蘋果將在法國臨時關閉17家門店，線下實體店面臨生死考驗

蘋果將在法國臨時關閉17家門店

巧合的是，蘋果將在法國臨時關閉17家門店的的消息結合蘋果公司2020年第四季度財報來看也頗為耐人尋味。蘋果因iPhone銷售額驟降20％，盤后大跌5％。如今再爆出蘋果將在法國臨時關閉17家門店的消息，可見蘋果面對疫情也在開源節流。

盡管蘋果四季度財報不達預期，但蘋果CEO蒂姆·庫克卻對公司未來前景感到非常樂觀。此前，由于與新冠疫情有關的不確定性，蘋果公司在過去兩個季度都沒有提供業績指引。對iPhone 12持十分樂觀的態度；公司進入5G市場的時機非常好；5G在中國相當先進，公司對此非常有信心；相信公司第四季度在中國將錄得增長。

蘋果將在法國臨時關閉17家門店，看來蘋果寄希望于iPhone 12以及中國市場扭轉乾坤了。

蘋果將在法國臨時關閉17家門店

無獨有偶，此前不久微軟宣布將永久關閉其83家Microsoft Store實體零售店。而這么做的目的，微軟表示將繼續投資公司官方網站上的數字商店以及Xbox和Windows商店，從而實現每個月在190個市場覆蓋逾12億顧客的目標。由此來看， 未來線上商店才是新趨勢。

此外，微軟還會把位于倫敦、紐約、悉尼和華盛頓雷德蒙德總部的實體店改為“微軟體驗中心”。微軟將集中精力發展數字零售，微軟表示:“Microsoft.com以及Xbox和Windows的電子商城已經在190個市場中達到了每月12億的客戶數量。

微軟從2009年開始效仿在美國大量開設門店的蘋果公司，成立了自己的連鎖零售門店。這些門店不僅銷售Surface電腦、Xbox游戲機等微軟產品，還銷售戴爾、惠普和聯想等制造商的設備。此外，門店還展示HoloLens混合現實頭戴式設備等新技術。

蘋果將在法國臨時關閉17家門店

顯然微軟的線下商店是受到了疫情的影響，這也解釋了為何微軟至今為止仍未重新開啟任何一家實體店。微軟曾表示“必須在全球數據、公眾健康情況、專家意見以及地方政府的限制為指導下，謹慎的衡量Microsoft Store的重新開放?！?/p>

相信面對疫情的影響，受到考驗的線下商店不僅僅是微軟一家。在后疫情時代，越來越多的品牌開始注重線上發布會、線上商店、線上綜合服務等新趨勢，未來仍將屬于線上。