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  • 抖音文案怎么寫吸引人,這些文案三觀超正超干凈


    都說“刷抖音一時爽,一直刷抖音一直爽”。
    這是你的日常嗎?抖音作為當下最火的短視頻平臺,誕生了無數網紅達人,好多人也在不斷總結復盤,到底什么樣的內容能火呢?
    其實,短視頻只是作品的一部分,好的文案也能起到畫龍點睛的作用,那該如何利用一句短文案,給你的小視頻加滿buff呢?
    豆豆就跟大家討論一下抖音短文案的小技巧。
    寫好文案,抖得更歡快
    想要寫好抖音的文案,我們要先理清楚思路:

    • 抖音文案是什么?(what)
    • 你為什么要學好抖音文案?(why)
    • 抖音文案怎么來寫?(how)
    • 抖音文案的雷區在哪?(tips)


    按照這個思路,我大概會分兩篇文章,第一篇偏向于思路和說明,第二篇呢,就會講一些實操的公式和套路,方便大家能上手直接用起來。
    Ready?Go!


    一、抖音文案是什么?


    簡單說,抖音文案就是視頻下面這一行不起眼的話。

    抖音文案這樣寫賺足眼球,瞬間吸引用戶停留增加點贊率


    文案一般在15-30字之間,20字左右的最佳,其展現在手機上面的形式就是1行到2行半左右。
    看視頻的時候順便瞄一眼,看起來很不起眼的樣子,但它真的不重要嗎?
    NONONO!今天我們就要來好好盤它!


    二、你為什么要學好抖音文案?


    每個運營抖音的人,都夢想著一夜爆粉爆贊,那么任何細節你都不能放過!
    看似不起眼,抖音標題文案還是很重要的,重要性需要從兩個方面跟你說:


    1.涉及到系統的標簽和推薦度


    眾所周知,抖音是字節跳動旗下的招牌,他們公司還有一個有名的app,就是我們的今日頭條。

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    頭條運營過的人也都知道,他們的推薦機制就是機器+人工審核。先機器自動分發給一定數量的用戶,如果點擊率高,跳出率低,甚至點贊、評論有分享,這類效果好的,就會再擴大化進一步分發推薦。
    我咨詢過頭條做技術的小哥哥,他也表示,和頭條一樣,抖音也是采取這樣的推薦形式,所以你的標題文案,也是含有權重的!


    劃重點:抖音標題文案,也是含有權重的!有權重!有權重!


    有的小伙伴可能不懂有權重意味著什么?
    意味著,標題也同樣作為推薦機制的依據之一,那么,機器如何判斷:你的關鍵詞。
    有人也要說了,很多標題很傻,沒啥關鍵詞,為什么也照樣火得一塌糊。
    其實火,有多火都是相對的。點贊均1w的,8k也算做的不夠好的,此處不接受杠精。

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    即使是3kw粉的papi醬——也不是每條抖音都能爆贊
    那如果你運營的是頂級流量的大v號,已經積聚粉絲,你權衡下來覺得起個沙雕/內涵/趣味標題更吸引人,這又是我們接下來要講的另一個策略了:
    如何做到1(視頻)+1(標題)大于2。


    二、對你的視頻內容所起到的作用


    和渣男一樣一樣的,系統機器人的操作是:廣撒網+重點培養。


    我們上面說了,你在標題上給自己打上標簽,你的視頻被機器人送到相關的用戶手里,這叫重點培養。
    那么,接下來,廣撒網的部分,你怎么樣網住自己的「魚」呢?

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    一方面是毋庸置疑的,高質量的視頻。另一方面,就是我們的文案。
    一般我們刷抖音的操作是什么樣?看兩三秒畫面,瞥兩眼文案。這就決定了,我們的文案,在不同的場景下會實現這樣的用處,簡單舉幾個例子——


    1.喚醒情緒


    比如什么“在外打拼,生活不易”,又或者“你還記得第一次愛上的那個人嗎?” 很容易讓用戶感同身受,產生情感上的認同。
    即使一開始視頻節奏比較慢,有了這個點題的文案,符合潛在“情感”標簽的用戶的心理預期,就會更易觸發共鳴評論。

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    比如同一個網紅的視頻
    失戀的主題,評論數占點贊數量的6.4%
    而雞湯類的,評論占點贊數量的4.1%


    2.引發懸念


    懸念類短視頻最容易讓用戶產生興趣,引發好奇心和探索欲。能讓用戶不斷去猜測結局,這類更能延長觀看時長,降低跳出率,讓用戶多停留1秒鐘,你的數據就更好看一點!比如“萬萬沒想,看到最后……”這類標題,就有不錯的效果。

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    3.調動互動


    上面我們也說了,要在機器首次分發推薦的時候,就爭取拿到一個好數據,爭取后面更大規模的裂變。那么最簡單粗暴的方式,就是利用文案提問,這類最能引導用戶互動,甚至是用戶之間的評論交流。

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    跟上面那個網紅雞湯數據差不多
    這個小情景劇的評論數占點贊數量的6.4%
    互動的效果真的很不錯
    例如:“房產證上該不該加女方名字?”這類比較有點爭議性的話題,用戶在看完視頻之后往往會在評論區對這些問題留下自己的答案,甚至還會和其他用戶進行交流。
    ……
    當然,一款好的標題,作用遠遠不止這些。
    當你整體眼光去看待視頻內容和文案,你就會發現,兩者是相輔相成的,有時候一個平凡無奇的標題,能給一個看似普通視頻起到畫龍點睛的引爆作用,這才是我們要做的:1+1>2。


    二、怎么寫出吸引眼球的文案


    抖音文案怎么寫?


