電商壹周｜拼多多日訂單峰值已突破1億單

重點資訊：

1、拼多多日訂單峰值已突破1億單

2、消息稱字節跳動將電商列為2021年頭號孵化項目

3、橙心優選日訂單破700萬

• 拼多多CEO陳磊：將持續加大中國農業價值鏈投資

11月16日消息，拼多多發布了CEO陳磊履職以來的首份財報：截至9月底，平臺年活躍買家數達7.313億，單季度大漲4810萬；平臺年成交額達14576億元，較去年同比增長73%。在陳磊接任CEO后的首次公開發言中，他曾承諾會持續加大對中國農業價值鏈的投資。在其主導下，拼多多推出了包括“多多買菜”在內的創新業務，以推動農業從種植、生產、流通到消費的全鏈條革新。

DonG解讀

作為國內領先的農產品上行平臺，農產品類目也是拼多多的核心類目，今年以來的成交額已經突破千億。但是，電商做農產品最大的痛點在于當前的物流基建不夠高效，既有變質風險，也無法滿足高頻次的購物需求，所以農產品更適合即時配送平臺。此外，自疫情以來，生鮮電商和社區團購強勢發力，中商產業研究院報告的數據預測今年國內生鮮電商市場規模將超過4600億，年度增速維持在40%，“錢”景可觀。

基于此，拼多多布局了社區團購業務，上線了“多多買菜”。而且，作為高頻消費的“剛需”，生鮮類是最好的引流及復購率最高的產品，能與電商形成協同，通過低毛利商品帶動高毛利商品銷量，擴大平臺規模。

• 消息稱字節跳動將電商列為2021年頭號孵化項目

11月12日消息， “雙十一” 前夕，字節跳動內部考慮進一步調整電商業務：原本屬于商業化部門的“電商引流”業務，以及電商廣告業務“魯班電商”在規劃中將與6月成立的一級電商部門進一步整合。對此，字節跳動方面表示，上述兩項業務（電商引流、魯班電商）“一直屬于商業化部門，是和電商業務部門緊密合作。”據悉，今年6月有報道稱，字節跳動正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門。

DonG解讀

據海豚智庫獨家消息，字節跳動內部預期今年直播電商GMV為1000-1200億，加上視頻電商板塊共創造1500億GMV。而此前媒體報道抖音的直播電商業務目標是2000億。如此看來，字節還是高估了自己，如今不得不重新調整目標。海豚智庫消息，截至Q3，字節跳動的直播電商完成600億+，看來要完成1200億的目標，還得靠年底春節沖刺一把了。

• 拼多多日訂單峰值已突破1億單

11月12日消息，拼多多發布的2020年第三季度財報顯示，平臺用戶訪問頻率、訪問品類數量、日均使用時長均有大幅提升；日訂單峰值已突破1億單大關。

DonG解讀

拼多多日訂量破億背后，離不開農產品類目的帶動，而更深層次的原因是“拼”。我國的數字經濟滲透率已達到36%，但農業只有8.2%。在拼多多布局農產品之前，我國農業的數字化水平滯后，農產品質量不穩定、難以標準化，而且產銷信息不對稱，產業地的農產品銷售很困難。拼多多通過數字農業，利用平臺優勢平衡買賣雙方信息，開打市場。

通過用戶高頻購買，帶動平臺訂單量增長；通過拼購的方式，讓五環內的用戶觸達原產地，也提高了農戶的產銷效率。這是拼多多為電商市場帶來的一大改變，亦是“淘”模式無法復制的。

• 天貓“雙11”360個新品牌拿下細分品類第一，16個新品牌累計成交額突破1億元

數據顯示，2020年天貓雙11總成交額（GMV）達到4982億元，比去年同期增長26%。360個新品牌拿下細分品類第一，不僅高于去年天貓雙11的11個，也超今年天貓618的26個，其中，完美日記、花西子、Ubras、云鯨、潤百顏、三頓半、認養一頭牛等16個新品牌累計成交額突破1億元。

DonG解讀

天貓上有眾多新零售品牌獲此榮譽，一方面今年新品牌、新國貨概念火熱，無論是拿融資的還是準備上市的，都希望借此機會給自己沖量、造勢。從天貓角度來講，新品牌的熱賣代表著廣告費的增加，對于兩者都有利處。

• 橙心優選日訂單破700萬

11月10日消息，11月10日，滴滴旗下社區電商平臺橙心優選再次刷新成績，日訂單突破700萬。而這距離橙心優選上線運營還不到5個月。

DonG解讀

從滴滴橙心入局社區團購以來，一直走的是高舉高打的路線。只為拿到社區團購的第一名，無論從程維的“0188”計劃來看，還是對社區團購“無限彈藥”供應，都讓人看到了一個獨角獸該有的血性。但是社區團購是一場持久戰，單單依靠價格屠城、雙倍傭金搶團長雖然可以快速起量，但是如果后勁不足，又容易讓對手反超?；乜吹蔚纬刃牡膶κ帧|元市值的美團、8000多億的拼多多，都不是省油的燈，對于滴滴橙心來講，是一場惡戰。

