先是辛巴后是羅永浩，明星、網紅帶貨為何屢屢翻車踩雷？

只是這次，皮爾卡丹卻與假貨牽扯上了關系。羅永浩的“交個朋友”直播間，因銷售假冒皮爾卡丹的羊毛衫被推上風口浪尖。再加上此前被高度關注的辛巴直播間售賣假燕窩一事，直播帶貨儼然成為售假的重災區。這兩個標志性事件相繼發生，或許會成為直播帶貨走向新階段的轉折點。

羅永浩、辛巴皆中招，一窺直播帶貨售假那些事

羅永浩，近來比較“點背”。原本“真還傳”在奮筆疾書地寫下去，卻又因債務被限制高消費，只能坐17個小時的火車去領獎。但這還不算完，羅永浩賴以還債的“主力軍”——“交個朋友”直播間也攤上了大事。

先是資深打假人王海，質疑羅永浩直播推薦的等特艾克鄧特艾克漱口水涉嫌虛假宣傳，還表示將會把羅永浩以及品牌方一同告上法庭。“交個朋友”直播間立刻給出了回應，還相當硬氣。吃瓜群眾原本認為這表明羅永浩直播帶貨是比較靠譜，但沒想到其立刻“自爆”。

就在12月15日，羅永浩通過其個人微信公眾號發布公告稱，其11月28日銷售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫，部分送檢后鑒定為非羊毛制品。對此，羅永浩承諾對“所有購買該產品的消費者，代為進行三倍賠付”。這意味著，羅永浩直播帶貨售假被實錘。雖然羅永浩主動賠付、向公安機關報警等，但也不能規避其選品不嚴格的事實。

與之相同的，是前段時間辛巴直播間售賣假燕窩一事鬧得滿城風雨。雖然辛巴也主動退一賠三，但引起的軒然大波并未就此停止。不僅部分消費者還未收到賠付款，相關部門也對售假一事立案調查。

事實上，直播帶貨售假已是業內廣為人知的套路。比如此前也曾出現直播銷售130萬元假冒“大牌”的口紅，并被順藤摸瓜地打掉一個售假團伙。而羅永浩、辛巴這樣的頂流主播出現類似事件，更是凸顯直播帶貨售假的嚴重性。

假貨橫行無忌，自律、嚴打要雙管齊下

假貨，披上直播帶貨的新外殼，簡直橫行無忌。通過直播帶貨，假貨堂而皇之地出現在消費者面前，并打著低價的旗號銷售。對于大多數消費者而言，他們并沒有分辨真假的能力，這就給了某些主播可乘之機。實話實說，羅永浩、辛巴被曝售假只是偶然事件。更多的是不知道有多少假貨，已經從很多主播的直播間被賣出去。

假貨之所以在直播帶貨領域，難以被清除，關鍵在于供應鏈機制。對于直播帶貨而言，決定成敗的不僅是主播個人的能力，更關鍵的在于如何從供應鏈上拿到性價比十足的商品。如果沒有完善且強大的供應鏈能力，那么主播是做不長的。

以薇婭為例，其專業團隊涵蓋招商選品、產品議價、流量定檔、直播、發貨、退貨、售后、PR宣傳等眾多環節，人數超過500人。而羅永浩、辛巴等頂流主播的團隊，相信也不遑多讓。但即使是這樣，也難以保障所售賣的商品皆為正品。畢竟直播帶貨的頻率較高，給選品留下的時間并不多，很容易就會出現問題。頂流主播能做的，就是盡可能保證商品的質量。

要根治直播帶貨售假一事，顯然要雙管齊下。對于主播而言，他們必須強化供應鏈的建設，保持高度的自律性，絕不能見錢眼開。畢竟售假一旦被曝光，就會極大損害主播的形象，亦影響其長期發展。

同時，相關部門也要對售假嚴打。通過出臺法律法規、規章制度等，盡可能對假貨保持長期高壓狀態，維護消費者的合法權益。只有這樣，才能讓假貨無生存之基。

莫忘初心，直播帶貨或煥新而至

作為近年來新型的線上購物形式，直播帶活動初心是通過更有趣味的互動，為消費者帶來物美價廉的商品。但直播帶貨發展過快，導致亂象層出不窮。售假，就是典型的問題。

在接連出現備受關注的直播帶貨售假事件后，已經為主播敲響了警鐘。他們不能只顧著情緒炒作和短期營銷爆點去拼業績，而喪失長期價值。只有回歸初心，方能細水長流。

相信羅永浩、辛巴等售假事件，會成為直播帶貨發展路上的轉折點。在解決售假這一痛點問題后，直播帶貨或煥新而至。