互聯網信息產業發達，消費者的注意力被過度侵占，廣告作用時間縮短、營銷壓力和成本增加，這些都使得廣告主更加關注ROI。
與此同時，電商和移動支付的發展又大大縮短了廣告的轉化路徑，這在客觀上創造了全鏈路營銷的條件，也更加凸顯了全鏈路營銷的轉化優勢。
為適應互聯網不斷變化的營銷環境，傳統經典的營銷理論在實踐中被改造和優化。近兩年，移動互聯網紅利逐漸褪去，平臺進入精細化運營階段；全鏈路營銷優勢被進一步發掘，各互聯網平臺陸續提出符合平臺特點的全鏈路營銷理論體系。
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