電商壹周｜京東入局社區團購新動作 收購美家買菜

重點資訊：

1、京東社區團購軍團再擴容 收購美菜網旗下美家買菜

2、手機淘寶為盒馬集市導流

3、興盛優選將新一輪融資 融資額初步定在2億-5億美元

• 京東社區團購軍團再擴容 收購美菜網旗下美家買菜

12月6日消息，近日，京東已對生鮮電商平臺美菜網旗下的子品牌——美家買菜開啟了收購。一名接近美家買菜高層的知情人士證實，情況屬實。但目前收購金額不詳，業內人士預測不會超過2億美元。公開資料顯示，美家買菜屬于社區團購性質的平臺，即以社區為單位，由寶媽或店主成為團長，在線上借助微信群、小程序等組織社區居民拼團，線下交付自提，由平臺提供采購、物流倉儲及售后支持。

DonG解讀

據媒體消息，近期原京東零售集團大商超全渠道事業群旗下新通路事業部、社區團購業務部、1號店業務，以及原京東商城市場部將全部整合進新的京喜事業群；京喜負責人由向徐雷匯報變成直接向劉強東匯報。

這些變化都說明，下沉市場已經成為了京東內部認為的第二關鍵增長點。事實上，今年的618，京喜訂單的快速增長意味著京東的渠道下沉策略已經取得了初步的進展。而目前，無論是社區團購還是京喜業務，都是為了打破京東一直以來的高客單價標簽，將渠道下沉戰略推進到下一階段。

• 手機淘寶為盒馬集市導流

12月6日消息，近日，在手機淘寶和支付寶上線“淘寶買菜”入口。已向湖北武漢、湖南長沙、湖南株洲等部分地區開放。“淘寶買菜”的運營方是盒馬集市，已主要由社區團購平臺十薈團和當地的盒馬供貨，用戶當日下單次日到社區提貨網點取貨。盒馬集市也針對團長開啟了“超級團長挑戰賽”。

DonG解讀

“淘寶買菜”小程序顯示，淘寶買菜的運營方是盒馬集市，是盒馬旗下的社區自提買菜業務。但盒馬不是淘寶買菜唯一供應商，目前“淘寶買菜”主要由社區團購平臺十薈團和當地的盒馬供貨，自提網點基于十薈團的本地業務，由十薈團和盒馬各自提供到自提點的配送，時效均為當日下單次日達。

在貨品構成上，由于盒馬主要業態“盒馬鮮生”客單價高、產品迭代周期短，定位偏中高端生鮮用戶，而社區團購業務的用戶對價格敏感，時效性要求低，為適應社區團購的市場，盒馬重組了一套適合社區團購模式的貨品和價格，由當地網格倉配送至自提點。

• 興盛優選將新一輪融資 融資額初步定在2億-5億美元

12月2日消息，近日，據傳社區團購創業公司“興盛優選”即將開啟新一輪融資。融資額初步定在2億-5億美元，估值為50億美元左右。據某位參與本輪融資人士稱，融資額度“可大可小，看市場機會”，騰訊、快手、晨曦投資等多家公司和投資機構均在調研，華興資本擔任財務顧問。

DonG解讀

目前巨頭紛紛擠入社區團購賽道，讓整個行業的競爭環境越來越復雜激烈，作為行業的鼻祖，興盛優選最大的優勢是在供應鏈上的布局，除了與當地供應商有多年的合作關系，在倉儲位置上也因先到先得占有優勢。不過盡管如此，供應商和團長卻很難有忠誠度可言，畢竟同樣都是做社區團購，對于供應商和團長來講，更短的賬期、更高的成交價格和更高的提成比例顯然是極有誘惑性的，這也是目前巨頭們的競爭手段之一；另外，目前滴滴、美團、拼多多的社區團購業務也已經在全國范圍內展開，他們各自都有了自己的扎根地區，興盛優選在擴張時勢必會遇到阻礙。

當然，目前興盛優選行業領頭的地位依舊無法撼動，資本對他的關注度也是有增無減，今后具體能走到哪步，還是要看后續的具體戰略打法。

• 快手公布2020上半年關鍵數據：平均月活7.76億

11月30日消息，磁力引擎大會上，快手公布了幾個關鍵數據：2020年上半年，快手應用程序及小程序的平均日活為3.02億，平均月活7.76億，月活用戶中26%為內容創作者；快手應用短視頻和直播點贊、轉發及評論達1.63萬億。值得關注的是，快手目前每位日活用戶日均使用時長達85.3分鐘。

