線上手機市場徹底變天，小米氣勢如虹，有望躋身全球前三強

國內線上手機市場則有數年以小米為首，它在2011年推出手機后就一直以互聯網營銷之王稱霸線上手機市場，至2014年三季度更奪下國內手機市場份額第一名和全球第三名，打破了舊國產手機四強的格局。

面對小米的快速崛起，華為迅速轉變策略，學習小米的互聯網營銷模式推出榮耀品牌，到了2017年一季度后，華為的榮耀品牌成功在國內線上手機市場擊敗小米，此后小米在國內線上手機市場就不再占據優勢。

由于在線上手機市場失利，小米手機在國內手機市場的份額節節下滑，今年二季度小米在國內手機市場已下滑至第四名，市場份額只有vivo、OPPO的一半左右，而華為則在國內手機市場居于絕對優勢地位，華為手機的市場份額攀升至46%，成為繼諾基亞之后第二家在國內手機市場取得超過四成市場份額的手機企業。?

面對市場的變化，這幾年小米一直都在調整，2018年底將小米品牌和紅米品牌分拆，不過2019年并未見到效果，出貨量繼續下滑，但是到了今年上半年它在高端手機市場似乎看到了希望。

小米10上市以來，在電商渠道的銷量猛增，超過了向來在國內高端手機市場居于領先地位的華為，今年華為發布的P40在電商渠道的銷量一直都落后于小米10。小米在高端手機市場看到曙光，但是在中低端市場繼續受到華為的壓制，上半年的銷量并沒取得反彈。

8月份某電商公布的熱銷手機排行榜顯示，前十名中有六款是小米的手機，其中中低端的紅米K30、紅米9均入榜，而華為的中低端手機沒有一款入榜，這意味著小米在中低端手機市場也看到了反彈的希望。

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對于小米來說，還有一個機會在于華為由于缺乏芯片的供應，華為手機的出貨量很大可能出現持續下滑，小米可望借此填補華為流出的空缺。在歐洲市場，小米手機一成功填補華為手機的空缺，今年二季度華為手機在歐洲市場的出貨量大幅度下滑，小米手機的出貨量大幅增長并首次躋身歐洲手機市場前三強。?

外媒認為小米手機將是最有希望取代華為躋身全球手機前三強的手機企業，小米手機在海外市場的出貨量保持穩定增長的勢頭，如果它在國內市場也取得反彈，進入全球手機前三強的目標將有望早日實現。