拼多多迅猛發展帶來的恐懼，迫使阿里推出1元包郵的淘寶特價版

自從國內電商市場形成阿里巴巴和京東兩大電商以來，曾先后涌現眾多的中小電商，包括線下家電連鎖巨頭蘇寧，它們都試圖挑戰兩大電商的地位，但是最終都鎩羽而歸，甚至近幾年大量中小電商倒閉，可見要在國內電商市場挑戰阿里巴巴和京東的難度有多大。

直到拼多多的出現，拼多多成立的頭兩年發展迅猛，阿里巴巴和京東都有點輕視這家電商，它們可能認為拼多多的發展也會如其他電商那樣在發展過程中面臨阻礙，而它們一旦出手拼多多的成長就會戛然而止，現實顯然讓它們失望了。

成立于2015年的拼多多成長速度非常迅猛，它的成長速度超過了前國內電商兩巨頭阿里巴巴。拼多多成立3年時間，用戶數就超越了京東；今年6月底活躍買家數達到6.832億，與阿里巴巴的7.26億活躍買家數僅相差4000多萬，甚至已有媒體預計拼多多今年底的活躍買家數將超越阿里巴巴。?

面對拼多多的攻勢，阿里巴巴在今年初開始出手，阿里巴巴聯合蘇寧易購推出雙百億補貼計劃，應對拼多多去年推出的百億補貼計劃，然而從今年上半年拼多多的活躍買家數繼續高速增長，而阿里巴巴的活躍買家數增長數量明顯低于拼多多，可見雙百億補貼計劃未能有效阻擊拼多多。

這主要還是因為拼多多的商品價格明顯低于競爭對手，有分析機構指出拼多多對每件商品的補貼高達一成左右，拼多多的商品價格基本是電商市場的最低價，以致于近幾年來媒體評論電商商品價格的時候都喜歡拿拼多多平臺的價格來做比較。

面對拼多多的活躍買家數在快速追上阿里巴巴，阿里巴巴恐怕食不安寢，這次推出淘寶特價版無疑是它的又一次反擊，它試圖以如此低廉的價格吸引用戶回流，遏制拼多多的增長勢頭。

其實拼多多的成長與阿里巴巴的淘寶頗為類似，淘寶早年能迅速崛起就在于它提供的商品價格遠比線下實體商店便宜，不過隨著阿里巴巴的做大，廣告成本、流量成本讓淘寶的商家難以承受不得不提高價格，而拼多多則堅持低成本運營模式滿足了國內消費者對低價商品的需求。?

淘寶特價版的推出具有極為重要的意義，這或許是阿里巴巴對拼多多的最后阻擊，如果取得效果拼多多的用戶增速將因此被遏制，如若失敗，那么拼多多今年底的用戶數就將超越阿里巴巴，國內的電商老大位置將因此而移位。