近七成月活過億的App都在做小程序，BAT依然是最大的流量池

互聯網企業紛紛擁抱小程序

2019年，可以被稱為真正意義上的小程序元年。一方面，對小程序抱持懷疑態度的聲音開始煙消云散，另一方面，布局小程序基本成為行業共識。

目前，小程序市場存在三大小程序生態平臺——微信、支付寶和百度，它們入局最早、實力雄厚，先行為小程序市場樹立了框架和規則。隨著移動互聯網流量逐漸見頂，360、美團等互聯網企業意識到了小程序在拉新和引流方面的價值，紛紛推出小程序應用，三大平臺也因此吸納了諸多新元素，小程序生態愈發豐富。

數據顯示，中國移動互聯網月活榜前30的應用都成為了小程序玩家。

QuestMobile報告還指出，月活躍用戶規模位于前300的App中，布局多個小程序生態平臺的應用占比增加了5.6個百分點?？梢钥吹剑瑹o論是頭部企業還是中小玩家，都漸漸意識到小程序并不是一個“認死理兒”的游戲，全景布局才是核心玩法，才是應對流量紅利消失的聰明之舉。

小程序正在成為互聯網下半場的重要基礎設施，也必將是互聯網大戰的下一個主戰場。

百度打響下一階段發令槍

頭部企業紛紛入局之后，各大小程序平臺的差異化也開始逐步顯現。

QuestMobile此前發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》顯示，微信小程序主要集中在游戲、電商和生活服務三個領域；支付寶小程序則主要集中在電商、生活和出行三個領域；百度智能小程序在電商、生活、娛樂、社交、汽車等領域均有布局，在內容類小程序方面優勢尤其明顯。

盡管微信小程序擁有先發優勢，但百度智能小程序看起來卻是目前最具活力的小程序生態。數據顯示，自2018年7月推出以來，百度智能小程序僅用1年多時間，月活就突破了3億，入駐小程序數量在2019年三季度翻了一番，目前已超過30萬個，覆蓋271個細分行業。

可以看出，在三大小程序平臺中，百度智能小程序的行業分布更均衡。分析認為，這與百度手握著的“搜索+信息流”這兩大法寶有著直接關聯。

區別于微信的社交屬性和支付寶的支付場景，百度天生就是一個連接人與信息和服務的平臺。在搜索流量中，天然存在大量與資訊、服務、工具、娛樂等多元化需求；在信息流中，用戶看到的內容都是根據興趣匹配推薦的，更是能實現智能小程序和用戶需求的精準匹配。

官方數據顯示，百度每天要響應數十億次的搜索請求，日均信息流分發更是超過150億次，在強大的搜索和信息流功能加持下，入駐百度的智能小程序可以觸到更多流量場景、挖掘到更多用戶需求。

豐富的信息和知識儲備也是百度移動生態賦予智能小程序的獨有優勢。240萬百家號內容創作者構建了足夠豐富的內容積累，在知識內容領域，百度同樣也是國內頂尖。如今，百度百科是全球最大的中文百科全書，百度知道是全球最大的互動問答平臺，累積問答數突破5.5億，百度文庫的線上文檔量也超過了6.2億。

在此基礎上搭建的百度智能小程序生態，成了各個品牌新的增長引擎。比如，孔夫子舊書網在上線百度智能小程序僅1個月，日活用戶峰值就超過了自有App；中關村在線百度智能小程序的日活用戶突破50萬，2019年12月新增用戶數超過880萬。

用戶的連接需求只會越來越頻繁和復雜，盡管百度智能小程序已經達成了其他小程序只能干瞪眼的“搜索直鏈服務”，可以最大程度地把用戶留在百度APP中，但想在一個超級APP里解決所有用戶問題依舊不夠現實。所以，百度智能小程序選擇繼續開放自己，擁抱變化，對接更多合作伙伴，讓小程序開發者可以“一次開發，多平臺運行”。

可以想象，未來會有越來越多的腰部APP將借力百度智能小程序的開放性，推出自己的小程序，而擁有“自建平臺+開放平臺”雙重屬性的百度智能小程序也能最大程度地滿足不同用戶的不同服務需求。