旅游目的地營銷中存在的問題和對策分析， 具體營銷方式及手段

抖音這款軟件，火得突如其來，也似乎又有些“理所應當”，連帶著，不少城市營銷都打上了抖音的主意。從“連導航都搞不清楚路況”的8D城市重慶，到集時尚與古都為一體的南京，再到“帶不走的，只有你”的成都，抖音借助于短、新、快、奇的短視頻內容，帶火了一大批國內旅游目的地。

以重慶的洪崖洞景區為例，抖音平臺的“重慶”標簽下有大量關于洪崖洞的短視頻，吸引了大量游客前往打卡。根據重慶市旅游發展委員會發布的數據顯示，洪崖洞景區客流量今年五月以來一直保持了一個較高的增幅，峰值時相比去年同期的增幅能達到120%，熱度僅次于故宮，居全國景區第二位。

“以前我很少出去旅游，喜歡宅在家里上網、看書。自從抖音流行起來之后，我就特別想住那種屋頂和四周透明的房子，看藍天白云和大海沙灘，再去南京吃一吃鴨血粉絲湯，”家住草堂北路的魏小姐對記者說道。

隨著抖音短視頻的廣泛流行，旅游已經成為該平臺上出現頻率最高的詞匯之一。由于短視頻錄制簡單、成本低廉，所以除了龐大的“素人用戶”之外，很多景區、地方旅游發展委員會乃至OTA等“旅游行業原住民”，都紛紛進駐抖音開設了官方賬號?？梢哉f，旅游目的地已經進入了網紅時代，短視頻成為目的地營銷的一種全新的熱門方式。

網友熱評“抖音網紅城市”：

@羊角辮小妹 看了抖音，想去重慶坐輕軌。坐2號線穿過大樓抵達李子壩站，然后在李子壩站樓下的馬路邊等下一趟輕軌穿樓而過，并拍一條抖音。

@Lyyya 想走在成都的街頭聽著《成都》，走玉林路，然后坐在小酒館拍視頻！

@火炎焱 今年春節就在古城墻下的永興坊街上，買了一碗5元的酒，喝完用力地將碗摔向碎碗堆里，祝愿新年碎碎（歲歲）平安。

@壹壹 想去廈門的鼓浪嶼吃土耳其冰激凌！土耳其大叔好帥！

“樂于分享、分期消費、提前享受、易受影響、熱衷模仿，這些抖音用戶的群體特征，對帶火旅游目的地起了重要作用?！彼拇ㄊ÷糜螀f會副會長楊世駿說道。在原創內容的帶動下，競相模仿或二度創作的短視頻極速傳播，也成就了目的地營銷的一種全新熱門手段。