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  • 新媒體人是什么意思(一文帶你了解真實的新媒體人工作內容)


    一、什么叫新媒體?

    01新媒體的定義舉兩個栗子。

    原來只有權威機構可以傳播,現在是個人配個電腦手機就可以做鍵盤俠了。原來獲取信息要買報紙裝電視,現在是個智能手機都可以查新聞看優酷了。

    所以,新媒體的定義,就是所有人對所有人的傳播,是比舊媒體更新的媒體。

    02可是為什么我們說新媒體是“新”媒體呢?

    有兩點原因。

    首先,載體新。原來打廣告都是上到電視,下到公車站廣告牌,現在都在知乎微信微博廣告了。

    其次,平臺新。原來只會打開 IE 百度一下,現在你知道二次元去 B 站,知識類上知乎。

    03新媒體都有啥特點呢?

    你爸媽都開始玩了,爺爺奶奶也用上微信了——玩的人越來越多。

    想改名換圖標都是輕松加愉快的——模式越來越輕。

    這里插播一段:

    輕模式有很多好處,首先,它便于調整優化,不至于一言不合雞飛蛋打,一虧全虧。畢竟賬號跑不了,幾天不管也沒房租;

    其次,它能加速產品迭代,就像傳統模式要搞裝修,需要大動干戈花費數月,花各種錢,微信公眾號做個視覺升級,優化排版就好了,也就一兩天到時間。

    04所以新媒體到底是啥?新媒體就是——

    你手上的手機上各種文字內容(微博,微信,知乎,今日頭條)你眼睛看到的各種視頻電影(優酷,愛奇藝)你耳朵聽到的各種音頻電臺(喜馬拉伊,荔枝)這一切都是新媒體

    二、新媒體和自媒體不得不說的那點事兒

    有的人看到這兒,一拍大腿:這和我平常關注的微博大 V、知乎大 V 有啥區別嗎?這區別可就大了。

    聚美優品、優酷、貓課,這些是新媒體,咪蒙、惡魔奶爸、王尼瑪,這些是自媒體。

    但是新媒體絕對≠自媒體。

    首先,從自媒體這個名字開始,說白了大 V們覺得這么叫顯得好聽,那種感覺就像是自己的媒體,這是一個稱呼習慣問題。

    其次,它們最主要的差異在于變現方式。

    新媒體靠賣產品變現。

    他們有自己的產品,并且運營新媒體的目的,是為了更好地賣自己的產品。比如杜蕾斯,人家做新媒體的目的,明面上說是為了把它的品牌文化發揚光大,說白點就是希望避孕套能賣的更多更廣更貴。

    自媒體的變現方式就是賺平臺錢,賺廣告費,賣些周邊產品自己變現。

    賺平臺錢,即賺取傭金。比如,陳一發,憑借斗魚這個平臺賺的盆滿缽滿;李誕,從一個幕后硬生生把自己做成一個現象級IP。

    賺公司錢,即賺取廣告費。姜老刀的《日食記》,人設就是小清新的美食節目,各種植入層出不窮;再比如,凌辰的《有部電影》,各種軟廣也早已充滿整個公眾號,你覺得他能不賺錢嗎?

    賺用戶錢。賺用戶的錢可以分為兩種。一種就是把自媒體接入到自己的淘寶店、微店,像微商那樣賺錢,比如,Amanda;第二種就是做付費社群了。

    以上,可以看出來,他們往往沒啥自己產品,模式輕,就看粉絲量大不大,粘性高不高,如果都是你的鐵粉,哭著喊著要給你捐錢,這種廣告費就能貴的不要不要的,哪怕這個大V發文說,我最近吃屎了,屎很好吃,只要 998,都會有一堆鐵粉要買單。

    但同時,自媒體的收入,永遠是滾雪球的。

    為啥?因為粉絲漲的速度遠遠大于掉粉的速度。

    順便說一下,把自媒體做好的訣竅是什么?埃里克·萊斯在《精益創業》里說過,贏的唯一方法是比別人學的快。

    沒有錯,就是學習。

    沒有人從入門開始就是大神,所有人都是從小白做起。

    三、那么,新媒體自媒體都是咋出現的?為方便闡述,以下新媒體自媒體統稱新媒體。

    美國一個雜志,里面對新媒體作了個比較權威的定義:新媒體,即所有人對所有人的傳播。也就是說,不再是單一的,單方向的了。

    在以前,只有這個報社可以印報紙,只有那個報社可以印報紙,現在不是這樣了,所有人都可以發文章了,所有人都能夠發出自己的聲音。

    用戶意識的覺醒了。

    而這樣的好處是什么呢?遠離壟斷。

    商業時代最怕的是什么?是一家壟斷。

    而且不是我們哪個人哪家企業怕,國家也怕。

    你看聯通多年不死,還不是怕移動一家獨大。比方說,以前只有這些雜志社能發表文章,OK,我們寄信、我們發郵件,把我們寫的東西拿過去,見諸報端的少,石沉大海的多,很多時候,怎么被斃的都不知道。

    在舊媒體時代,稿件的好壞,并不是由真正的受眾來評判的,而是編輯來評判的。

    如果編輯收了錢,那這個稿件即使不好,其實也能上去。

    很多人會在微信后臺、知乎上問我,果老兄,什么是新媒體呢?

    答曰:你看現在屏幕上的這個東西,它就是新媒體,如果沒有新媒體,你就兩眼瞎,啥也看不見。

    發現了嗎?你是通過你看這個東西(公眾號)了解我的,同理,你作為一個企業,一個公司,不論你是干啥的,你是賣鋼琴的,你是教鋼琴的,不論你是干什么的,你會不會發現,誒,我想讓更多人知道我,我想讓更多人認識我,是不是好像都需要微信公眾號,都需要微博,都需要新媒體呢?

    所以,這就是機會,這就是新媒體(自媒體)時代的機會,就是因為現在的格局還非常的混亂,所以你才有機會去抓住這個機會。

    所以到底啥是新媒體,不過就是一種:大家以前都玩陌陌,現在改玩探探了;大家以前都用的是大哥大,現在都用手機了,

    OK,那我新媒體就是較于舊媒體,新的媒介方式,新的給你信息的方式。但是你會發現,里面的思路思維是完全一樣的,無非就是操作方式的區別而已,為啥呢?因為人性是永遠不變的,所以到底我教你的這個運營是啥?歸根究底其實都是萬變不離其宗,教的都是人性。

    記住一句話,新媒體運營精髓在于對人性的把控,人性喜歡什么,你就給什么。

    一篇文章告訴你,這個時代最熱的新媒體人到底是什么

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