舊金山一直是世界科技業的領頭羊，有著亞馬遜無人商店、各種重要的展覽、與數不清的發表會。因此在來舊金山之前，對舊金山的印象就是世界科技首都，除了車子沒有在天上飛之外應該會在生活中體驗到各式各樣的最新科技。實際來了舊金山以后發現并非如此，比起亞洲許多大城市大秀高科技肌肉，舊金山的高科技像是血液一樣低調的在城市中流竄。
時尚也是如此，舊金山灣區的工程師們也有著自己的時尚，曾經聽過一個專有名詞叫做就Bay area bussiness casual，相比美國東岸城市所謂business casual頂多是穿西裝不打領帶，而在舊金山灣區說的夸張些不穿運動服裝就算是business casual了。今天跟大家介紹，想成為舊金山灣區的一份子，3個必買的戶外運動品牌的服飾與配件。
Patagonia：我比較貴是因為對地球比較好
Patagonia 比較熱門的款式有風衣外套、刷毛背心。在舊金山灣區Patagonia外套里面穿個T-shirt下半身配牛仔褲，基本上在灣區各個公司就算是上班可以穿的正式服裝了，如果要再正式一點，把T-shirt改成襯衫扎進去，在舊金山灣區參加正式的會議也不失禮。加州的天氣不像東岸那么冷，加上大多數的人都開車行動，Patagonia外套相當保暖舒適，足以應付加州冬天的天氣。
Patagonia 最經典的Men’s Better Sweater外套
比起賺錢，Patagonia 可能更注重環保，Patagonia 過去30年每年都將1%的盈利捐給環保團體，他們稱之為地球稅，除此之外Patagonia 也曾將黑色星期五的全部收入，大概1000萬美元捐給環保團體。
Patagonia 經典的不要買這件外套廣告，希望消費者不要購買過量的服飾避免鋪張浪費，對環境造成負擔。
Patagonia 對環保的重視打動了灣區的科技新貴，在消費的時候還為環保盡一份心力，何樂而不為？因此我們再加上西岸本身開放的氣氛，Patagonia 配上business casual 就成為了灣區制服了。
Patagonia加Allbirds運動鞋，是舊金山灣區最常見的裝扮
Allbirds：運動鞋界的特斯拉
Allbirds是舊金山起家的新創運動鞋品牌，一開始在Kickstater上募資，現在在各個城市也有實體店面。Allbirds一樣也是相當注重環保的品牌，所有產品皆以羊毛作為表面材質，以運動鞋品牌來說款式相當簡單，以男鞋來說大概只有5個款式，話雖如此，Allbirds 提供相當多的顏色供消費者選擇。
Allbirds除了最熱門的Runners系列之外只有另外四個款式，產品線相當簡單
Allbirds在創業初期就以環保為主要訴求，提供有別于大品牌的另一種選擇，因為地利之便吸引許多科技新貴以及高級主管爭相追捧，很快的這股風潮就流行到好萊塢，許多明星也是Allbirds 的支持者，像是萊昂納多在2018年就成為Allbirds最知名的投資人。這時應該會有人發現，Allbirds的故事跟特斯拉非常相似，在特斯拉銷售第一臺充電跑車Tesla Roadster之前，科技新貴與好萊塢明星為了環保的理念，唯一的選擇就是Toyota的Prius系列充電車，直到鋼鐵人馬斯克推出Roadster之后好萊塢明星與科技新貴才有又酷又環保的充電跑車可以耍帥。
Allbirds 的造型主打既低調又可以運動，適合各種場合穿著，且提供許多不同顏色供消費者選擇
低調的造型以及顏色，比起以品牌彰顯自己，舊金山灣區更流行淡化品牌，強化個人風格
Allbirds路上隨便抓都一大把，是舊金山灣區最流行的單一鞋款
Timbuk2：舊金山必買禮物
舊金山灣區三寶的最后一寶是舊金山當地品牌Timbuk2，在1989年舊金山的一間車庫里誕生。最知名的產品是郵差包，供單車族作為日常使用的包款。
經典款郵差包時常能以特價入手，后背包也是相當熱門的款式，更是企業貼牌的熱門包款。Timbuk2創始人崇拜豐田的Just in time 即時生產理念，創業之初都是以接單生產的方式，時至今日所有定制化的產品都還是在舊金山Mission 區的工廠里手工生產制作。Timbuk2 因此也是舊金山第二大的生產制造商。
在舊金山市區的Factory Outlet 可以現場訂購定制化產品
Timbuk2無疑是灣區最流行的包包品牌，不過真正的灣區三寶其實是有公司Logo的包包。比起名牌效應，你在哪里工作更能代表自己的價值，舊金山灣區的人們也不吝嗇讓別人知道他們在哪里上班。每家公司都有提供印有公司Logo的包贈送給員工或讓員工購買。
Rakuten 與Timbuk2
金融新創Credit Karma 與Timbuk2，偷偷跟你說他腳上的也是Allbirds
雖然不是Timbuk2，背包上公司的Logo才是決定你在鄙視鏈哪一層的關鍵因素
美國宅宅聚集地也是流行前哨站
美國這十多年來非常流行有機、環保、再生的概念，這幾年在美國消費市場流行起來的品牌多多少少都融入了這些概念。除此之外，美國加州一直是充滿陽光形象西岸風光的大洲，許多品牌都是從加州崛起。其中身在北加州的舊金山又更有自己獨特的氛圍。你很難想象一個城市從上到下大力反對連鎖商家，甚至還立法限制連鎖商店在舊金山市內的開店數量。也因為這個氣氛，舊金山更適合本土小商家發展，包括Allbirds和Timbuk2都是這座城市孕育出來流行全美的品牌。舊金山灣區充滿著各種科技新創公司，有別于我們想像的歐美宅宅聚集地，或許舊金山灣區是證明工程師也能穿得很時尚最好的例子吧！
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