羅振宇在前兩天的跨年演講中指出：比起普通人無法把控的大趨勢，真正能給所有人帶來機會，從細微處引發大變化的，恰恰是我們身邊的各種 “小趨勢”。
今天，慶哥就來和你一起探討廣告行業的賺錢小趨勢。
什么是小趨勢？
實體廣告在中國蓬勃發展的20年，很多人其實都是“隨大流”的，從以色列賽天使到美國威特，從噴繪到UV，從標識到燈箱，從戶外廣告到店裝美陳，什么賺錢做什么，跟著大趨勢走準沒錯，只要勤勉肯干，湊個熱鬧就能抓住一波又一波的紅利。
但是到了今天，想通過“隨大流”賺錢越來越難了。預測數據表明，2018年全球戶外廣告支出預計為380億美元，同比增長僅為3%；未來5年內全球印刷行業產值的同比增長更是只有0.8%。
所以，要避開巨頭的正面競爭和市場的存量爭奪，我們必須找到適合自己發展的“小趨勢”。對小趨勢最簡單的理解就是不能隨大流、湊熱鬧。
有哪些小趨勢？
大機器、小平板，UV打印、3D打印，跨境電商、海外建廠，超市業態、連鎖經營，重資產、輕模式，……哪一個才是2019年的行業“小趨勢”呢？
答案是這些都有可能是，也都有可能不是，關鍵在于你能否抓住。
羅振宇在演講現場展示了一款“時間的朋友”江小白定制酒，這種“自由表達、專屬定制”的表達瓶已經成為了江小白的主要營銷方式了。
無獨有偶，財經作家吳曉波在其年終秀中也談到，他去參加王老吉創業190年慶典，桌上出現了一瓶王老吉，上面有他的照片。
吳曉波認為，定制化會成為一個重要趨勢。定制以后，生產成本之外會增加一個新的成本——情感成本，而情感成本是柔性的，這會使得所有產品擺脫成本優勢（制造優勢、原材料優勢），所以定制是今天制造業中的巨大趨勢。
而類似定制昵稱瓶這類的業務，對于廣告行業來講完全就是小case，是分分鐘都可以低成本拿下的。
如何抓住小趨勢？
所有的趨勢都起源于事實，要抓住小趨勢，首先要認清事實。
對于廣告業來說，那些司空見慣的大需求就是最好的事實，而在此基礎上的創新就是我們要去主動發現的小趨勢。
最好的創新是重新定義，而不是發明創造。用最新的方法把那些存在大量需求的業務重做一遍，這可能是廣告行業最有潛力的小趨勢。
這種創新可能是改善工藝，可能是調整材質，也可能是優化模式和方法。
比方說，現在的獲客成本越來越高，所以長期地、用心地去經營好超級用戶，讓他能夠產生重復的交互和消費行為，將會是企業持續穩健發展的小趨勢。
過去，把業務維系在少數客戶身上被認為是極度危險的經營方式，但事實上，專屬服務幾個高端品牌的廣告、標識企業并不在少數，而且盈利能力都非常強。
做不了大趨勢下的“大而強”，那就做好小趨勢下的“小而美”吧！
2019，每一個廣告人都有機會！
