騰訊優量匯廣告雙十一搶量攻略

01

預先制定投放策略，借勢大促收割流量

1.流量預估

雙十一大促期間，11.1-11.11 期間日均曝光環比漲幅約在 14%-18% 左右，11.1 逢周末同時也是月初預熱高峰日，流量將達到小高峰，11.11 會達到流量峰值。

雙十一大促整體可分為預熱期、活動期及返場期三個階段：今年預算進場節奏提前， 10.20-10.31 將提早迎來雙十一大促的蓄能預熱期，11.1 將會迎來投放小高峰；11.2-11.08 是大促活動期，11.09 和 11.10 兩天為活動的沖刺期，11.11 則會爆發達到投放峰值期；11.12-11.15 為收割剩余流量人群的返場期。

2.投放指引

優量匯從流量節奏、節點出價、人群定向、素材創意四大方向給出以下投放建議：

3.場景庫存與投放建議

優量匯擁有豐富的廣告場景，在大促期間為幫助廣告主吸引更多優質流量，我們根據橫版圖文、豎版圖文、橫版視頻、豎版視頻廣告形式的流量庫存給出投放策略指南：

其中橫版圖文形態將上漲到 40億+ 的流量庫存，主要集中在原生信息流資源，大促期間流量庫存十分充裕，建議廣告主將其作為主要穩量版位，重點關注曝光量級；豎版圖文形態參考點擊率則會上升至 7% 左右，主要集中在開屏、插屏資源，由于電商大促節點競爭環境較激烈，建議廣告主重點優化素材，提升點擊率和廣告競爭力，同時制作部分橫版素材作為補充。

橫版視頻及豎版視頻形態主要包含激勵視頻、開屏視頻、原生視頻、插屏視頻資源。預計大促期間，視頻廣告的競爭環境較為寬松，建議電商廣告主可適當增投。

02

平臺資源矩陣，全方位獲量加持

騰訊優量匯不僅從外層大促節日掛件、自定義按鈕文案等形態進行了拓新，還將內層鏈路進行了精準優化，多維度提升廣告效果。

1.形態拓新

豎版視頻支持電商營銷掛件

節日大促期間，電商廣告主可在豎版視頻形式下使用營銷掛件來營造更加濃厚的節日氛圍。當視頻開始播放后，掛件將同步展示給用戶。用戶點擊視頻掛件區域即默認跳轉廣告，如激勵視頻點擊后會立即下載、跳轉至 App Store 或展示落地頁，原生視頻點擊后將展示視頻拼接落地頁。營銷掛件通過新穎的形式增加了廣告點擊區域，能夠有效提升 CTR 和 CVR ，轉化效果更加理想。

滑動查看更多 >>

非下載類支持自定義按鈕文案

CTA （Call-To-Action） 素材樣式對廣告投放效果存在一定影響。目前，非下載類廣告已支持使用自定義的按鈕文案，廣告主可根據自身廣告素材靈活替換“了解更多”“參與活動”等新增的按鈕文案，此功能將提升用戶的點擊意愿，有效提升轉化效果，預計 CTR 可顯著提升 15% 左右。

開屏視頻

在開屏場景，以 5 秒視頻形式展示豐富內容的視頻廣告，同時新增引導 Banner 展示廣告文案，能有效提升廣告的吸睛能力，增加用戶觸達率，有效提升廣告的轉化效果。

2.鏈路優化

跳轉微信小程序

跳轉微信小程序，是騰訊優量匯結合微信生態開發的獨家能力，是為小程序導流的得力助手。在優量匯媒體開屏、原生等樣式的廣告位上，點擊廣告即可跳轉至微信小程序頁，目前，圖文、視頻素材均已支持該跳轉能力。此功能已經覆蓋騰訊優量匯平臺 5-10 億 PV 的各樣式流量。

Universal-link 喚起

Universal-link 是一種實現應用直達的方式，優勢在于無需用戶進行點擊彈窗確認。iOS 使用 Universal-link 與人群包的精準搭配后，直達率能夠達到 80% 以上。

雙十一流量大戰悄然打響之際，騰訊優量匯提供了投放策略指南和平臺資源，幫助廣告主奪取流量的同時提升轉化效果，攜手廣告主共同創造大促期間的生意增長。