2020年7-8月中國中國化妝品行業運行數據監測雙月報告

核心觀點

疫情影響下大牌國際化妝品牌虧損嚴重，但資本對行業的青睞不減

2020年7-8月，不少國際化妝品大牌發布年中財報，資生堂集團、花王、LVMH、LG生活健康等品牌化妝品相關業務均雙位數下滑，虧損嚴重。但資本投資化妝品行業的投資熱情不減，仍然青睞一些具有優秀的中長期成長潛力的化妝品企業。

國內化妝品行業持續回暖，疫情對企業負面影響逐漸消退

中國化妝品零售額自4月開始扭虧為盈，率先恢復發展，7-8月期間，行業持續回暖。疫情期間，企業通過通過淘寶、抖音等平臺直播帶貨，轉戰線上市場，其中片仔癀、珀萊雅、丸美等多家化妝品上半年財務營收基本與2019年持平甚至有所增長，說明疫情對國內企業的影響逐步消退。

中國化妝品上游代工企業話語權提高，得益于產業下游的高速發展

國內化妝品代工龍頭青松股份在2020年上半年交出化妝品業務亮眼的成績單，意味著由于化妝品代工所處行業下游正處于高速成長期，帶動全產業鏈享受一定估值溢價，使得化妝品上游企業的話語權越來越強，將成為中國化妝品提升全球競爭力的關鍵一步。

以下為報告節選內容

2020年7-8月中國化妝品行業監管動態分析

7月假冒國際化妝品品牌被查處，涉案金額達700多萬

2020年7月9日，鹽城警方組織警方兵分4路，于廣西、廣東、四川等地同步收網，一舉搗毀該制假、售假團伙，成功抓獲18名犯罪嫌疑人，查扣假冒國內外知名偽劣化妝品千余箱，涉案金額達710萬元。

8月國家藥監局通告5家化妝品生產企業限期整改

2020年8月，國家藥監局連發5份通告，要求上海華雅化妝品有限公司、北京科學城日化有限公司等5家化妝品生產企業限期整改。原因是，這些企業在化妝品飛行檢查中被發現存在問題和缺陷。飛行檢查中，不合格化妝品的問題主要有物料與產品管理問題、存在出品不合格化妝品的可能等。

2020年7-8月中國化妝品行業企業要聞分析

艾媒咨詢分析師認為，中國化妝品領域市場容量巨大，且保持高增長。品牌商擁有定價話語權，高盈利空間，因而，資本仍然青睞一些具有優秀的中長期成長潛力的化妝品企業。

2020年7-8月國際化妝品行業熱點分析(一)

2020年7-8月中國化妝品行業投融資事件及金額

數據顯示，2019年中國化妝品行業總融資金額達到142.9億元，平均單筆融資金額達到3.2億元，達到新高。2020年1-8月，中國化妝品行業融資事件26起，融資金額60.4億元。艾媒咨詢分析師認為，近年來中國化妝品行業融資次數有所下降，但是資本仍愿意為有潛力的項目買單，比如2019年中小化妝品牌融資數量占全年交易的三分之一左右。未來，化妝品行業競爭會更加激烈，有明顯增長潛力的品牌才能吸引資本的注意。

2020年7-8月中國化妝品行業宏觀環境

數據顯示，2020年1-2月期間，社會消費品零售額和化妝品類社會零售額受疫情影響都出現斷崖式下跌，但從4月開始，化妝品零售額開始扭虧為盈，率先恢復發展，說明疫情對化妝品的影響基本消除。6月，化妝品零售額同比增速出現峰值，這是行業商家發力“618”電商節的成果，可見電商促銷對銷量較強的拉動作用，這也可以預見，今年雙十一中國化妝品社會零售額仍會出現大幅增長。7月，化妝品零售額漲幅回落，但仍保持高位，化妝品行業發展空間仍比較大。

2020年7-8月淘系平臺化妝品銷售數據分析(一)

數據顯示，2020年7月，淘系平臺化妝品成交額約為180億元，同比增長37%。其中，美容護膚類成交額較高，增速超過30%。從美容護膚類重點子領域來看，7月，成交額最高的是面膜，為21.33億元，同比增長20%;其次是面部精華，成交額為15.77億元。此外，眼部護理和男士護理產品成交額下降，主要是因為它們的銷量分別同比下降23%和4%。

2020年7-8月抖音平臺熱賣美妝產品榜單分析(一)

數據顯示，7月期間，口紅、面膜分別成為抖音精致彩妝、美容護膚品類熱賣的單品。其中，因為平時長時間戴口罩的影響， 一些基礎的護膚品面膜、護膚套裝深受抖音用戶歡迎。艾媒咨詢分析師認為，基于抖音用戶年輕化的特點，在上面投放的化妝品產品一般具有低價、包裝精美、產品有創意適合社交傳播等特點。

