電商壹周｜快手電商年訂單量暴漲排行第四，原因何在？

重點資訊：

1、快手電商8月訂單量超5億 年訂單總量位列電商行業第四

2、阿里“新制造”平臺迅犀即將登場 蔣凡任董事長

3、抖音的日活躍用戶已超過6億

• 快手電商8月訂單量超5億 年訂單總量位列電商行業第四

9月16日消息，快手電商宣布2020年8月快手電商訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業第四。目前，快手電商日活已突破1億。據介紹，9月22日，快手電商將召開服務商大會，發布116最新玩法以及針對快手商家與服務商的最新政策與扶持計劃。

DonG解讀

雖然快手年訂單總量排行電商第四，但跟前三對比差距還是很大。拿低客單價51元的拼多多來說，2019年訂單包裹量197億。而快手電商訂單量的增長，一是得益于更低的低客單價。在快手上類似1元秒殺的購物活動并不少見；二是得益于快手與服務商深入合作。據了解，快手將與服務商合作已列入考核計劃，快手如此重視服務商，原因也很簡單，因為服務商有商家，有商家就意味著有訂單。而服務商每拉來一個商家注冊商家號，就能獲利六七百元。通過大量招募服務商，確實可以做到短時間內訂單量暴漲的目的。但客單價能否持續提高，這才是我們關注的重點。當然，這也是快手加碼深耕產業帶的原因。

• 京喜集中簽約6大產業帶 目前京喜產業帶覆蓋已超180個

9月14日消息，京東旗下社交電商平臺京喜，宣布產業帶布局再落6子，包括南安家裝產業帶、慶安大米產業帶、汕頭美妝個護產業帶、浙江東陽日用和服飾產業帶、汕頭內衣產業帶，以及寧波慈溪鞋行業產業帶。據了解，截至目前京喜產業帶覆蓋已經超過180個。京喜還特別同步產業帶簽約推出“一日一帶”專題活動，六大簽約產業帶產品還將同步上線京喜919主會場以及各特色會場產業帶專區，參與站內促銷玩法，讓工廠直供、產地直發的低價好貨第一時間觸達到消費者。

DonG解讀

其實作為專攻下沉市場的板塊，相較于京東集團的主版塊，京喜一直都很低調。京喜雖然背靠京東，但是供應鏈的打造方式卻是和京東完全不同的思路，很多地方都要從頭開始。產業帶的建設是供應鏈打造的基石，也是保證京喜產品物美價廉的關鍵。畢竟下沉用戶是價格敏感型消費者，而控制價格需要從供應鏈入手。

京東第二季度的財報證明，京喜的拉新作用確實很強。以行業競爭角度看，從動機來講，京喜的確是因京東的渠道下沉而生，與拼多多存在競爭與矛盾，但是京喜那些區別于拼多多的差異點并不是為了攻擊，而是旨在一邊吸收新用戶，一邊沉淀老用戶，同時擴大主站App的中心化趨勢，讓京東整個商業生態更加平衡。而且相信京喜與拼多多的競爭在明面上也不會鬧到當年阿里二選一那么尷尬。

• 如涵2021財年第一季度總營收為2.804億元 同比下滑10%

9月14日消息，如涵發布了截至6月30日的2021財年第一季度財報，總營收為2.804億元，同比下滑10%。歸屬于如涵的凈虧損為5660萬元，而上年同期凈虧損2670萬元。

DonG解讀

收入的下滑主要因為其業務重心轉向平臺模式。如涵2020Q2自營業務下產品銷售收入為1.66億元，同比減少33％。受業務轉型影響，截至2020年6月30日，如涵旗下的網店數同比減少21個，留存19個，自營模式下的網紅數同比減少8個，僅存3個。這些導致了自營業務營收的大幅縮減。另外，二季度平臺業務帶來的服務收入達到1.13億元，同期比增長74％。截止報告期，平臺服務的網紅數增加至174人，促進了廣告業務收入上漲。事實上，如涵轉變運營策略也是意料之中的。前不久如涵因旗下網紅張大奕的負面直接導致了股價的暴跌，自營模式過于依賴頭部網紅，且下一個張大奕可遇不可求，局限性大。而且平臺業務的服務收入毛利率遠高于銷售產品收入的毛利率，對已經上市的如涵來說轉型平臺業務更加穩健。

• 阿里“新制造”平臺迅犀即將登場 蔣凡任董事長

9月15日消息，阿里巴巴預謀已久的“新制造”平臺“迅犀”（xunxi.com）終于即將上線。極有可能是其對外宣稱的阿里動物園“有新動物”出沒一事。智能工廠平臺“迅犀”已經低調潛行3年的。目前該平臺只向特定淘寶賬號開放。天貓淘寶總裁蔣凡是杭州迅犀數字科技有限公司的董事長和法定代表人，注冊資金達3000萬美元。

