在頭部傳統電商巨頭格局下，多元化細分賽道成為企業新突圍方向，內容與社交電商已成為流量瓶頸下電商挖掘存量市場的重要手段
據 iimedia reseach 顯示中國網絡零售額在社會消費品零售總額中占比逐步提升，中國網絡零售額從 2014 年的 2.79 億元增加至 2019 年的 10.63 億元，但增速從2015 年的 39%下滑至 2019 年的 18%，自電商行業在中國興起后，網購消費已成為消費者的重要消費渠道并推動中國電商行業發展。中國電商行業從高速發展進入成熟期，電商行業新增量的需求客觀上推動了內容電商（視頻直播電商）、社交電商等商業模式的發展。
電商 VS 內容發展：“內容向上 流量向下”。電商造物節如雙十一、618 的出現也是將電商賦予了節日化的內容內核，電商 IP化、內容化也漸成趨勢，各類“造物節”層出不窮，形成“粉絲效應”。2017-2019年天貓雙十一成交額分別為 1682 億元、2135 億元、2684 億元，同比增速分別為 26.9%、25.7%；2017-2019 年京東雙十一成交額分別為 1271 億元、1598億元、2044 億元，同比增速分別為 25.7%、27.9%。同時，主打 UGC（用戶原創內容）分享內容的小紅書、主打 PGC（專業生產內容）的 need 以及主導明星同款的 see 均涉足電商，電商平臺也逐步涉足社區做內容，內容與電商相互融合，凸顯出傳統電商進入人口紅利衰退期后單純的性價比已不能滿足用戶購物需求，電商加碼內容，通過社區方式傳遞，增加平臺內容豐富度以及購物轉化率。
但在互聯網發展進入下半場、頭部視頻內容電商玩家需兼具流量池、商品池管控能力。互聯網人口紅利逐漸消失、供應鏈體系建設需要投入大量人力、物力、財力的大背景下，獲取大量用戶以形成穩定的流量池和建設完整的供應鏈體系愈加困難，視頻內容電商行業整體呈現強者恒強的格局，馬太效應愈加顯著。
報告部分內容如下：
相關推薦
版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務，不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發送郵件至 舉報，一經查實，本站將立刻刪除。