2020年7-8月小紅書平臺熱賣美妝產品榜單分析(一)

數據顯示，7月期間，口紅、精華分別成為小紅書精致彩妝、美容護膚品類熱賣的單品;香水這類并非臉部使用的單品也成為了新的彩妝熱銷單品，表明疫情使美妝產品消費結構發生了一些新變動。在化妝品單品中，大部分化妝品單品的均價格超過了200元。艾媒咨詢分析師認為，小紅書平臺是比較專業的化妝品種草平臺，平臺用戶對產品的質量要求會相對較高，因而對中高檔化妝品的消費需求比較大。

中國上市化妝品企業典型案例分析：片仔癀(一)

數據顯示，2017-2019年，片仔癀的營業收入及營業利潤持續增長，但增速有所放緩。2020年上半年，公司營業收入和凈利潤分別為32.5億元，8.65億元，同比增速分別為12.16%和15.84%。公司主營業務是醫藥行業、化妝品和護膚品，其中化妝品、日化方面在上半年實現營收4.53億元。這主要是因為其加大了日化產品的宣傳力度，從銷售費用中可見一般，上半年公司銷售費用為3.24億元，同比增長35.36%。

中國上市化妝品企業典型案例分析：片仔癀(二)

受疫情影響，及公司多個新藥進行臨床研究階段和對傳統中藥名方的布局，片仔癀的股價也水漲船高，從1月初的103元/股左右上漲到當前的238元/股，翻了2倍多，漲幅還在繼續。艾媒咨詢分析師認為，除了公司在新藥方面的布局，其旗下化妝品護膚 “片仔癀”、“皇后”兩個品牌營收從2014年的1.76億發展到2018年的4.98億元、2019年的6.35億元，也有力地支撐了股價的上漲。

中國上市化妝品企業典型案例分析：片仔癀(三)

艾媒商情輿情數據監測系統顯示，2020年7-8月期間，片仔癀網絡熱度指數一路飆升，這與近期公司股價上升、公司半年度財報公布有關。從地域消費指數來看，除了福建大本營，廣東、上海、江蘇等地也比較關注片仔癀，主要是因為處于片仔癀較短的業務輻射射程之內。

2020年7-8月中國化妝品行業發展總結

化妝品行業監管加嚴，源頭把控質量是重點

近年來，中國化妝品產業在促進經濟發展、推動消費升級方面發揮了重要作用，同時也出現了一些新情況、新問題。7月開始，藥監局查出價值700多萬的假冒國際化妝品、通告5家化妝品生產限期整改，同時出臺《化妝品監督管理條例》 補充規范，在源頭質量和經營管理環節中進一步強化行業監管。

疫情影響逐漸消退，美妝行業回歸

自2020年4月開始，化妝品行業社會零售額開始正向發展，隨后漲幅逐步拉大，并在6月達到峰值，隨后回落，但仍保持在高位，成為為數不多的實現增長的品類。艾媒咨詢分析師認為，疫情影響逐漸消退，國內化妝品市場的高景氣使得化妝品賽道的成長屬性以及增速在疫情后復蘇顯著領先于其他行業。

國產化妝品牌借機發力，提升競爭力

在疫情之下，消費升級、迭代的現況讓市場開始重新洗牌。在這個新的起跑線上，國產品牌可以借機發力，除了通過在用戶流量較高的抖音、小紅書等平臺進行線上直播營銷種草外，還可以配合線下電梯廣告渠道來打造品牌力，通過“線上種草+線下投放”的組合，快速打開市場格局。

2020年中國化妝品行業發展趨勢分析：行業洗牌

2020年7-8月期間，不少國際美妝大牌也紛紛發出上半年財報，資生堂集團等企業美妝相關業務均雙位數下滑，而資生堂是5年以來首次出現經營虧損，在中國市場上半年銷售額也下滑了7.1%。同時，從7月開始，海藍之謎、雅詩蘭黛、悅木之源等多個美妝品牌紛紛傳來漲價的消息。

艾媒咨詢分析師認為，一邊是因疫情而陷入困局的美妝集團，紛紛虧損，而另一邊是多個美妝品牌漲價，說明疫情影響下，美妝行業正在經歷一場新的革新、洗牌。在歐美大牌在國內將呈頹勢之際，如果能把握機遇、抓住Z世代新消費力，國內化妝品牌將會借機崛起。

本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2020年7-8月中國中國化妝品行業運行數據監測雙月報告》，下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“了解更多”。