在剛創業的時候，我們做了一個玩具電商平臺，是在網上買玩具，當時給我們網站起了個名字叫“聚紅火”。

為什么起這個名字呢？

因為當時團購特別火，淘寶也推出了一個平臺叫“聚劃算”。我覺得這個名字特別好，很有含義，我們也可以叫聚什么，于是就起了“聚紅火”這個名字，顯得熱鬧！

后來我的合伙人說名字里面不能帶火，在風水中帶火不好！于是就把火改成了伙伴的伙。因為玩具面對的人群就是小孩兒，也就是小伙伴兒。改成伙伴的伙也說的過去，當時我團隊一致認為這個名字特別好！

但是，在后續推廣的時候經常碰到這樣的場景，我給很多朋友打電話說：“你們以后買玩具可以去我們的平臺，我們的平臺叫聚紅伙!”

朋友問：“是巨大的巨嗎？”

我說：“不是，是聚會的聚！”

朋友又問：“就是紅紅火火的紅火是吧？”

我回答說：“聚會的聚，紅色的紅，伙伴的伙?！?/p>

每次打完電話都感覺心好累，在推廣了一段時間以后，我們這個平臺當時還收到了好幾份投資邀約，當時估值1200萬，但是越到后期推廣越吃力。最后這個項目因為沒有達到投資人的銷售預期導致項目最后死了，在復盤的時候，我們認為名字是最大的問題。

因為我們的名字在跟別人說的時候，需要解釋3遍人家才能明白，那就意味著同樣的營銷效果，我需要花3倍的錢！我們這個項目總共燒了300萬，也就意味著如果換一個好記的名字，可以省出200萬的營銷費用！

對于一個名字而言，這200萬就是我的傳播成本！

所以，你說一個名字值錢嗎?

你可以想一下，你自己的項目名字在和別人口述的時候，需要解釋嗎？需不需要解釋下哪個字是怎么寫的？

現在想想，當時起“聚紅伙”這個名字很可笑，但當時不這么認為，當時還覺得是自己足智多謀，是深思熟慮之后的精品呢！

后來發現，其實有相當多的人，都犯了跟我一樣的毛病，甚至有的比我還嚴重。

比如有個客戶的品牌名中有個懿字，就是司馬懿的懿，當時我說:“還好咱們古代有個名人叫司馬懿，要不然你這個字兒解釋著都費勁”。

一個好的名字，不是取決于我們想表達什么，而是用戶記住了什么，這之間往往有個巨大的鴻溝！

那什么是好名字呢？好的名字是用戶一聽就記住，而且知道你是做什么的！如小米手機，瓜子二手車，360殺毒等等。

怎么能取一個好名字呢？

你會發現好名字都有個特點，都是以認知度極高的常用詞+業務詞的方式出現。如小米手機，小米是常用詞，而手機是業務詞；瓜子二手車，瓜子是常用詞，二手車是業務詞；360殺毒，360是個認知度極高的數字，殺毒是業務詞。

所以，我們在取名字的時候，可以把常用詞的分為幾個維度列出來，然后分別和你的業務詞組合。

拿動物來說：代表的有天貓、搜狗、途牛，斗魚等等，動物還可以細分為天上飛的，地上跑的和水里游的；拿植物來說：有西瓜視頻、瓜子二手車、豌豆莢，植物還能細分為蔬菜、水果、農作物；還有數字，360殺毒、58同城、4399、三只松鼠等等。其實有特別多的維度，還有顏色維度、動作維度、感覺維度等等。

可能有的人會說，那很多大品牌的名字也不符合這個標準啊，比如麥當勞，比如特斯拉。

是的，很多成功的大品牌名字也未必符合“好記”的標準，結果是他們成功了！這個時候一定不要忽略了他們背后的歷史積累，他們的資金實力，以及他們強大的團隊！在同等條件下，好的名字可幫你節省巨額的推廣費用。

取一個好的名字可以給營銷打下一個非常好的基礎，在同等條件下，好的名字可幫你節省巨額的推廣費用，名字是做營銷的第一步。