DonG解讀

阿里犀牛智造切入的是服裝制造這個門類，也是得益于自身的電商銷售里服裝是第一大品類，阿里是有8億多用戶的平臺，每個人都有不同的需求，可當用戶基數大時，那相同需求基數量就會提高，阿里直接將數據整合完成，通過迅犀直接把每個客戶的需求傳到工廠交期生產，這就是定制化生產的C2M。在此模式下，庫存問題可以有效解決，物流問題可以大幅度緩解。此外，各類人群按需定制后，完全可以實現獨立品牌，實現服裝品類的品牌升級，最終受益的也是平臺自身。

• 抖音的日活躍用戶已超過6億

9月15日消息，在第二屆抖音創作者大會在上海舉辦。在當天的主題演講中，北京字節跳動CEO張楠公布抖音最新的數據：截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過了6億。

DonG解讀

抖音的月活比快手要多，但是電商業務的發展卻并不樂觀。9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業第四，抖音難以望其項背。

其實抖音做電商沒什么實際用處，無非就是給品牌商塑造一個營銷場景，本質上也就是多一個廣告銷售產品，要不就是跟阿里等電商平臺談判時可以多一個談判籌碼，能在當前6個點的基礎上多增加一點抽成。

不過抖音的流量吸引能力確實不容小覷，事實上電商并非抖音發展的唯一重點，教育和游戲這兩塊業務同樣也是抖音目前的重要戰略布局。按照電商業務目前的形勢，如果還不能盡快找到有效的變現方式，電商的地位極有可能被游戲和教育替代。

• 每日優鮮 “百億俱樂部”計劃啟動

9月17日消息，每日優鮮在今日召開的2020每日優鮮供應鏈生態大會上正式啟動了“百億俱樂部”計劃，宣布未來將以研發、品牌、渠道、數據、資金、資本六大賦能，攜手上下游伙伴共建新生態。每日優鮮創始人兼CEO徐正表示，每日優鮮未來五年會重倉供應鏈，決勝第一公里，所有時間、精力、資源、會第一優先配置到供應鏈上，和合作伙伴一起成長。

DonG解讀

每日優鮮作為生鮮賽道前置倉模式領先玩家，這次開啟“百億俱樂部”計劃，預計啟動將孵化100個生鮮新品牌。這是對自營品牌的提升，可以理解為每日優鮮達到了一個新的階段。

從官方渠道獲悉，每日優鮮早已實現全面盈利，這次“計劃”筆者認為有兩個主要目的，一是通過孵化新品牌可以創造多個自有品牌進而可以提高利潤率。另一方面，從上游來看，可以進一步加強自營產品的比重，從而進一步增強競爭力。

• 阿里1688與淘寶特價版全面打通 激活產業帶再備1500億

9月17日消息，阿里內貿批發平臺1688宣布產業帶升級計劃，針對全國670萬制造企業推出內循環三大通路，全面打通淘寶特價版，融合加工定制、批發分銷和零售三大數字化平臺，幫助產業帶工廠跨賽道發展。

DonG解讀

對淘寶特價版來說，同業用戶爭奪進入存量市場，下一戰場在商家端。聯合最近阿里在B端推出的各項行動，包括1688升級計劃和犀牛制造上線，意味著市場風向由消費端轉變為商家端。前不久，拼多多亦上線了批發業務，針對工廠產業帶下沉，為平臺商家提供更具價格優勢的批發市場。淘寶特價版對標的正是拼多多，在爭奪商家端心智上，平臺都知道商家的痛點在于不具備供應鏈話語權則會被市場淘汰，一旦1688或者拼多多批發能為商家提供一站式采購銷業務，甚至聯合上游工廠推出C2M定制產品，在商家端會是加分項。此外，根據中國工業互聯網研究院的數據，我國有超過55%的企業尚未完成基礎的設備數字化改造，尚有升級空間。1688與淘寶特價版的打通，對微小企業而言，亦是一次變革創新的機會。

• 沃爾瑪百貨旗下電商平臺Flipkart預計最早于2021年上市

9月17日消息，消息人士稱，沃爾瑪百貨旗下電商平臺Flipkart預計最早于2021年在新加坡或者美國上市，估值可能在450億-500億美元之間。

DonG解讀

2019年初就有傳出沃爾瑪要賤賣Flipkart，結果并沒有發生。而且在今年印度特殊的環境下，Flipkart現在還能在印度做好電商，還真是有兩把刷子。Flipkart想要在印度更大發展，關鍵就在于遍布印度全國的夫妻老婆店，一旦能與之合作，自身電商業務也將快速擴張。這也是亞馬遜必爭的兵家之地。而Flipkart原本已經停止的超本地化60分鐘送達模式，也正是在疫情之下，獲得重啟的契機。這也讓Flipkart獲得更大的想象空間。