• 美版“盒馬鮮生”Instacart擬明年IPO，估值300億美元

知情人士稱，美國生鮮雜貨電商Instacart計劃最早明年進行首次公開募股（IPO），并已聘請高盛為此次IPO的主承銷商。此次IPO將使Instacart的估值達到300億美元左右，較上月該公司完成最新一輪2億美元融資時獲得的177億美元估值增長近70%。

DonG解讀

Instacart創辦于2012年，由聯合創始人Apoorva Mehta擔任CEO。今年在疫情期間消費者在線購物趨勢推動下，該公司的訂單量飆升了5倍。

融資（國內）

• 紅色小象完成5億人民幣天使輪融資

紅色小象是一個母嬰護理品牌，采用天然成分，定制分齡配方，對孕期、嬰兒期、幼兒期、兒童期提供針對性分階護理方案；產品涵蓋脆弱肌呵護（準媽媽）、嬰兒（0-12個月）親潤、幼兒（12-36個月）倍潤、兒童（36個月）優潤及通用護理等五大系列；主要產品有純凈保濕柔膚水、嬰兒洗發沐浴露和幼兒洗發沐浴露等。近日完成5億人民幣天使輪融資，投資方為雅戈爾、旭日紫金、百銀集團。

• 西子電商完成8000萬人民幣A輪融資

西子電商是一家專注全球優品，致力于消費升級品牌運營及品牌管理的互聯網公司。涵蓋5大垂直行業：運動 營養、體育用品、時尚居家、美妝個護、母嬰用品。近日完成8000萬人民幣A輪融資，投資方為三澤創投、達晨創投。

• 輔布司完成超億元A+輪融資

輔布司是一個蕾絲尾貨現貨交易平臺，主要為各地客商用戶提供類似尾貨交易批發服務，旗下擁有移動端APP，具有以圖搜圖、精準匹配、實時對接、統一配送、一鍵找花等功能。近日完成超億元A+輪融資，由新犁資本和廣發乾和共同領投。輔布司從蕾絲品類切入數千億級規模的內衣物料及延伸市場，并逐漸滲透行業上下游，致力于提升全球3000億美元內衣市場的生產及交易效率，深度參與內衣全產業鏈變革。

• Bananain蕉內完成數億元A輪融資

Bananain蕉內是一家無感標簽內衣品牌，旗下擁有4大生態鏈品牌，內衣品牌 Bananain 蕉內；先鋒設計機構Bananain LAB蕉內實驗室；機能保暖內衣品牌Heatskin熱皮；以及機能運動內膽品牌MOVESTECH 移技。近日正式完成數億元A輪融資，本輪由元生資本獨家投資，穆棉資本擔任獨家財務顧問。投后估值達到25億元，也是近十年來估值最高的內衣公司。

融資（海外）

• Axel Arigato獲得5600萬歐元戰略投資

Axel Arigato是瑞典一家運動鞋品牌，公司的核心業務是男女高端運動鞋生產與銷售，其產品會在其他第三方電商平臺中進行售賣，此外，公司除運動鞋外，也會生產運動服裝和配飾商品，且服裝大多為膠囊系列服裝。近日獲得5600萬歐元戰略投資，投資方為Eurazeo。

• Sonic+獲數百萬美元天使輪融資

Sonic+是一家采用了“無倉庫”模式的生鮮電商公司，Sonic+ 采用的模式被趙健稱為“生鮮電商的3.0版本”—— 1.0版本是指傳統的超市采購模式，2.0版本是指平臺自建倉儲模式。近日獲數百萬美元天使輪融資，融資金額未披露，投資方包括之前曾投資過美團的個人投資者，以及美國南加州某科技公司的 CEO等。

• Respect Your Universe獲得480萬美元戰略投資

Respect Your Universe是一個運動服裝品牌，采用有機或環保材料制作，專注于為運動型消費者開發男士和女士運動服裝。近日獲得480萬美元戰略投資，投資方未披露。

• PEARLS獲得戰略投資

PEARLS是一種基于區塊鏈技術打造的新型電商共贏結構，是一種給電商平臺、銷售人員、消費者三方均帶來利益的協議。PEARLS協議可用于現有的各種電商平臺，對數據進行整合，使得電子商務環境更加便利。近日獲得戰略投資，投資方為Alpha Capital，黎蕤資本，鏈尚資本，星河資本，CoinTribe等。

• Joseph Ribkoff完成1000萬美元A輪融資

Joseph Ribkoff是一個加拿大女裝品牌，以蒙特利爾為基地，集設計、生產、銷售為一體，主要面向20至45歲女性，采用時尚而華麗、優雅而經典的設計理念，為用戶提供休閑褲、連衣裙等產品。近日完成1000萬美元A輪融資，投資方為Fonds de solidarité FTQ、Export Development Canada。