如何做好移動品牌推廣，品牌推廣的意義及方式介紹

引言：生活中處處都有驚喜，但并非人人都有發現驚喜的眼睛。

企業品牌該如何營銷推廣？不妨借勢吧
隨著人們不斷的學習，不斷地積累經驗，生活中很多事物，在我們大家的腦海里，其功能和形態，或多或少都開始變得逐漸固化。當某些事物，通過打破大眾固化的形式出現在人們眼前的時候，便會瞬間將大眾的眼光牢牢抓住，并廣為流傳。這類事物往往都很容易呈現病毒式傳播的姿態，隨著傳播的逐漸普及，最后，這些事物“非常態”的用法又會逐漸被人們固化，列為常識。

這就是一個圈，一個所有事物都繞不開的圈。

從事物的常態，到非常態出現的時候，再到非常態被大眾逐漸化為常識的時候，中間所出現的病毒式傳播效果，便可以成為當下企業進行品牌公關的利器，我們將這類品牌公關稱之為借勢公關。

借非常之勢，得傳播之立也。

當然借勢品牌公關的運用絕非僅是通過創新而得，同樣借熱點之勢，借新聞之勢，皆可納入借勢品牌公關之列。

一、品牌“創意”公關借勢之道的關鍵原則

品牌創意公關借勢之道，從概念上講，主要可以分類兩個版板塊：創意與借勢，借創意之勢，以求傳播之便利。

市場發展至今，從來都不乏創意者，好的創意很多，但最終能夠借助創意成功影響群眾的借勢公關操作，卻是不可多得。因為，借助創意之勢而展開的公關行動，天時、地利、人和，缺一不可。

1、 時效性原則：創意行為產生之后，隨著影響力的加劇，便會逐漸成為大眾的“常識”，這個概念在上文中已有提及。當創意產生之后，如果企業不能夠快速的將創意與產品或品牌結合，那后續創意也就很難為企業所用。共享資源與私域流量之間，是存在很大差距的。創意到成為“常識”之間的這段時間，便是品牌“創意”公關的時效性原則。

2、 關聯性原則：創意事件或想法與產品或品牌之間能夠產生關聯，或者說怎樣盡量和諧產生關聯，這是品牌創意公關的第二大原則。如果無法產生緊密關聯，那后續會嚴重影響品牌向受眾的傳播接受率。畢竟，曾熱點與創造熱點之間的差距，是大家有目共睹的。

3、 去廣告性原則：隨著網絡快速發展，5G時代，正逐漸與我們不期而遇，人們接受信息的渠道和頻率已經使人麻木。再這樣的基礎上，群眾對于廣告信息的辨別和剔除能力，超乎公關人的想象。因此，在開展創意公關的時候，如果不能夠將去廣告做到完善，那后續創意的傳播效果將會大打折扣。比如今年風靡一時的提瓶蓋活動，活動開始之初，從來沒有那個平臺對活動中的瓶子進行著重講解，而是通過視頻讓大家認識到各種不一樣的飲料瓶身，后續的傳播效果也是有目共睹。如果在開始之后，這項活動是由某個飲料公司進行組織的話，那最終的傳播效果，也肯定是不容樂觀。

4、 生活性原則：如果某個創意需要的到病毒式的廣泛傳播，那該創意的內容肯定是要貼近大眾生活的，不然傳播效果將會大打折扣。因為創意的根本就是打破大眾的“常識”，而常識本身就是生活的化身。公關，從來都不會脫離群眾。脫離群眾的公關，終究不過是一場營銷自嗨而已。

二、品牌“創意”公關借勢之道常用實操種類

品牌“創意”公關在如今的市場中，運用的非常廣泛，可能很多人并沒有發現。比如卷紙的功能就是擦手、擦腳、擦嘴巴、擦桌椅、擦..，但有人提出將一卷卷紙放入冰箱之后，可以清除冰箱內的異味，此后，卷紙的功能就多了一個新的賣點。

如今，卷紙可以除去冰箱中的異味，筆者相信在大多數人心中，這要就成為了“常識“。

市場中創意公關，遠遠不止如此，筆者通過對多個案例進行解讀，將創意借勢公關之道，主要分為以下幾類：

1、 利用來自于民的生活小發現，進行品牌公關

當我們在看到某些非常精彩的生活小創意的時候，往往都會大呼“不可思議”。比如每年這個時候，有個話題，總能成為熱點，從未缺席：大學軍訓。

有報道說，大學軍訓期間，眾多男生去商店購買女士使用的衛生經，原因就是軍訓的時候，由于腳底出汗，加上軍訓鞋子鞋底的不透氣性，很多同學的腳都很容易出現磨破、濕疹的情況，有人發現，將衛生巾放入鞋底之后，能夠有效的緩解這種情況，并且腳感非常舒適。

每年這個時候，衛生巾總比其他時間要賣的好些。

另外比如牛奶的美白效果、花露水的消毒效果等，等這些都是來自于民間的創意 ，最終被企業說使用，并幫助企業進項相關的創意公關，獲得不菲的品牌傳播效果。

2、 利用時下熱點，進行創意傳播

在如今的時代，企業的競爭之戰，說到底就是一場“群眾注意力的爭奪戰”，誰能夠獲得群眾 的關注，那后續的品牌傳播或者是產品營銷都可以事半功倍。這個時代，流量變現的能力真的令人瞠目結舌。

