一、什么叫新媒體？

01新媒體的定義舉兩個栗子。

原來只有權威機構可以傳播，現在是個人配個電腦手機就可以做鍵盤俠了。原來獲取信息要買報紙裝電視，現在是個智能手機都可以查新聞看優酷了。

所以，新媒體的定義，就是所有人對所有人的傳播，是比舊媒體更新的媒體。

02可是為什么我們說新媒體是“新”媒體呢？

有兩點原因。

首先，載體新。原來打廣告都是上到電視，下到公車站廣告牌，現在都在知乎微信微博廣告了。

其次，平臺新。原來只會打開 IE 百度一下，現在你知道二次元去 B 站，知識類上知乎。

03新媒體都有啥特點呢？

你爸媽都開始玩了，爺爺奶奶也用上微信了——玩的人越來越多。

想改名換圖標都是輕松加愉快的——模式越來越輕。

這里插播一段：

輕模式有很多好處，首先，它便于調整優化，不至于一言不合雞飛蛋打，一虧全虧。畢竟賬號跑不了，幾天不管也沒房租；

其次，它能加速產品迭代，就像傳統模式要搞裝修，需要大動干戈花費數月，花各種錢，微信公眾號做個視覺升級，優化排版就好了，也就一兩天到時間。

04所以新媒體到底是啥？新媒體就是——

你手上的手機上各種文字內容（微博，微信，知乎，今日頭條）你眼睛看到的各種視頻電影（優酷，愛奇藝）你耳朵聽到的各種音頻電臺（喜馬拉伊，荔枝）這一切都是新媒體

二、新媒體和自媒體不得不說的那點事兒

有的人看到這兒，一拍大腿：這和我平常關注的微博大 V、知乎大 V 有啥區別嗎？這區別可就大了。

聚美優品、優酷、貓課，這些是新媒體，咪蒙、惡魔奶爸、王尼瑪，這些是自媒體。

但是新媒體絕對≠自媒體。

首先，從自媒體這個名字開始，說白了大 V們覺得這么叫顯得好聽，那種感覺就像是自己的媒體，這是一個稱呼習慣問題。

其次，它們最主要的差異在于變現方式。

新媒體靠賣產品變現。

他們有自己的產品，并且運營新媒體的目的，是為了更好地賣自己的產品。比如杜蕾斯，人家做新媒體的目的，明面上說是為了把它的品牌文化發揚光大，說白點就是希望避孕套能賣的更多更廣更貴。

自媒體的變現方式就是賺平臺錢，賺廣告費，賣些周邊產品自己變現。

賺平臺錢，即賺取傭金。比如，陳一發，憑借斗魚這個平臺賺的盆滿缽滿；李誕，從一個幕后硬生生把自己做成一個現象級IP。

賺公司錢，即賺取廣告費。姜老刀的《日食記》，人設就是小清新的美食節目，各種植入層出不窮；再比如，凌辰的《有部電影》，各種軟廣也早已充滿整個公眾號，你覺得他能不賺錢嗎？

賺用戶錢。賺用戶的錢可以分為兩種。一種就是把自媒體接入到自己的淘寶店、微店，像微商那樣賺錢，比如，Amanda；第二種就是做付費社群了。

以上，可以看出來，他們往往沒啥自己產品，模式輕，就看粉絲量大不大，粘性高不高，如果都是你的鐵粉，哭著喊著要給你捐錢，這種廣告費就能貴的不要不要的，哪怕這個大V發文說，我最近吃屎了，屎很好吃，只要 998，都會有一堆鐵粉要買單。

但同時，自媒體的收入，永遠是滾雪球的。

為啥？因為粉絲漲的速度遠遠大于掉粉的速度。

順便說一下，把自媒體做好的訣竅是什么？埃里克·萊斯在《精益創業》里說過，贏的唯一方法是比別人學的快。

沒有錯，就是學習。

沒有人從入門開始就是大神，所有人都是從小白做起。

三、那么，新媒體自媒體都是咋出現的？為方便闡述，以下新媒體自媒體統稱新媒體。

美國一個雜志，里面對新媒體作了個比較權威的定義：新媒體，即所有人對所有人的傳播。也就是說，不再是單一的，單方向的了。

在以前，只有這個報社可以印報紙，只有那個報社可以印報紙，現在不是這樣了，所有人都可以發文章了，所有人都能夠發出自己的聲音。

用戶意識的覺醒了。

而這樣的好處是什么呢？遠離壟斷。

商業時代最怕的是什么？是一家壟斷。

而且不是我們哪個人哪家企業怕，國家也怕。

你看聯通多年不死，還不是怕移動一家獨大。比方說，以前只有這些雜志社能發表文章，OK，我們寄信、我們發郵件，把我們寫的東西拿過去，見諸報端的少，石沉大海的多，很多時候，怎么被斃的都不知道。

在舊媒體時代，稿件的好壞，并不是由真正的受眾來評判的，而是編輯來評判的。

如果編輯收了錢，那這個稿件即使不好，其實也能上去。

很多人會在微信后臺、知乎上問我，果老兄，什么是新媒體呢？

答曰：你看現在屏幕上的這個東西，它就是新媒體，如果沒有新媒體，你就兩眼瞎，啥也看不見。

發現了嗎？你是通過你看這個東西（公眾號）了解我的，同理，你作為一個企業，一個公司，不論你是干啥的，你是賣鋼琴的，你是教鋼琴的，不論你是干什么的，你會不會發現，誒，我想讓更多人知道我，我想讓更多人認識我，是不是好像都需要微信公眾號，都需要微博，都需要新媒體呢？

所以，這就是機會，這就是新媒體（自媒體）時代的機會，就是因為現在的格局還非常的混亂，所以你才有機會去抓住這個機會。

所以到底啥是新媒體，不過就是一種：大家以前都玩陌陌，現在改玩探探了；大家以前都用的是大哥大，現在都用手機了，

OK，那我新媒體就是較于舊媒體，新的媒介方式，新的給你信息的方式。但是你會發現，里面的思路思維是完全一樣的，無非就是操作方式的區別而已，為啥呢？因為人性是永遠不變的，所以到底我教你的這個運營是啥？歸根究底其實都是萬變不離其宗，教的都是人性。

記住一句話，新媒體運營精髓在于對人性的把控，人性喜歡什么，你就給什么。