| 疫情后視頻用戶數小幅回落后穩定，時長保持增長趨勢
國內新冠疫情隨著2020年上半年的完結逐漸消減，越來越多的民眾開始了正常的工作學習生活，以視頻為代表的線上娛樂活動也從疫情帶來的高峰緩慢回落，根據易觀千帆數據，2020年6月國內移動視頻領域活躍用戶規模為9.99億人。同時內容產業上游的復工復產也使得優質視頻內容供給更加活躍，2020年6月視頻用戶使用時長達到672.15億小時，相比年初增長顯著。
具體到各個細分行業來看，綜合視頻與短視頻仍然是兩大領航移動端視頻行業，綜合視頻以9.73億月度活躍用戶規模占據首位，而短視頻綜合平臺則以4.30億日均活躍用戶規模排名第一。預計未來隨著5G基礎設施的民用落地以及短視頻內容生態的持續豐富，綜合視頻與短視頻綜合平臺在月度活躍用戶規模上將持平，而在日均活躍用戶規模上短視頻綜合平臺還將繼續拉開與綜合視頻的差距。
| 綜合視頻行業6月榜單：愛奇藝、騰訊視頻領航，芒果TV漲幅明顯
在綜合視頻榜單中，愛奇藝、騰訊視頻分別以62440.98萬和53030.19萬人占據榜單第一、二位，優酷視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩分別以37079.07萬、13208.12萬、12446.33萬人占據第三、四、五位。6月份，綜合視頻行業頭部平臺在內容供給方面更加積極，向市場釋放了大量自制出品的優質影視綜內容，以應對逐漸復蘇的娛樂內容需求。
內容為王之下的綜合視頻行業近期呈現出兩方面的特征：網劇短劇集化，在廣電總局倡導電視劇集數量“控水”與行業收縮帶來的市場背景下，2020年以來《隱秘的角落》、《傳聞中的陳芊芊》、《我才不要和你做朋友呢》、《龍嶺迷窟》、《十日游戲》、《我是余歡水》、《奈何boss要娶我2》等20集左右的短劇集以主創成熟、題材新穎、內容精悍等不同的特點收獲用戶口碑，并依靠會員搶先看、超前點播等方式打開會員收益；網綜真人秀創新，6月份網綜在真人選秀、情感觀察類兩大類基礎上細分創新拓展，《乘風破浪的姐姐》將選秀選手從年輕練習生轉向“三十而驪”的姐姐們，帶來新時代女性價值觀的社會討論；《炙熱的我們》邀請不同音樂風格類型團體的同臺競演比拼，為受眾和偶像團體兩端提供了一個在國內偶像音樂產業鏈中稀缺的打歌競演舞臺；愛奇藝連續推出的《我要這樣生活》《喜歡你我也是》第二季和《未知的餐桌》等多檔生活方式類綜藝展現了從世外桃源到城市萬家燈火的多樣生活方式。
| 短視頻行業6月榜單：微視漲幅明顯，短視頻激戰年中電商月
在短視頻榜單中，抖音短視頻、快手分別以61333.94萬人和46678.17萬人分列前二位，增幅較為突出的是秘樂短視頻和微視，其中微視活躍用戶規模增至7610.4萬人，環比增速達到16.37%。
眾多節點事件帶來了微視本次用戶量顯著增長，在全新上線7.0.0版本之外，在內容方面繼續強化“短視頻+直播”布局，尤其在直播內容方面，內容直播與電商直播成為微視兩大運營重點。在內容直播方面，“火箭少女101告別典禮”在微視播出體現了騰訊娛樂生態優勢，而作為芒果TV《乘風破浪的姐姐》行業贊助，微視推出直播欄目《姐姐駕到》邀請各位姐姐陸續開播。在電商直播方面，直播帶貨的年中大促也促成了微視與蘇寧、京東等電商平臺的積極合作，同時微視還推出了“618熱愛趴”、“618寵粉直播夜”、“超級品牌日”等多主題直播帶貨節目。
不僅是微視，其他頭部短視頻平臺更也在6月突出強化平臺內容+電商的基礎能力，激戰年中電商月。抖音在上游內容方面與芒果TV《乘風破浪的姐姐》展開IP合作，在后端供應鏈與蘇寧易購達成深度合作，而在平臺自身通過成立專門的電商一級部門、上線“抖店”專業賣家管理工具與專場“企業直播月”都更積極的夯實了針對賣家的基礎服務能力?？焓衷趧撔滦缘耐瞥觥?16品質購物節”基礎上，與去哪兒在垂直旅游電商業務上達成合作拓展電商業態類型，并通過商店等級體系、快手短視頻生態聯盟等更細化的解決直播電商后端供應鏈與技術支持問題，進一步的完善平臺電商生態閉環，而電商總部的設立則彰顯了電商業務對于快手的戰略意義。
2020年6月主要短視頻平臺電商領域動態
來源：易觀分析 2020
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