DonG解讀

根據數據研究機構 Trustdata 發布的10月移動互聯網月活排名，淘寶為7.9億，這說明快手與淘寶的平均月活已經不相上下，當然，如果剔除掉雙十一預熱對淘寶月活的影響，快手的平均月活很大可能是超過淘寶的。

不過話說回來，上半年的月活比較高，很大程度上是受到了疫情全民宅家的影響，即便如此，這也側面反映快手巨大的商業價值。在同期轉型想要自己做電商的平臺里，快手的表現要比抖音好很多，至少現在已經打造出了自己的商業閉環，與淘寶直播相比，超頭部主播與頭部主播之間的差距也沒有過分夸張。但是根據抖音內部的會議消息，明年將會重點發力電商業務，所以就整個電商行業來講，明年的競爭會比今年更加激烈；另外，快手的月活一直都不如抖音，只不過抖音還沒有摸索到合適的電商變現方式，就流量角度來講，抖音的可開發空間顯然更大。明年，快手必須比今年更努力，才能維持自己的江湖地位。

• 聯邦快遞宣布將收購電商平臺ShopRunner

12月4日消息，FedEx(聯邦快遞)在當地時間周三宣布將收購電子商務平臺ShopRunner，但未透露具體價格。聯邦快遞表示，ShopRunner的購前服務是對聯邦快遞購后物流服務的補充。據了解，ShopRunner是一家會員制電商網站，該網站會員可以向該網站100家零售合作伙伴購買商品，并可享受兩天免費送貨、免費退貨等優惠。

DonG解讀

歷史總是相似的，曾經國內電子商務巨頭積極加強自己的遞送能力，將原屬于快遞公司的業務引入進來。而快遞公司不甘于只做快遞的搬運工，紛紛入局電商，最終以失敗告終，核心是對電商行業的理解不到位。但是這次聯邦快遞入局電商并沒有自己做，而是采用并購的模式。

并購的hopRunner是一家會員制電商網站，會員可以從其100家零售合作伙伴購買商品，并可享受兩天免費送貨、免費退貨等優惠。類似于亞馬遜的Prime服務。這筆交易將使聯邦快遞更接近一些零售客戶。創建一個開放、協作的電子商務生態系統，幫助商家為他們的客戶提供無縫體驗，是對聯邦快遞購后物流服務的補充。

• 山姆宣布對自有品牌Member’s Mark進行全面升級

12月1日消息，山姆宣布了對自有品牌Member’s Mark進行全面升級。作為中國付費會員制零售的開創者和領導者，山姆旗下自有品牌Member’s Mark已經滲透進中國會員的生活長達20年。

DonG解讀

對山姆這家“付費會員制”商超來說，銷售和利潤并不是最關鍵的考核重點，會員數和續卡率才是關鍵指標。山姆本次升級也是追求差異化的品質。具體來說，如果說行業里沒有能夠滿足會員需要的商品，又或是在行業標準不統一時，山姆就會來開發自有商品。此外，自有品牌在提升客戶心智及提高毛利率均有重要意義。目前山姆自有品牌的銷售占比已接近30%，未來還會持續上漲。

融資（國內）

• CHALI茶里完成億元級B輪融資

CHALI茶里是中國高端茶飲品牌，也是專業的茶服務提供商，核心產品是原葉三角袋泡茶。通過全渠道營銷，CHALI茶里已形成良好的品牌認知和影響力，成為了中國茶行業新零售標桿。近日完成億元級B輪融資，由碧桂園創投領投，溫氏投資、易凱基金跟投。據了解，本輪融資將主要用于渠道拓展和南沙工廠研發中心建設。

• 飛盒跨境獲得千萬美元天使融資

飛盒跨境旨在構建未來跨境電商服務基礎設施，擁有全套自主研發的OMS、WMS、TMS倉配一體化系統，為中國跨境電商賣家提供貨物攬收、干線運輸、倉儲管理、海外派送等一站式物流解決方案，讓每一個賣家享有簡單、可信賴的高品質物流服務，助力中國跨境電商賣家“貨通全球”，將“快樂”高效運達全世界。公司聚焦創新，以科技為驅動，致力成為跨境物流領域數字化品牌。近日獲得元璟資本千萬美元天使融資，融資所得將用于人才引入、產品研發以及標準化服務體系打造和重點區域市場拓展。

