中國葡萄酒太慘！行業年賺不及茅臺7天，張裕市值差茅臺2萬億

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根據中國酒業協會數據顯示，2019年國內規模以上葡萄酒企業155家，累計實現利潤10.58億。作為葡萄酒業中絕對的龍頭，張裕，去年實現利潤11.3億。也就是說從大體上看，除去張裕一家，整個行業在虧損。

細數行業中的龍頭企業，上市的13家葡萄酒企業中，5家企業呈現出不同程度的虧損。除張裕外其他7家企業貢獻的利潤則是非常有限，均在千萬一級甚至更低。2019年，除“紅酒一哥”張裕，排名2-6名的企業：中葡股份、莫高股份營收均下降超20%；威龍股份上市多年以來首次出現虧損；通葡股份凈利潤同比減少845.48%；王朝酒業凈利潤虧損7294.3萬港元。

酒業間橫向對比，葡萄酒全行業一年的利潤，還不足貴州茅臺一家一周干出來的利潤。曾經被認為的朝陽行業，還未日上三竿，始終停滯在黎明前的黑暗走不出來。

2019年葡萄酒上市公司凈利潤

葡萄酒產業曾經輝煌一時。2001年，張裕上市，頂著“亞洲第一紅酒股”的光環，張裕的市值曾大過半個茅臺。緊隨其后的，是葡萄酒產業的“崛起”。中國曾被譽為全球未來紅酒第一大消費市場。然而消費還在，市場卻被白酒逐漸被搶占了。傳說中的盛世，至今還沒到。

自2016年，一直處于行業頂峰的張裕也亂了腳步，利潤增長率極不穩定。到2019年，張裕營收同比下降2.16%；2020年前3季度更加血雨腥風，利潤幾乎腰斬。國產紅酒的“盛世”，究竟在哪兒？

盲目的產品定位，混亂的價格大戰

中國國酒的發展史，并不短暫。

1892年，早在清朝年間便有了張裕。只是發展至今，國產紅酒始終沒有培養一個合適定位的消費人群，并建立起消費習慣。

早期紅酒，更多給大家帶來的是儀式感。節日假日、商務場合，配以一瓶紅酒彰顯浪漫主義情懷，此時的紅酒更像是生活的裝點。

若說真正對紅酒產生消費習慣，還要是近10年，西方文化與中國文化的深度融合，西餐常態化，紅酒無論佐餐還是聚會，都成為熱門的單品，尤其成為大部分女性飲酒的首選。

但偏偏在這10年間，國產紅酒的生意每況日下，國內商家集中倒閉。

目前，中國有155家規模以上葡萄酒廠商，卻有8000余家葡萄酒進口商。在國產紅酒品牌拼命玩促銷，打價格戰的同時，進口紅酒正在以百元每瓶的價格大肆侵入市場。

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以張裕為例，其淘寶旗艦店銷量前四名的產品，均價為42元/瓶，排名第一的冠軍產品28元/瓶。要知道現在一瓶330ml精釀啤酒售價也不止28元。進而反觀中國白酒，飛天茅臺已經2800元/瓶依舊一瓶難求。

整體酒產業，真的是在消費降級嗎？還是人們在收入水平提高后，為提高生活品質而進行的消費升級？

白酒彰顯品質、啤酒講究精釀，如果酒產業都在做升級，那國產紅酒的價格大戰是不是和消費者對產品品質升級的需求之間，發生了一個錯位。

好酒之人，對品質要求高，價格不敏感；而價格敏感的消費人群，偏偏又不是長期消費者。價格和銷量兩頭不占便宜的葡萄酒行業，如果再找不到自己的發力點，有一天會變成酒業消費升級競賽中此消彼長過后的棄兒，也未嘗可知。