相關的用戶手里，這叫重點培養。
那么，接下來，廣撒網的部分，你怎么樣網住自己的「魚」呢？

一方面是毋庸置疑的，高質量的視頻。另一方面，就是我們的文案。
一般我們刷抖音的操作是什么樣？看兩三秒畫面，瞥兩眼文案。這就決定了，我們的文案，在不同的場景下會實現這樣的用處，簡單舉幾個例子——

1.喚醒情緒

比如什么“在外打拼，生活不易”，又或者“你還記得第一次愛上的那個人嗎？” 很容易讓用戶感同身受，產生情感上的認同。
即使一開始視頻節奏比較慢，有了這個點題的文案，符合潛在“情感”標簽的用戶的心理預期，就會更易觸發共鳴評論。

比如同一個網紅的視頻
失戀的主題，評論數占點贊數量的6.4%
而雞湯類的，評論占點贊數量的4.1%

2.引發懸念

懸念類短視頻最容易讓用戶產生興趣，引發好奇心和探索欲。能讓用戶不斷去猜測結局，這類更能延長觀看時長，降低跳出率，讓用戶多停留1秒鐘，你的數據就更好看一點！比如“萬萬沒想，看到最后……”這類標題，就有不錯的效果。

3.調動互動

上面我們也說了，要在機器首次分發推薦的時候，就爭取拿到一個好數據，爭取后面更大規模的裂變。那么最簡單粗暴的方式，就是利用文案提問，這類最能引導用戶互動，甚至是用戶之間的評論交流。

跟上面那個網紅雞湯數據差不多
這個小情景劇的評論數占點贊數量的6.4%
互動的效果真的很不錯
例如：“房產證上該不該加女方名字？”這類比較有點爭議性的話題，用戶在看完視頻之后往往會在評論區對這些問題留下自己的答案，甚至還會和其他用戶進行交流。
……
當然，一款好的標題，作用遠遠不止這些。
當你整體眼光去看待視頻內容和文案，你就會發現，兩者是相輔相成的，有時候一個平凡無奇的標題，能給一個看似普通視頻起到畫龍點睛的引爆作用，這才是我們要做的：1+1>2。

二、怎么寫出吸引眼球的文案

抖音文案怎么寫？

其實每個不同類型抖音視頻，常見的文案方式都是不一樣的，大家可以根據自己的主題選擇不同的套路，重點是不要長，簡單易懂，口語化。

1.共情類

通用套路：人物+狀態+情緒宣泄
這是很多情感類視頻最常用的套路之一。很多情感主題的視頻，主要描述的是人們的心理狀態、心情雞湯，那么用共情類的標題就很適合。
一般標題中的主體人物只有兩個人，「我」或者是「你」，不是直接說你，就是以「我」映射「你」；其次是加入當前的狀態，就是帶入共情的那個場景；最后加入一個情緒宣泄的出口，引導大家對情緒的共鳴。（現在，很多微信公眾號也常常這么起標題的）例如“我今年25歲月入10萬，深夜廁所哭不出聲音”之類的。
例如：
“你今年過24歲了嗎？壓力大嗎？”
“我也不想沉默，可我沒人可以訴說”

2.擬人類

通用套路：擬人情緒+事件陳述
一般萌萌寵物的視頻，用擬人化的套路，就是一個很好的辦法。很多視頻本身內容不搞笑，但是加入擬人的標題，就常常讓人忍俊不禁。
開頭可以先用情緒化的擬人手法吸引人，后面再用一句話點出事件。例如，你家小狗睡著了居然會打呼嚕，你拍了個抖音，你可能會寫：“沒想到，我家狗子睡著居然還會打呼”但是換我們的套路，你就可以寫：“矜持了一整天還是露餡了！這呼嚕聲差點以為是地震！”
例如：
“什么叫得寸進尺！還我的面！”
“作為國寶的我也是要面子的啊，攝像小哥還拍著呢”

3.反轉類

通用套路：陳述狀態/事件+轉折詞
提到反轉類大家一定不會陌生，這類標題常常用在情景類視頻里，很多文案會設置懸念或者語句轉折的例子，不斷吸引用戶去猜測下面即將發生的事情。
套路的第一步，我們需要簡單陳述場景，第二步再用轉折詞連接打破大家的思維慣性，這樣的文案會讓用戶產生疑問，提起興趣，延長視頻觀看時間。
例如：
“原本我很生氣，但是……”
“老婆回娘家了……一定要看到最后”

4.反問類

通用套路：主體+現狀+反問
這是應用比較廣泛的一種標題創作方式，并不太受到視頻領域的局限，不管是情景演繹類，科普類還是情感類，都常?？梢娺@樣的標題。
這里的主體可以是「你」，也可以是一類人。很多時候，反問的句式可以一句話寫清楚，但一整個問句往往字數比較多，不利于大家閱讀，所以一般我們會用兩段來寫，前面寫事情/現狀，后面提出反問，有警示的意味。
例如：
“你每天住的房子，真的安全嗎？”
“長得太帥就不配有周末嗎？

5.對比類

通用套路：A場景+B場景
對比類的標題在搞笑類的視頻里特別好用，但其實嚴格來說已經不是標題的創作方式，而是一種視頻中呈現效果的PK，或者觀點的PK，通過演繹、場景、觀點等沖突性，來觸發大家的笑點。
例如：
“跟喜歡的男生聊天時，跟不喜歡的男生聊天時的區別”
“用隔離跟不用隔離的區別”

6.驚嘆類

通用套路：感嘆詞+半句話
你可以把這類別的標題理解為UC震驚部的標題，其實是通過驚嘆??夸張的形式吸引眼球，后面可以用半句話埋下懸念，也可以把句子寫完。
例如：
“萬萬沒想到！老婆跟人吵架是這樣……”
“救救孩子吧！被‘熊山壓頂’我太難了……”

7. 互動提問類

通用套路：人物+情景+問題
上一篇我們也說了，要在機器首次分發推薦的時候，就爭取拿到一個好數據，爭取后面的裂變。那么最簡單粗暴的方式，就是利用文案提問，這類最能引導用戶互動，甚至是用戶之間的評論交流。
例如：
“你們一生中有過這樣的遺憾嗎？”
“你聽完這首歌想起誰？”

8. 教程類

通用套路：情境+如何/怎樣+事件
這一類就比較簡單啦，常常用在竅門類或者搞笑類的視頻里。
例如：
“女生一個人在外面這么擁有一個男朋友”
“帶女朋友約會，怎樣吃飯不花錢？”

三、抖音文案的雷區在哪里？

寫抖音短文案的時候也要考慮平臺的推薦機制，有高推薦才會有可能成為“爆款”。抖音平臺也是抓取關鍵詞進行推薦，所以盡量避免出現平臺無法識別導致低推薦量的情況。

1.不寫文案

大家都寫，你不寫是不是比較出眾？特立獨行？抱歉，不是。
大家都習慣了根據標題去帶入視頻的場景，你寫得一般，不扣分，寫得好，加分，不寫，大家一臉懵逼，跳出率大大提升！不管咋樣，寫！

2.出現非常規詞

非常規詞、冷門生僻詞、縮寫，都是不建議伙伴們使用的。
例如“活久見”“玩腿年”非常規詞，過于專業的冷門詞，或者專業術語的縮寫，抖音系統無法識別這類詞匯，沒辦法匹配受眾，相對應的受眾也很少，機器人廣撒網以后，無法幫你重點精確培養。

3.文案太太太長

不寫不可以，寫太長也不可以，最好是一行半，15-30字，兩段式或者三段式，這樣看起來甜咸相宜，剛剛好。