幾天前，周杰倫在各大音樂平臺發布最新單曲《說好不哭》，短短數小時，便創收千萬。該單曲瞬間登上各大平臺排行榜，影響力令人震驚。

利用時下熱點，為品牌創造收益的方法，雖然老土，但一直都不曾過時。比如此前，嗶哩嗶哩平臺上，出現大批黑蔡徐坤的惡搞視頻，隨后蔡徐坤便發出律師函，狀告嗶哩嗶哩，而已抹黑個人形象。隨后相關人士指出，蔡徐坤告錯公司了。場面一度尷尬無比。

隨后，“ikun”門紛紛準備“爆破”嗶哩嗶哩平臺，但最終卻因為嗶哩嗶哩特殊的制度，讓他們全軍覆沒。

此后，在嗶哩嗶哩平臺上，只有是關于蔡徐坤的“鬼畜” 視頻，都一度登上熱門推薦位置。借助熱點大勢，隨后制作相關創意視頻，許多視頻制作組織都收割的一批不菲的流量。

另外，根據熱點創造相關創意內容的案例，還有很多，比如當初神曲《最炫名族風》、《小蘋果》問世的時候，先關內容創作和改編都不計其數。

利用熱點的傳播屬性，作用于企業品牌，品牌公關，從來都不會成為難題。

3、 利用群眾創意想法，研發特定產品，進行傳播

產品的功能的提升，本質上都是為了滿足消費者對應的需求。所謂產品升級，歸根結底就是消費者的需求升級。

消費者需求的表征概念就是消費意愿，企業能否把握消費者的消費意愿，是決定消費者作出消費動作的根本。

很多時候，企業在新品發布或者是產品更新的時候，都會進行問卷調查。通過對不要人群的消費者，進行信息收集，然后根據他們的意見，展開新品策劃。

眾人拾柴火焰高，群眾的創意是無限的。

但有些時候，這些數據是會說謊的。

此前可口可樂與百事可樂競爭的時候，就出現過這樣的情況。

當時，可口可樂一直都是可樂品牌中的老大，但隨著百事的逐漸發展，逐漸產生了影響可口可樂地位的趨勢，為此，可口可樂開始了一系列的革新。

百事可樂曾經在拉達斯進行了可樂口味實驗，就是講可口可樂與百事可樂的商標都撕下來，然后由大眾進行品嘗，最終結果是百事更收大眾歡迎。此后百事可樂銷量逐年攀升。

基于此，可口可樂便開始了相應的口味變革，首先通過大眾調研，從各地人群抽樣進行口味數據獲取。最后總得到了近乎完美的調研數據，并準備大干一場。

懷揣著爆發勢頭的可口可樂將調研人群認可的“完美”口味的可樂投入市場，但最終收到的銷量反饋卻是讓可口可樂大失所望。并且很多可口可樂的老牌粉絲紛紛抵制新口味可樂，聲稱還回我的“美國口味”。

事實證明，完美的調研數據，在某些情況下是會說謊的。

利用群眾的創意方案，進行相應的產品升級改造的時候，企業需要充分的對需求進行多維度分析。其實很多時候，群眾的意見往往會成為阻礙企業發展的關鍵。

就好像微信對頁面進行全面更新之后，許多用戶表示用的非常不習慣，并且紛紛指責微信怎么會做出這樣差的更新呢。但隨著大眾的逐漸適應，群眾也紛紛發現了新版本在使用便捷程度上遠超老版本，這個時候，關于新版本的評價才逐漸從開始的差評不斷往當下的好評如潮方向轉變。

人們在面對新事物往往都會抱有一定的“敵意”，從而產生拒絕的想法，雖然這些想法可能是他們自己提出來的。因此，這類創意公關操作，只適合于產品優化，而不適合新品研發。

4、利用突發性事件，進行先關創意傳播

利用突發性事件進行的創意公關，往往都具備強烈的傳播特性。

杜蕾斯曾經利用北京暴雨環境，開展一場令人嘆為觀止的創意品牌公關。杜蕾斯，帶“套”的鞋子，有杜蕾斯回家不是鞋。

該案例大概內容就是北京暴雨天氣，杜蕾斯利用暴雨的突發性事件，開展了一場以暴雨和杜蕾斯為主題的創意公關活動——杜蕾斯當鞋套，不濕鞋。

創意一經發布之后，僅數分鐘的時間，便得到了廣泛的傳播，一時間關于杜蕾斯鞋套的話題便成功登上了熱搜。該公關活動的影響力達千萬級別。

利用突發事件開展的品牌公關活動，往往都具有傳播快、傳播力度強的屬性。但能這種創意公關的使用，對于天時、地利、人和環境要求較高。

成功或許可以再次來臨，但卻很難復制，這便是創意品牌公關的力量。

一切公關行為，都是以群眾為根本，超脫群眾的公關活動，終不過一場公關自嗨而已。創意品牌品牌公關的關鍵就是創意激發群眾公關，并充分融入群眾。