• 亞馬遜正式推出奢侈品電商平臺“Luxury Store”

9月17日消息，電商巨頭亞馬遜周二正式上線“Luxury Store”，將用技術幫助品牌更好地呈現商品，提供360度全景角度，首個合作伙伴是美國時裝公司Oscar de la Renta，該品牌將在“Luxury Store”展示和發售2020年系列，未來幾周內還將有更多品牌入駐。亞馬遜強調，該平臺只對Prime會員開放邀請，旨在更好地讓奢侈品牌觸達富裕消費者，奢侈品牌對商品銷售也擁有完全的主動權，可以自主控制自己的庫存和定價。

DonG解讀

過去奢侈品為了維持調性，與電商合作都是非常謹慎的。但今年疫情直接改變了這一局面，如今一些奢侈品大牌，像愛馬仕配貨都不用等了，可見一斑。國內奢侈品電商最大的問題就是貨源問題，如今這一問題也相對好解決了。

融資（國內）

• 馬賽瑪拉獲得千萬級天使輪融資

馬賽瑪拉專注日本美妝跨境電商業務。擁有一線互聯網背景的中國/東京團隊，并在東京擁有自有品牌藥妝店。公司旗下的日本藥妝店擁有日本完整的商品供應鏈及倉儲物流。公司旗下的跨境電商品牌秉承“實用主義”的基本理念，所售商品，無論護膚、美妝亦或日化用品等，均由藥妝店店長根據日本用戶的口碑來精挑細選，讓中國消費者以更高的性價比享受“地道”的日本精致生活。公司旗下的自媒體不僅是日化百科知識的傳遞者，更是精致生活方式的引導者。近期獲得了千萬級天使輪融資，投資方為惟一資本，川行資本擔任獨家財務顧問。據悉，本輪融資資金將主要用于線上B2C商城的發展、前置倉模式的嘗試以及團隊建設。

• 溪木源完成1000萬人民幣A輪融資

溪木源是一個天然護膚品品牌，致力于成為互聯網時代的高端美妝集團，以打造“新時代的資生堂”為愿景，主要產品有溪木源山茶花水乳、溪木源大麻葉密集修護原液等系列護膚品，致力于為用戶提供全方位護膚解決方案。近日完成1000萬人民幣A輪融資，投資方為Coatue Management領投，Snow Lake Capital、真格基金、弘毅投資跟投。

• 起步股份完成戰略投資

起步股份是一家兒童用品行業品牌運營商，專注于設計、研發、生產和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等，致力于滿足消費者對品牌兒童服飾一站式購物體驗、全品類購物需求。近日完成股權轉讓融資，投資方為辛選投資。投后估值未披露，占比5%。

• 荷樂士honices完成1000萬人民幣天使輪融資

荷樂士honices是一家植物蛋白飲料品牌，主要提供每日堅果含乳飲料，從植物蛋白飲的角度出發，升級產品形態，把原來的“每日堅果”變身為“液體軟堅果”，定位輕松高效堅果營養補充。近日完成1000萬人民幣天使輪融資，投資方為無錫金投。

融資（海外）

• Chairish完成3300萬美元B輪融資

Chairish是一家二手家具交易網站，提供P2P模式的家具銷售服務。近日完成3300萬美元B輪融資，由 Tritium Partners 領投，已有投資者 Altos Ventures Ltd、Azure Capital 和 O’Reilly AlphaTech Ventures 參投。該輪融資獲得的資金，公司將用于擴大團隊和戰略收購計劃。

• Carousell獲得8000萬美元戰略投資

Carousell 成立于2012年5月，是新加坡一家提供基于附近地理位置的P2P模式的二手物品交易服務平臺，日前公司已經推出IOS及安卓版。近日獲得8000萬美元戰略投資，投資方為Naver。投后估值9億美元。

• The Moms Co完成300萬美元B+輪融資

The Moms Co是一個印度母嬰護理消費品牌，主要通過線上平臺銷售無毒的天然嬰兒護理產品，業務已經覆蓋到了全印度1萬個網點，為大約50萬客戶提供服務。近日完成300萬美元B+輪融資，投資方為Saama Capital、DSG Consumer Partners領投，Fingerlix、Shripad Nadkarni、Ashutosh Valani、Priyank Shah跟投。