從產品品牌到場景品牌，海爾“三翼鳥”再次展示場景的巨大價值

在近期海爾智家北京001號體驗中心的一場“場景直播”中，海爾累計產生銷售額14.25億，其中局改用戶簽約118691單；場景銷售58245套；帶動生態產品成交超1600萬元。如此亮眼的數據后面，成功的關鍵正在與場景取代了產品，用戶能真正讓智慧場景來到自己的家庭中。而實現一切，也更是離不開海爾發布的全球首個場景品牌——“三翼鳥”。

三翼鳥完全不同于以往的產品品牌，作為全球首個場景品牌，具有場景、生態、用戶三方面的差異化價值，這也正是海爾開創的“場景直播”能夠成功給用戶帶來創新體驗的基礎。

比如場景價值。智能家居其實早已成為熱門話題，但卻一直局限在單個家居產品上，用戶體驗十分受限，所謂的“智慧體驗”會大打折扣。相比之下，三翼鳥的定位是“升級智慧家，就找三翼鳥”，以用戶生活場景為創新原點，能夠實現場景自裂變，所帶來的是“方案”而不是一個產品，用戶想要的都能有。

以十分常見的陽臺場景為例，三翼鳥就能幫助用戶一改以往“陽臺智能堆雜物”的固有觀念，根據用戶不同需求裂變除了休閑、健身、親子等37個場景，帶來了真正的智慧生活體驗。據了解，在今年1-8月期間，海爾智家體驗云平臺上已經有26.5萬用戶定制了智慧陽臺場景。

而生態價值，則是三翼鳥能實現不斷進化的重要因素。海爾認為，優秀企業的商業生態系統都應該是共生、互生和重生?；诖?，“三翼鳥”創建的是一個合作方共創共贏的開放平臺，將各領域、各行業、各品類合作伙伴鏈入智家體驗云平臺，共同打造爆款場景服務用戶需求，實現開源增收、共創共贏。所以，在智慧陽臺場景中，除了海爾品牌，你還會看到懶貓、迪卡儂等等。

最后是用戶價值。海爾的目標不是完成一場交易，而是要服務用戶終身的體驗，據介紹，選擇三翼鳥的用戶，在后期會沉淀到海爾智家體驗云平臺，在這里用戶可以管理網器、升級功能、迭代體驗、享受終身服務，體驗三翼鳥“讓服務永不過時”的終身價值。

正是有了場景、生態、用戶三大價值的支撐，海爾的場景直播才能夠真正實現“逛場景、購場景、享場景”的場景消費閉環。而對用戶而言，海爾的場景體驗，也將帶其真正步入智慧家庭生活。