字節跳動上線搜索廣告業務：動了搜索引擎的奶酪

11月25日消息，近日字節跳動全線上線了搜索廣告業務，包含的平臺有抖音、頭條、西瓜等產品。其實字節跳動早就看中了搜索廣告業務，旗下的抖音和頭條擁有龐大的用戶基數。所以搜索廣告業務將會是字節跳動的一大盈利點，眾所周知現在很多企業和商家選擇信息流推廣。當然企業和商家首先考慮的是平臺用戶基數，用戶數量意味著曝光量。而頭條和抖音上的用戶人群多為年輕人，這點很符合企業投放廣告的標準。

用戶獲取信息的渠道

過去我們一直習慣通過搜索引擎去查找信息，目前國內最大的搜索引擎仍然是百度。其他搜索引擎所占的市場份額非常低，但如今用戶獲取信息的渠道也改變了。在抖音、頭條等平臺上擁有海量的自媒體賬號，這些自媒體賬號提供了龐大的資訊內容。一些熱點新聞一出就有自媒體賬號評論和轉播，很多新聞門戶也會開通官方自媒體賬號。所以經常刷抖音、快手等短視頻的年輕人群，逐漸拋棄了搜索引擎。

移動搜索是一片藍海

智能手機的普及帶動了移動搜索市場，未來移動搜索市場肯定會超越PC端。作為國內最大的搜索引擎，百度早已推出了應用版的手機百度。如果沒有抖音、快手等短視頻平臺崛起，手機版百度的用戶數量還會更多。國內網民的基數已日漸飽和，而每個網民的閑暇時間就那么多，所以當某個用戶將大部分業余時間都花在刷抖音上，也就意味著使用應用軟件的次數和時間都會減少。作為搜索引擎，最重要的價值是幫用戶查找信息，一般用戶也不會長時間使用搜索引擎。

能否威脅到搜索引擎

競價廣告是搜索引擎主要的盈利模式，如果短視頻平臺、自媒體平臺、社交平臺紛紛上線搜索廣告，那么就意味著搜索引擎會少了一批客戶資源。商家和企業可能會選擇抖音、微信等平臺打廣告，不過信息流廣告的意義只有兩點：一是增加企業和產品的曝光，二是將流量轉化為實際的訂單。對于多數企業和商家來說，肯定期待廣告的轉化率能高點，所以企業客戶選擇搜索引擎還是其他信息流平臺，關鍵還是要看廣告效果。

坐擁抖音和頭條等平臺，字節跳動要動搜索引擎的奶酪。不過搜索引擎的技術已經比較成熟，可以更快速的為用戶提供精準的內容。這一點任何自媒體平臺和短視頻平臺都無法做到。文  石頭IT視角