我一看，這不是在頭像上加小圖標的老梗嗎？兩年前的圣誕，又小又綠的圣誕帽，不都被大家玩遍了嗎？

怎么到了今天，這股熱度一點沒減，同樣的套路照樣刷屏，為什么有這么多人“上當”呢？

微信官方太難了

微信官方今天真的太忙了。幾乎所有人都跑出來艾特微信官方，就連我我爸也破天荒地發了朋友圈。

他們除了讓微信官方換頭像之外，還有各種奇葩的要求……

有跟微信要錢的：

請給我一個億@微信官方

讓我微信免費支付@微信官方

有的想趁著這波熱度“小撈一筆”，變身微商的：

我是微信官方人員，想要換頭像的用戶過多，需要等待時間長，給我轉賬 6.66 元，可以插隊安排……

承接微信頭像業務，一律 2 元，一律 2 元！兩塊錢買不了吃虧買不了上當，小本生意概不賒賬

更有在評論區制造緊迫感，欲擒故縱的：

上班中，著急別下單！

有的還艾特微信官方、張小龍、馬化騰，讓他們什么也不要給，不要換頭像，不要給女朋友……

還有的拆穿換頭像“小騙局”，在朋友圈發制作頭像鏈接的。很多公眾號也都趁此機會發布制作小國旗的頭像教程，讓用戶回復關鍵詞引導關注公眾號，趁此機會大漲一波粉兒。

看到大家在朋友圈玩的不亦樂乎，新媒體運營們都樂開了花，這粉絲簡直是躺賺啊。當然啦，新媒體編輯們也很開心，因為又多了一個選題。（謝謝微信爸爸）

事實上，朋友圈換頭像的這個梗，已經玩了好多年了。

不知道大家是否還記得， 2017 年的那個圣誕節，“請給我來一頂圣誕帽@微信官方”一度引起刷屏。

當時還真是有很多單純的用戶，真的去艾特微信官方，結果等了半天頭像也沒反應。有的用戶一眼就識破了，還玩出了送綠帽子的梗。

圖片來自水印

沒想到這么多年過去了，艾特微信官方換頭像的玩法非但沒有過氣，反倒越來越火爆，竟還能讓整個朋友圈為之狂歡，這背后到底是怎樣的神秘力量？

為什么有這么多人“上當”

今天的朋友圈一半“傻”，一半“裝”，還有一半“在吃瓜”。那么@微信官方 究竟有什么魔力吸引這么多人或參與或圍觀呢？

1）彩蛋文化：我以為這是真的

說實話，我第一次（幾年前）在朋友圈見到類似的玩法時，第一反應其實是“哇塞！好好玩！”，以為這是微信官方出的彩蛋，翻了幾條狀態才意識到這是假的。

為什么我們會下意識覺得是真的呢？還不是因為長久以來的「彩蛋文化」熏陶。

比如，每次一到節假日，在微信發送一些特定的文字時，聊天界面都會掉下很多渲染氣氛的表情。即使是在平時，提到“生日快樂”、“想你了”等特殊情景用語時，微信也會給我們來點驚喜。

不過要說玩彩蛋最厲害的，不得不提“大佬”谷歌，經常在用戶搜索某一關鍵詞時來點驚喜。

比如之前復聯4 上映期間，如果搜索“滅霸”或者“Thanos”，頁面中會出現一個嵌有無限寶石的無限手套。只要點擊這個手套，一半的搜索結果都會消失；再點擊一次，消失的結果又會回來?？梢哉f真的是城會玩系列了！

谷歌搜索滅霸彩蛋

再比如上周《老友記》開播 25 周年，用戶只要在谷歌上搜索?6 位角色的名字，點擊名字旁邊的 emoji 圖案，就能觸發跟該角色相關的效果。

而這次@微信官方，有不少小伙伴沒有在第一時間發現這是個“騙局”，估計大概率也是以為這真的是個彩蛋吧！

2）社交貨幣：我就是來斗個機靈

不過話說回來，大部分人還是知道這是個“耍人游戲”的，為什么還樂意參加呢？

上文也提到了，很多小伙伴在@微信官方時，會故意帶上不可能實現的“愿望”，這其實是在表達：

我知道這個事情是假的，我就是來抖個機靈~

這是因為，當@微信官方 成為一種刷屏玩法時，參與這個玩法能夠給用戶帶來歸屬感、存在感，而“我知道這是假的”的狀態可以幫用戶裝逼。

至此，@微信官方 的玩法已經成為了一種「社交貨幣」，簡單理解就是社交談資，這種談資門檻低到我爸都能發朋友圈。

而熱點是一種最簡單粗暴的「社交貨幣」，因為蹭熱點最容易讓自己跟好友產生共同話題，這也是熱點總在朋友圈刷屏的原因。

3) 情緒引導：我是中國人，我驕傲

在這次國旗刷屏中，也真的不乏一部分人是因為愛國而轉發的。

今年剛好是建國 70 周年，前兩天國慶閱兵彩排也在朋友圈瘋狂刷屏，而這次刷屏也剛好在國慶節前夕，整個互聯網都彌漫著濃濃的愛國氣息。

而騰訊新聞的“換頭”鏈接中，也用了“迎國慶，換新顏”、“領取你的國慶專屬頭像”這樣的文案，引導用戶用換頭像來迎接國慶、表達愛國情緒。

這種激發大家愛國情緒引起傳播的方式，我們稱之為“情緒引導”。

根據心理學研究，能觸動情緒的事物經常能被大家討論。所以，我們需要通過一些情緒事件激發人們分享的欲望。

當然，也并不是所有的情緒都能起到效果。按照心理學家的情緒研究結果顯示，具有高喚醒特征的情緒更容易激發人們的主動傳播。在這次國旗刷屏事件中，愛國就是一種“敬畏”的高喚醒情緒。

4）羊群效應：我就是跟風

也有一些網友表示：我就是跟風??！

相信這也不用我過多解釋了，“羊群效應”在品牌營銷和傳播中是非常常見的策略，像網紅奶茶店雇人排隊，也是利用了用戶的跟風心理。

不過，想要讓人跟風，首先你得有風。我合理推測，騰訊新聞應該是有核心用戶群，或者是提前找好一些 KOL 來帶節奏。

而這種引導用戶模仿、跟風的傳播方式，我們稱之為去中心化傳播，即讓用戶進行自發傳播。今年年初推廣運營技能地圖的時候，我們也用了這種傳播方式。

想要產生跟風效益，其實不難，你只需要找到目標用戶的小群體，然后讓群體里的 KOL 發朋友圈就好了。

比如，年初我們在推廣運營技能地圖時，就找了 10 個運營圈里的 KOL 來做發朋友圈，讓用戶感受到，大咖們都分享了，那我也就分享了吧。

結語

說了這么多，也可能只是因為…..國慶節要到了，換個頭像來點氣氛！

不過，我覺得那些張口閉口就問微信官方要 1 個億、要 iPhone 11、要女朋友的人也真的太過分了！你們當微信爸爸是阿拉丁神燈嗎！

我，只有一個樸素的愿望：

請給我一個 10萬+ ，@微信官方