短視頻為什么能撬開老人的“錢包”？

顯然，這樣的熱搜令人啼笑皆非，年輕人的第一反應就是：阿姨遇到騙子，她腦袋應該是進水了。毫無疑問，阿姨的做法是有些欠妥，有點兒互聯網常識的人都不會這么做，但話說回來，中國老年人之所以容易上當受騙，容易相信養生知識，甚至放棄自己的家庭，也在很大程度上了說明他們晚年生活難言幸福，夕陽無限好的情況并不存在：沒有夕陽紅，只有夕陽灰。面對如此熱搜，年輕人沾沾自喜于自己智商的同時，也理應思考能否改善之?；蛟S，普通人不能從國家、制度、文化層面做些什么，但最起碼能善待我們的父母，使得家庭更和諧。而作為高速發展的短視頻平臺，更應該從流程、技術上做些優化。事實上，大家好不容易把“老年人”拉到最時髦的移動互聯網之上，絕不能只奔著他們的錢包去，即便是奔著其消費能力，也應該靠“提供優質服務”來換取利益。

相比于傳統的互聯網，移動互聯網又衍生出很多新鮮且好用的App，如二維碼支付、拼多多超低價、短視頻平臺等等，這些應用給生活帶來便利和蠅頭小利，使得一些完全拒絕“電腦”的老人，耐著性子學習智能手機操作，有些叔叔阿姨甚至能搞定Apple ID和Apple store等復雜操作。只是沒有經過“電腦”時代洗禮的他們，更容易在此迷失！

短視頻平臺，為什么會令老人情不自禁？

首先，筆者必須承認：短視頻的確是一個有魅力的平臺，不僅令中國人欲罷不能，同樣也令美國、印度人非常上癮，這也是為什么特朗普禁止Tiktok之后，有美國青年郁悶到自殺；其次，短視頻平臺利用智能手機的攝像頭，把全球范圍內的手機用戶，都變成了視頻內容的制作者以及消費者。于是如你所見，短視頻平臺的內容包羅萬象，內外通吃、老少皆宜，加之，視頻的展現力要遠勝于文字和圖片，再配上一個“隨時隨地”的特性，情不自禁也是情理之中的事兒；最后，也是短視頻平臺最大的亮點，它們采用擬AI技術，不僅能依據用戶的習慣，向其推送感興趣的內容，更能讓草根的內容變得“優質、好看”，比如恰到好處的配樂，讓用戶覺得自己就是一個藝術家，又比如深度濾鏡，讓用戶覺得自己是一個美女或者帥哥，最夸張的事：80歲老嫗能被過濾成25歲少女。如此強烈的“滿足感”自然也能最大限度地滿足老年人的需求，使之全面上癮而無法自拔！

相關數據統計，隨著短視頻的風靡，50%銀發一族每天花費在網路上的時間已經超過四個小時，他們更容易受到假明星的蠱惑，給其點贊或者打賞。平心而論，父母這一代人是“會過”的人，在有能力消費時，仍然能控制好自己的消費欲望。他們能隨時得知家樂福打折的消息，也能在市場里尋尋覓覓到性價比最高的菜；他們經年累月地節儉，到了晚年之后通常會有一筆“巨款”，作為人生果實，也是救命錢和養老錢。

顯然，在傳統的世界，老人們能非常有效地守護住自己的錢包，但面對新興的移動互聯網，他們卻失守了，只能說分辨經驗不足。開篇提到的熱搜，假靳東之所以能得逞，正在于老人們缺乏必要的技術常識，他們看到“有聲有影”的東西，就深信不疑；再加上智能手機營造出來的私密性和甜蜜感覺，更極大地滿足其精神需求。

這些前所未有的良好體驗，不僅讓老人們愿意付出時間，也會付出金錢，極端的例子甚至會賣房打賞，放棄現有家庭等等。因缺乏“電腦”時代的洗禮，老年人來到移動互聯網，處處都感覺新鮮，最典型的新鮮事兒，自然是“養生知識”。其實，人在60歲之后，會強烈地感覺到身體已經“腐朽”，看病所需的消耗，會讓自己的存款瞬間消失，一夜回到解放前。事實上，中國絕大多數的老年人，會在生命的最后三年消耗掉全部積蓄，甚至能把原本富裕的子女家庭，拖累成貧困家庭，“因病返貧，因貧致死”的案例比比皆是。所以，一旦短視頻平臺上出現養生知識，就非常容易吸引老年人，而基于養生知識衍生出來的商品，如枸杞、鹿茸、補藥什么的，也就容易打開銷路了。

長時間泡在短視頻平臺，對老年人的心理也會產生影響。那些光怪陸離的生活，那些養兒不防老的觀念，還有老夫少妻的“甜蜜”，都有可能令老年人陷入迷茫。年輕人迷茫還有時間解惑，而老年人迷?；旧暇蜔o法安度晚年，有一種“至死不渝”的悲涼感。

善待銀發，老年人為什么沒有夕陽紅？

短視頻平臺自有其經營，“撬開老年人的錢包”應該也是意外收獲。況且，真正撬開老人錢包的，本來就不是短視頻平臺本身，而是玩視頻的人以及老人們自己的心理狀態。如前文所述，老人的晚年不是夕陽紅，而是夕陽灰。因中國正處于經濟高速發展時期，區域經濟非常不平衡，這導致大多數人都有“背井離鄉”的經歷：年輕人總會折騰出一股子莫名其妙的鄉愁，而擺在留守老人面前的，則是更現實的問題。

因孩子不在身邊，中國老人非常容易失去生活重心，他們的物質供應少得可憐，精神供應幾乎為零。在如此背景下，短視頻平臺的出現，不僅能打發其無聊的時光，更能填補其精神的空白。相比于兒女在異國他鄉例行公事又片段式的問候，“假靳東們”則有大把的時光陪伴老人們。十年前，中國老年人白天跑出來跳秧歌，晚上在家里看電視，而如今的短視頻直播除了天然的新鮮感之外，更有“真人互動功能”的加成，使之形成更大的精神慰藉，甚至有一部分老年人心里也會有疑慮：自己可能遇到騙子了？但直播的另一頭是活生生的人，是長相酷似靳東的伴侶，上癮之后的老人有時候不愿意戳穿這個“騙局”