今日頭條或將上線搜索廣告：自媒體平臺進入盈利時代

9月24日消息，近日《財經涂鴉》流出消息，今日頭條將上線搜索廣告服務，也就是說除了信息流服務，今日頭條又開發了新的盈利模式。搜索廣告類似于百度競價服務，據悉字節跳動還引入了前百度搜索高管。如今自媒體平臺遍地開花，百家號、搜狐號、新浪號等自媒體平臺用戶基數龐大，已形成了自己的內容生態圈。大量自媒體人依賴這些平臺生存，但自媒體平臺也需要盈利。

營造內容生態圈

自媒體平臺和作者是共生關系，作者為平臺提供大量優質內容，而平臺給予作者適當的利潤分成。但隨著自媒體平臺上的作者數量越來越多，平臺對作者的要求也變高了。簡而言之就是保留那些優質的自媒體賬號，很多底層自媒體賬號可能會被清除。所以不能提供優質內容就很容易被淘汰。自媒體平臺要打造屬于自己的內容生態圈，例如：偏娛樂主題的今日頭條，每個自媒體平臺都有側重的主題內容。

有哪些盈利模式

自媒體平臺可以看成流量入口和渠道，很多中小企業通過自媒體賬號引流，積累粉絲再進行變現。通過出售搜索廣告位是最直接的盈利手段，與搜索引擎競價服務類似，當普通用戶搜索某個關鍵詞時，優先展示廣告位的自媒體賬號。當然基本都是一些企業自媒體賬號，但對于企業自媒體來說，可能只是增加企業的曝光率，畢竟用戶是否會關注某個企業的自媒體賬號。更主要的還是看自媒體賬號的內容質量，以及功能等。

不傷害用戶體驗

除了百家號、頭條號、企鵝號等自媒體平臺，還有更多缺乏作者的小自媒體平臺。對于自媒體平臺來說，進入盈利時代在所難免。但自媒體平臺還是以普通用戶為主，失去了普通用戶，平臺上的自媒體人難以生存。所以不管是搜索廣告服務，還是作為信息流入口，自媒體平臺都不能以犧牲用戶體驗為代價，過度的消耗粉絲和用戶。目前自媒體平臺內容過于繁雜，以后可能會出現更多針對某個領域的平臺。

自媒體平臺就是一個內容生態圈，不僅要豐富平臺的內容，還要推出可行的盈利模式。如果搜索廣告的盈利模式獲得認可，那么很多自媒體平臺都有可能效仿。作者：石頭IT視角