百度賬戶搭建及優化全流程，投放必看

賬戶結構層級

四個層級的賬戶樹助力搭建精細化賬戶結構。

搜索推廣：

• 推廣賬戶：可設置賬戶預算/賬戶地域
• 推廣計劃：可設置最高100個計劃/計劃預算/地域/時段/計劃否詞
• 推廣單元：可設置最高1000個單元/單元出價/移動/計算機端出價系數/單元否詞
• 關鍵詞：可設置最高5000個關鍵詞；建議15-30個（關鍵詞出價/匹配模式等）
• 創意：最高設置50條創意（創意文案/配圖/樣式/訪問URL）；建議4條左右

注：同一個單元的關鍵詞和創意是多對多的關系。

信息流推廣：

• 賬戶：可設置賬戶預算，賬戶投放地域。
• 推廣計劃：最多設置100個計劃；計劃預算，計劃投放時間，日期，推廣對象，預算分配控制
• 推廣單元：最多設置100個單元；推廣業務，推廣版位，定向設置（關鍵詞定向最多2000詞），出價設置，投放URL，自定義優化
• 創意：最多設置25條創意；品牌用戶頭像、落地頁信息，創意列表

賬戶搭建分析

賬戶結構搭建前你覺得要做什么呢？進行受眾分析、業務分析？是否需要確定投放目的，投放預算，時段和地域？那……跟上小編繼續學習吧~

4大維度全方位信息獲取，確定營銷方向。

了解基本信息：了解業務運營模式 、推廣產品、預算。了解所在行業：了解客戶核心競品以及自身核心競爭力；

推廣目標：推廣目的，推廣需求；

其他投放要求：創意、購買方式、數據監控情況；

受眾人群分類分析，助力人群精準營銷

拿到一個賬戶，不能立刻著手搭建賬戶，而是對各類人群屬性進行詳細的項目分析。然后根據分析結果來制定賬戶策略。

人群需求分析，助力搜索端關鍵詞全面精準覆蓋。

每一個關鍵詞背后都代表一個需求。根據訪客搜索的關鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。

人群需求分析，助力信息流端精細化營銷。

市場分析：知自身、懂市場，助力高效提升市場競爭力。

知己知彼，百戰不殆。足夠了解自己的產品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產品和競品的分析工作。

結構分析模型

分析三步走讓你先謀后動，拓而有法，精細化賬戶結構搭配合理關鍵詞。

人群分析：基本情況分析、人群分析、人群需求分析、市場分析。

層級分析：時段層級、地域層級、設備層級。

維度分析：營銷場景維度、時間需求維度、購買意圖維度、應急備用維度、業務周期維度。

賬戶搭建策略

十大結構搭建模型助力精細化賬戶結構

受眾分析：預算分析、人群分析、需求分析、產品分析；

層級分析：設備、地域、時段；

維度分析-營銷：營銷場景維度、購買意圖維度、業務周期維度、時間需求維度、應急/備胎維度；

賬戶結構搭建模型：人群搭建法、設備搭建法、時段搭建法、地域搭建法、匹配搭建法、需求搭建法、業務周期搭建法、產品搭建法、應急/備胎搭建法、字數搭建法；

賬戶搭建5大思路 助力信息流賬戶結構井然有序

1、人群：通過人群劃分，建立不同的計劃。

2、產品：推廣產品，推廣活動等建立計劃。

3、付費方式：CPC、OCPC、OCPM建立不同計劃。

4、定向：投放媒體/關鍵詞/興趣/關鍵詞&興趣/閃投知識庫等。

5、物料：三圖/大圖/視頻可分開建立計劃

賬戶搭建示例

搜索推廣：以“預算”為搭建前提

預算充足：賬戶結構搭建應該盡量覆蓋業務對應的所有范疇

預算緊張：賬戶搭建應該盡量以品牌詞以及核心產品詞、高效轉化的業務范疇為主

信息流：以“預算”為搭建前提

預算充足：賬戶結構搭建應該盡量覆蓋產品所覆蓋的所有人群。

預算緊張：賬戶結構應保證覆蓋核心重點產品且保證重點高流量時段在線；其他產品盡量覆蓋可設置少的預算保證重點核心人群覆蓋且高轉化流量保持在線。

賬戶結構搭建三大原則：便捷性 完整性 相關性

賬戶搭建完整性：賬戶結構是否滿足業務范疇對應人群；

賬戶搭建便捷性：賬戶結構是否便于數據統計和優化；

賬戶搭建相關性：單元劃分是否規范統一語義/人群相關；

至此，賬戶結構搭建完成。后期就是創意撰寫，策劃著陸頁面以及根據后期的投放效果調整和優化賬戶。

基礎的營銷人做引流，高一個層級看轉化，再高一級控制成本，然后就是流程把控，再升一級就是自己建立體系。無論你現在處在哪個層級，都要記得以結果為導向，而不要只著眼于當下。