淘寶直通車改版，內測新功能《場景詞包》，幫你快速高效獲取流量

不過大家可以放心，既然在測試了，后期是肯定會全量開放的，我們可以先睹為快！

如圖，在標準計劃里面，點擊進入任何一個推廣寶貝，進入關鍵詞列表，然后點擊“添加關鍵詞”，如果發現界面是下圖這樣的（第一個tab顯示為“詞包推薦”），就說明有了這功能，如果不是這樣的，就還需要繼續等待后期開放。

在下面的列表里面，就會有跟你寶貝相關的詞包，勾選后確認，即可加入自己的計劃里面去（如下圖：已經加入的詞包）

至于其官方的介紹，大家可以點擊上面的“點擊了解詳情”進行了解，下面，我以個人的理解，給大家解析一下這個功能！

首先場景詞包是什么，這是直通車大改版嗎？答案是，不用緊張，其實非常簡單，你把它理解為一個關鍵詞即可！

但是，這不是一個單獨的關鍵詞，而是一個“泛詞”，或者說一個“詞包”，你只需加入一個標簽，即可拓展到N多的詞，其實質，是直通車利用大數據在給你主動加詞！其本質，其實跟關鍵詞的廣泛匹配是一樣的，都是根據詞根進行關鍵詞的拓展！

這也不是什么大改版，因為早在很久之前，就已經有智能匹配的功能了，比如之前的“流量智選詞包”，現在的所謂的場景詞包，跟流量智選詞包，實際上是同一個性質的！

所以，大家放心，不用緊張，直通車目前已經非常成熟，不可能再發生特別大的改版，無非是增加一些新的小功能而已，就像人從少年到成年，嘴巴周圍可能經常冒出幾根胡子…

其次，這個功能怎么樣？我要不要用？答案是，可以用，而且，據我判斷，這個功能可能會比之前的流量智選詞包效果要好些！為什么？

因為這個功能，有點類似于直通車早期的“中心詞匹配”功能（目前已經被取消），就是根據你添加的關鍵詞進行前后拓展性的加詞?。ㄎㄒ徊蛔愕氖?，你無法自定義關鍵詞，只能在詞包列表里面勾選?。?/p>

什么是中心詞匹配？比如你添加的是“連衣裙”，那么使用中心詞匹配，系統給你匹配到的詞不管怎樣變化，絕對會帶有“連衣裙”這個詞，而場景詞包，就有點類似這樣的感覺！

假設某寶貝，是一款連衣裙，雪紡材質的，假如在詞包里面有一個“雪紡”的詞包，那么你可以加進去，其投放后實際展現到的詞，基本上都會帶有“雪紡”“連衣裙”這樣的屬性，相比于智選詞包的天馬行空式的無限拓展，這個詞包實際匹配到的關鍵詞會相對比較精準！

所以，我的建議，假如你預算比較大，目前單純通過關鍵詞獲取流量不能滿足需求，可以使用該功能！

至于最終的效果好不好？關鍵還是在于產品，在于性價比，在于內功，并不在功能本身，投放一段時間后，可以根據實際數據效果，進行優化調整！

最后，該功能如何優化調整？

方向一：展現調整假如添加了某個詞包，投放了1天，沒有什么展現，說明出價過低，直接編輯該詞包的出價，提升出價，直至可以獲取到比較多的展現！同理，如果設置后展現速度特別快，可以降低出價，直到比較正常即可！

出價的話，建議比其他正常的關鍵詞稍低，比如關鍵詞出價1塊錢，那么這些詞包可以出個8毛錢，或者6毛，這樣子！

方向二：精準性控制

鼠標放在詞包的下面，點擊“報告”，可以查看到系統給咱們披露的優質關鍵詞，通過對這些關鍵詞的數據效果進行查看，然后可以在屏蔽詞里面設置屏蔽規則，把那些自己不想要的詞直接給屏蔽掉，以此可以提高拓展到的關鍵詞的精準性！

如上例，假如產品是雪紡連衣裙，但是，通過查看報表，我們發現有其他不精準的詞進店，比如“純棉”類的詞，那么我們在過濾詞里面設置“純棉”這樣的一個規則，那么今后所有的帶有“純棉”的不精準的屬性詞，全部可以被過濾掉不再多花冤枉錢?。ㄈ缦聢D）

好了，關于直通車場景詞包是什么？場景詞包好不好，場景詞包要不要用的問題，就分析到這了！