淘客是什么
300萬淘客,淘寶的人肉發動機
淘寶客,簡稱淘客。簡單理解,就是一群幫淘寶商家推銷商品、賺取傭金的人。
通俗點說,迅速拆解一個商業邏輯,無非兩個問題:1.參與方有哪些?2.每個參與方能獲得什么好處?
把這些串起來,一條產業鏈就清楚了。而淘客產業鏈,主要參與方有四個,分別是:商家、淘寶、招商、淘客。(用戶)
先說整個產業鏈的起點,商家。大家都知道,早幾年開始,淘寶就沒那么好做了。
平臺上商家千千萬,哪怕你貨好、便宜,誰知道呢?換作是家線下公司,遇到這種情況,解法無非兩種:
要么,花錢引流,打廣告、買曝光。這相當于在淘寶燒錢開直通車引流。不是說不行,但門檻高,有風險。
要么,聘些銷售人員,找些分銷渠道。每賣一單,就給一定比例提成,商家不僅有的賺,而且幾乎無風險。
但淘寶商家,總不可能成立個銷售部門。養十幾個銷售天天去跑業務吧?
這就是廣大商家真正的利益點:擴大銷售。能不能將分銷的工作外包出去,以訂單提成作回報,幫商家在網上賣貨呢?


而淘寶,作為電商平臺方,其實也在發愁。雖然一提淘寶,大家都覺得是個買東西的平臺。但商家、供給才是根基。如果大量中小商家的生意不好做,導致商家大量流失,堪比釜底抽薪。
這就是淘寶的利益點:只有幫商家做好生意,淘寶的日子才能好過。所以,為了滿足商家的分銷需求,淘寶早在10年前,就正式推出了”淘寶客平臺”,后進化為”淘寶聯盟”。
淘寶聯盟,相當于淘寶官方公正的分銷平臺。沒有體驗過的朋友,建議你下載一個淘寶聯盟app。直接用淘寶賬號登錄,用個五分鐘,立馬就懂。
在app里,會展示商家設置好的優惠券、券后價格、銷售分傭。然后給你提供一段專屬的文字代碼。
只要你把代碼分享出去,別人通過你的代碼進入淘寶,下單成功。你就能獲得約定好的傭金,直接打到你的淘寶聯盟賬戶上。


一邊努力拉人進來當淘客,幫商家分銷賣貨。一邊建立一套自動化的分銷體系,確保分銷過程流程,分傭不會出錯。在淘客產業鏈里,淘寶就像個奶媽,為促進交易大盤做出各種努力而淘客也會付出10%左右的費用給聯盟


如此一來,這些幫商家賣貨、賺取傭金的人,就是淘寶客,簡稱淘客。
嚴格來說,淘客的門檻其實非常低。不僅上手快,而且不用囤貨、按成交分傭,既沒有風險,傭金結算也有保障。
據上一年的官方統計,中國職業的淘客人數超過300萬,全年帶動銷量數千億。簡直堪稱淘寶的人肉發動機。
當然,淘客門檻低、人數多,水平就會有高低。做的一般的,每月千把塊傭金,當個兼職,這是大多數人的水平。
而做的好的,都是不輸互聯網公司高管的流量高手。高階的淘客,可以獨享更高比例的分傭,加上一套教課書般的玩法。你去問問身邊做淘客的朋友,年入百萬千萬的大牛,大有人在。


說到這,好像淘客產業已經形成閉環,可以轉起來了?還沒有。
所有的商業鏈條、所有的利益均衡,都是動態的。上架分銷商品的商家多了。領取分銷任務的淘客也多了。新問題就冒出來了:
淘寶聯盟的推廣位有限。商家怎么讓更多淘客,愿意推廣自己的產品呢?
淘客的精力有限。淘寶聯盟的商家產品這么多,怎么找到合適的產品呢?
這里就引出了淘客產業鏈的最后一個主要參與方:招商。招商理解起來很簡單,你就把他們當成中介。一邊,招商團隊去洽談大量的商家,要到專屬的大額優惠券和高比例分傭。另一邊,招商團隊把分銷商品、銷售文案、海報,都準備好,交給淘客,讓他直接分發。
這樣一來,淘客每推廣成功一筆訂單。商家除了要支付給淘客分傭外,還需要支付招商團隊一定比例的服務費。你看,在任何一個信息龐雜的行業,中介和包工頭都是不愁飯吃的。


如此一來,四方的利益形成一個閉環鏈條。
每使用一張淘寶優惠券,成功下單后。招商團隊會賺取8%-10%的服務費。淘客會賺取15%-50%的傭金(有時商家為了沖量,比例可能高達90%)。在這些推廣費用之后,商家還要賺取一部分利潤。
一張淘寶優惠券,3波人瓜分利潤。不要覺得這是無良資本主義對消費者的剝削,任何一個發達的產業,都離不開流水線一樣穩定的利益分配。
流量在哪,淘客就在哪
淘客身處互聯網,推廣效率比線下銷售高得多。
大多數傳統銷售怎么工作呢?依賴于公司的客戶名冊、推廣戰略。一個個去拜訪掃樓,一個個去服務,靠的是一手轉化的活計。
淘客不一樣,哪來的客戶名冊?你得在浩瀚的互聯網里,從零到一,無中生有。
淘客十年發展,這十年,互聯網從電腦發展到智能手機。幾乎所有的流量玩法,淘客都玩過。幾乎所有平臺的廉價流量,淘客都挖掘過。
最近幾年,主流互聯網公司們,也燒不起錢了。開始講下沉流量,講獲客成本,講拼多多和趣頭條了。我常跟身邊的創業朋友說:下沉流量怎么玩,獲客成本怎么控制,建議多研究研究淘客。
1.薦物流
淘客剛出那會兒,還是電腦和網站的天下。大批網站的站長,找一些跟網站相關的商品。把商品的淘客分銷鏈接往網站里一插,就完成了對接。
慢慢的,發現淘客能賺錢了,開始有人琢磨了:怎么樣推薦商品,轉化才高呢?
于是,專門做導購攻略的網站、博客出現了。
舉個例子,建一個單頁網站,取名”淘寶9塊9包郵專場”。用戶只要通過你的網站,點擊跳到淘寶下單,就是一筆傭金。在早期,這種網站百度搜索流量很大,轉化也奇高。


