快手抖音B站營銷策略異同分析（上）

今天我們就來聊聊如何在這三大平臺上做營銷。

欲先善其事必先利其器，先摸清平臺的底細才知道應對策略。我們從五個層面來進行研究：平臺，粉絲，內容，KOL, 營銷機制，得出其營銷策略的異同。

快手抖音B站都以社區和人雙重鏈接用戶，但屬性不一，各有側重。

– 快手：半熟人視頻朋友圈

不管你玩不玩快手都不能妨礙它火，日活超過2億，每日產出UGC內容1500w+?！霸诳焓挚匆娒恳环N生活”是最新的slogan，“全民生活分享平臺”是快手自己的定位。作為一個新媒體觀察員，如果給快手一個定位，那么快手更像是半熟人的視頻朋友圈，微信是熟人社區，快手更有點像早年的人人，圈定了一個關系網，你能自動收到這個網里的用戶推薦。快手匯聚了你的校友，老鄉和同行，上面會有很多基于職業，地域的群，對于普通用戶來說大部分互動都來自于同行或者同鄉，其互動頻率高達 3%左右。半熟人社交—這是它與抖音，B站最大的區別。

– 抖音：記錄美好的短視頻社交平臺

抖音，記錄美好生活。日活4億，全球最活躍的短視頻社區。正如它的slogan，抖音真的挺美好。在這里你能看到全國最好看的小姐姐，最流行的音樂和最新鮮的梗。紛繁多樣的貼紙，趣味魔性的挑戰賽層出不窮。抖音真的太精彩了，各種好玩的好看的新鮮的有意思的都在抖音，每次一打開抖音就停不下來。多玩玩抖音的貼紙美顏濾鏡，你自己也能變成好看的小姐姐，就連普通人也能感受到抖音的美好。

– B站：年輕人的多元文化社區

“你感興趣的視頻都在B站”B站新廣告投了好一陣了。是的，B站在去二次元化，并且很早就開始了，生活區已經成為第一大區，意味著B站早已不是當年的B站了?，F在的B站涵蓋了 7000多個興趣圈層，文化標簽達到了2000+，今已成功地坐實了“年輕人的多元文化社區”標簽。未來終歸是多元化的，不能只在二次元的小圈子里圈地自萌。游戲宅、追星狗、考研黨、小學生、 美妝girl、大胃王相遇在彼此交錯的彈幕間，不也是一件喜聞樂見的好事么。

每個平臺都有它自己的故事 ，正如每個人都有自己的成長歷程。