    其實每個不同類型抖音視頻,常見的文案方式都是不一樣的,大家可以根據自己的主題選擇不同的套路,重點是不要長,簡單易懂,口語化。


    1.共情類


    通用套路:人物+狀態+情緒宣泄
    這是很多情感類視頻最常用的套路之一。很多情感主題的視頻,主要描述的是人們的心理狀態、心情雞湯,那么用共情類的標題就很適合。
    一般標題中的主體人物只有兩個人,「我」或者是「你」,不是直接說你,就是以「我」映射「你」;其次是加入當前的狀態,就是帶入共情的那個場景;最后加入一個情緒宣泄的出口,引導大家對情緒的共鳴。(現在,很多微信公眾號也常常這么起標題的)例如“我今年25歲月入10萬,深夜廁所哭不出聲音”之類的。
    例如:
    “你今年過24歲了嗎?壓力大嗎?”
    “我也不想沉默,可我沒人可以訴說”

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    2.擬人類


    通用套路:擬人情緒+事件陳述
    一般萌萌寵物的視頻,用擬人化的套路,就是一個很好的辦法。很多視頻本身內容不搞笑,但是加入擬人的標題,就常常讓人忍俊不禁。
    開頭可以先用情緒化的擬人手法吸引人,后面再用一句話點出事件。例如,你家小狗睡著了居然會打呼嚕,你拍了個抖音,你可能會寫:“沒想到,我家狗子睡著居然還會打呼”但是換我們的套路,你就可以寫:“矜持了一整天還是露餡了!這呼嚕聲差點以為是地震!”
    例如:
    “什么叫得寸進尺!還我的面!”
    “作為國寶的我也是要面子的啊,攝像小哥還拍著呢”

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    3.反轉類


    通用套路:陳述狀態/事件+轉折詞
    提到反轉類大家一定不會陌生,這類標題常常用在情景類視頻里,很多文案會設置懸念或者語句轉折的例子,不斷吸引用戶去猜測下面即將發生的事情。
    套路的第一步,我們需要簡單陳述場景,第二步再用轉折詞連接打破大家的思維慣性,這樣的文案會讓用戶產生疑問,提起興趣,延長視頻觀看時間。
    例如:
    “原本我很生氣,但是……”
    “老婆回娘家了……一定要看到最后”

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    4.反問類


    通用套路:主體+現狀+反問
    這是應用比較廣泛的一種標題創作方式,并不太受到視頻領域的局限,不管是情景演繹類,科普類還是情感類,都常??梢娺@樣的標題。
    這里的主體可以是「你」,也可以是一類人。很多時候,反問的句式可以一句話寫清楚,但一整個問句往往字數比較多,不利于大家閱讀,所以一般我們會用兩段來寫,前面寫事情/現狀,后面提出反問,有警示的意味。
    例如:
    “你每天住的房子,真的安全嗎?”
    “長得太帥就不配有周末嗎?

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    5.對比類


    通用套路:A場景+B場景
    對比類的標題在搞笑類的視頻里特別好用,但其實嚴格來說已經不是標題的創作方式,而是一種視頻中呈現效果的PK,或者觀點的PK,通過演繹、場景、觀點等沖突性,來觸發大家的笑點。
    例如:
    “跟喜歡的男生聊天時,跟不喜歡的男生聊天時的區別”
    “用隔離跟不用隔離的區別”

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    6.驚嘆類


    通用套路:感嘆詞+半句話
    你可以把這類別的標題理解為UC震驚部的標題,其實是通過驚嘆??夸張的形式吸引眼球,后面可以用半句話埋下懸念,也可以把句子寫完。
    例如:
    “萬萬沒想到!老婆跟人吵架是這樣……”
    “救救孩子吧!被‘熊山壓頂’我太難了……”

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    7. 互動提問類


    通用套路:人物+情景+問題
    上一篇我們也說了,要在機器首次分發推薦的時候,就爭取拿到一個好數據,爭取后面的裂變。那么最簡單粗暴的方式,就是利用文案提問,這類最能引導用戶互動,甚至是用戶之間的評論交流。
    例如:
    “你們一生中有過這樣的遺憾嗎?”
    “你聽完這首歌想起誰?”

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    8. 教程類


    通用套路:情境+如何/怎樣+事件
    這一類就比較簡單啦,常常用在竅門類或者搞笑類的視頻里。
    例如:
    “女生一個人在外面這么擁有一個男朋友”
    “帶女朋友約會,怎樣吃飯不花錢?”

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    三、抖音文案的雷區在哪里?


    寫抖音短文案的時候也要考慮平臺的推薦機制,有高推薦才會有可能成為“爆款”。抖音平臺也是抓取關鍵詞進行推薦,所以盡量避免出現平臺無法識別導致低推薦量的情況。


    1.不寫文案


    大家都寫,你不寫是不是比較出眾?特立獨行?抱歉,不是。
    大家都習慣了根據標題去帶入視頻的場景,你寫得一般,不扣分,寫得好,加分,不寫,大家一臉懵逼,跳出率大大提升!不管咋樣,寫!


    2.出現非常規詞


    非常規詞、冷門生僻詞、縮寫,都是不建議伙伴們使用的。
    例如“活久見”“玩腿年”非常規詞,過于專業的冷門詞,或者專業術語的縮寫,抖音系統無法識別這類詞匯,沒辦法匹配受眾,相對應的受眾也很少,機器人廣撒網以后,無法幫你重點精確培養。


    3.文案太太太長


    不寫不可以,寫太長也不可以,最好是一行半,15-30字,兩段式或者三段式,這樣看起來甜咸相宜,剛剛好。

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