類似的,美容護膚、美白祛斑、瘦身豐胸這些垂直暴利產品。只要找到痛點,做一個銷量排名的小網站,放上高分傭的商品??赡芤粋€網站效果一般。但這種網站,做完一個,再做十個就很快。做一堆類似的單頁網站,早期都有不錯的效果。


(這些網站都太早,圖片比較模糊)
再舉個例子,用博客寫購物心得、產品測評,尾部放上優惠購買鏈接。其實和現在的美妝博主、美食博主很像。但早期互聯網內容還很貧瘠,搜索帶來的自然流量很高,也就不愁沒人看。
到了手機時代,微信、微博里做薦物的仍然有。比如公眾號好物研究院、陪你想禮物、聽說會種草等等。


薦物流最大的問題是:大家發現能賺錢了,都涌進來做。這就倒逼著內容質量,需要不斷提高,門檻一下子高了。
底層淘客玩不轉,有能力把內容做好的博主們呢,直播、賣貨、自建工廠玩得飛起。遠不止淘客一種業務了。頭部、底部都出現斷層,薦物流也就退出了主流淘客玩法。
2.暴力流
薦物流最大的問題是:除非你是行業頂尖,否則辛辛苦苦寫一篇,效果還一定怎么樣呢。
暴力流是薦物流的反面。你薦物流追求什么?無非是想方設法,提高轉化。
而暴力流,追求的是廉價流量:先不管轉化,我把盤子做到10倍大,轉化低又怎么樣?
只要能把大批的用戶,加到的QQ、微信上就行。拿到了用戶量,我再跟商家去談大額優惠。有了大額優惠,不愁用戶不動心。
暴力引流的方法,你或多或少可能都遇到過。比如,拿到一批淘寶買家手機號,群發短信。


再比如,拿到一批郵箱,營銷工具群發郵件


還比如,做個淘寶客網站,買搜索引擎關鍵詞,占據搜索頭幾條。趁著雙十一,高手一天投入幾萬買關鍵詞,雙十一當天就能營收數十萬。


有一段時間,暴力流們全在QQ活動。因為QQ群公開,QQ號也容易搜索,甚至有專門的營銷軟件,幫你自動在群里瘋狂加人。


很多人覺得暴力流加的粉絲,轉化肯定不行。還真不是。當你下沉到用戶群會發現,只要你發的優惠有吸引力,下單轉化的比例其實很穩定。
暴力流真正的瓶頸,在于一招鮮不能長久。軟件加粉加多了,會被平臺封殺。用戶看多了你的引流套路,也會麻木。
所以暴力流,講究的是定期更換套路??幢┝α鞑僮?,打開一下思維可以。真要是腦子一熱,跟進去一起干,可能一起喝不上熱湯了。
返利流,就是淘客模式的變種。淘客們把自己的一部分分傭,拿出來給用戶。以此吸引用戶,長期留存、復購。


去年雙十一,返利網的購買人次超過1400萬人。各種中小型的返利流公眾號、微信機器人也層出不窮。
4.社群流
淘客的主流開始進入優惠券時代。也就是前面舉例的,一張優惠券,背后3波人賺錢的模式。
但真正進化的,不是從返利到優惠券。而是從社群模式。
無論薦物流、暴力流、返利流,最大的問題是什么?流量。薦物流靠內容獲取流量,難。暴力流靠取巧獲取流量,一時之快。返利流對留存有利,發展到一定程度再想往上走,也難。
互聯網流量第一把交椅,從百度易手微信,你就能看出來。百度等門戶的流量,仿佛瀑布。雖然大, 但顧不到千萬條涓涓細流。
最大的流量,還是藏在繁星一般密布的微信社交網絡里,在微信群里。


社群流的妙處在于,如果你一個人干,門檻低。在小城市里,你把親戚朋友拉到群里。每天發一發優惠商品,服務好,做一些裂變活動。只要用心,賺點零花錢不成問題。
如果你能力強,高階淘客能談到更高的分傭比例??梢栽侔l展一批人,做你的下級淘客代理。這又是一種模式。
淘客圈里有個人,做了這樣一件事。他把周邊所有村子,對淘客感興趣的人全聚集起來。然后教大家做社群運營,談到高傭產品,讓這些代理們推廣給村里的人。最好的一年,據說也賺了上千萬。
再往上一層呢?那就是美逛這樣的大平臺app了。大平臺可以拿到更多的高傭商品,培訓代理建群、運營。這一個個微信群,可以說把各種邊邊角角的流量一網打盡。
需要強調的是,淘客雖然也衍生出了代理制度。但代理主要還是靠分銷賺錢,和拉人頭的傳銷可不是一回事。
當然,每種流派都有其紅利期。能抓住其一,就夠折騰不少浪花的了。
當然,如果沒抓住紅利怎么辦?你得先看,觀察,研究,擁抱更大的世界??吹枚嗔?,屬于你的紅利期就來了。
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