• 十薈團完成1.96億美元C3輪融資

十薈團是一個社區團購電商平臺，通過微信小程序形態， 基于城市社區/小區，為社區家庭帶來新鮮美味的產地食材以及日用品等。由有好東西創始人陳郢，和原愛鮮蜂高級副總裁王鵬二人聯合創始，并出任聯席CEO。今天宣布完成1.96億美元的C3輪融資。本輪融資由阿里巴巴與Jeneration Capital時代資本聯合領投，昆侖資本、中金資本旗下基金、鼎暉投資、GGV紀源資本、愉悅資本、啟明創投、渶策資本、高鵠資本跟投，高鵠資本擔任本輪融資財務顧問。

• 酒小二完成A輪融資

酒小二（原call酒么）是一家酒水外賣O2O平臺，通過線上自建微信商城端、PC端以及與第三方平臺合作為顧客提供酒水訂購服務。廣西叫酒網絡科技有限公司旗下。近日宣布已完成A輪融資，本輪投資方為騰訊、紅杉中國。本次融資資金將用于平臺研發投入以及全國市場布局。

• 王飽飽完成數億元C輪融資

王飽飽是一個麥片零售品牌，旗下主要產品涵蓋酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麥片、水果堅果麥片、抹茶拿鐵魔芋羹等產品。近日已完成數億元C輪融資，經緯中國領投、高瓴創投跟投，老股東黑蟻資本、源碼資本、祥峰投資持續加碼。本輪融資將主要用于品牌建設和供應鏈持續升級。

• 叮叮貓特賣完成1000萬美元天使輪融資

叮叮貓特賣是一個川渝地區同城特賣品牌，前身為生鮮電商平臺“叮叮貓鮮生”，自2019年年底起正式展開運營，定位于一家川渝地區同城特賣品牌。公司主要基于供應鏈渠道優勢，以“線下特賣車低價售賣+線上下單”的形式吸引并觸達消費群體，從而在社區、寫字樓、交通樞紐等場景建立客戶強黏性復購。近日完成1000萬美元天使輪融資，投資方為IDG資本。

融資（海外）

• Yahaal完成2700萬美元A輪融資

Yahaal是一家科威特母嬰電商平臺，為客戶提供包括兒童玩具、紙尿褲、配方奶粉、嬰兒推車、汽車座椅以及嬰幼兒護膚產品等品類，它在科威特廣受好評是因為在科威特的某些地區能夠實現訂購30分鐘內送貨上門。近日完成2700萬美元A輪融資，投資方為Al Mutamaiz。

• Clicky完成70萬美元A+輪融資

Clicky是一個巴基斯坦時裝電商平臺，為用戶提供白標及來自本地、國際品牌的時裝產品，覆蓋時裝、鞋類、兒童玩具、水杯、牙刷、香薰等種類，SKU超2萬個。Clicky在拉合爾與拉瓦爾品第設有物流配送中心，支持多家第三方配送服務。Clicky表示其目前將專注于與制造商合作，計劃在不同時尚品類中建立自有品牌。近日完成70萬美元A+輪融資，投資方為Asif Keshodia等。

• Ankorstore完成2500萬歐元A輪融資

Ankorstore是一個法國在線B2B交易平臺，將品牌和設計師與歐洲各地的精品店聯系在一起，通過 Ankorstore，品牌可以建立龐大的線下銷售網點，而實體店經營者也可以在此發現很多大型電商平臺或大型零售連鎖店都沒有的品牌產品。近日完成2500萬歐元A輪融資，投資方為Index Ventures領投，GFC、Alven、Aglaé Ventures跟投。

• CommerceHub獲得戰略投資

CommerceHub是一家企業零售商和品牌電子商務解決方案提供商，CommerceHub提供了一個電子商務支持平臺，該平臺將需求，供應和交付聯系起來，以幫助零售商和品牌通過擴大產品種類，在消費者所處的地方推廣產品以及實現快速，按時的客戶交付來增加銷售額。近日獲得戰略投資，投資方為Insight Partners。