攪局在線教育，字節跳動走進深水區

配圖來自Canva可畫

“大力出奇跡”這是字節跳動創始人兼CEO張一鳴的口頭禪。

字節跳動確實創造了不少的奇跡，先是新聞客戶端今日頭條，在上線還不到兩年時間內就擁有了1.2億的激活用戶，成為新聞資訊平臺里的黑馬。再后來字節跳動推出的短視頻平臺抖音，更是成為收割流量的利器。

而現在，已經在教育領域里潛伏了多年的字節跳動教育業務，也更名“大力教育”正式出道了，這也是字節跳動旗下首個公開的業務獨立品牌。

字節跳動對于“大力教育”的重視程度可見一斑，但是“大力教育”真的能“大力出奇跡”嗎？

風起在線教育

在線教育作為在已疫情里為數不多起飛的行業之一，在后疫情時代里同樣熱鬧。近半年來，在線教育巨頭尤為受資本市場青睞，在線教育行業出現的融資事件不斷。

先是在線教育巨頭作業幫，在今年6月，獲得了7.5億美元E輪融資。而后，另一在線教育巨猿輔導，在今年10月，完成G1和G2輪共計22億美元融資，創下紀錄。猿輔導和作業幫二者加起來的融資金額就占到了教育行業半年總融資金額的77%。

不僅是在線教育巨頭們在摩拳擦掌一爭高下，今年資本也著重培養新在線教育玩家，近半年里進行天使輪和種子輪融資的教育相關企業數量明顯增多。

天眼查發布《2020教育行業發展報告》顯示，今年上半年，超百億融資涌入了教育賽道，而大多數于上半年實現融資的企業都處于早期融資階段。在融資輪次上，半年里進行的天使輪和種子輪融資的教育相關企業數量達到了21家，其次有19家企業進行了A輪融資（含Pre-A輪）。

可以理解，教育作為終身的命題，一向受到大眾的重視，而在線教育更是打破了時間以及地點的桎梏，給教育領域帶來了更多的想象，因此在線教育也成為互聯網巨頭、初創者們前仆后繼入局的領域。

天眼查《2020教育行業發展報告》數據顯示，今年前10月，我國新增教育相關企業47.6萬家，其中在線教育企業新增8.2萬家，新增占比在整個教育行業中達到約17.3%。

其中，最為矚目的應當是攜著巨大流量底盤而來的的字節跳動。在以“大教育，新科技”為主題的發布會上，字節跳動宣布啟動全新的教育品牌“大力教育”，命原字節教育業務負責人陳林出任大力教育CEO，也透露出字節跳動對征服教育市場的期待。

至此，蟄伏多年的字節跳動正式吹響向在線教育進軍的號角。

大力“攪局”在線教育

字節跳動布局教育領域已久，而且覆蓋教育范圍之大。

2018年至2020年，短短三年時間字節跳動布局k12教育、啟蒙教育甚至成人英語，而且也有涉及2B領域。具體產品包括清北網校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開言英語、極課大數據、Ai學、教育硬件等在內。

據悉，字節跳動旗下的教育公司已超過10家。而且，教育APP備案管理平臺信息顯示，字節跳動至今已經備案了14款教育APP。

大力教育終于正式出道，字節跳動旗下所有的教育產品都由該品牌承接，這也意味著字節跳動亮起大力教育旗幟的時候，已有龐大的產品陣營在背后支撐，產品研發、渠道推廣甚至是流量積累，都已達到讓其他在線教育品牌忌憚的程度。

眾所周知，在線教育營銷費用高昂，是導致在線教育品牌入不敷出的第一歸因。而在營銷和曝光方面，擁有字節跳動流量支撐的大力教育具有先天優勢。

這么多年來，在線教育市場燒錢戰火不息，頭部在線教育公司僅在在今年暑期就燒掉了約100億元營銷費用。而字節跳動旗下有抖音、西瓜視頻、今日頭條等超級流量入口，推廣教育課程和產品就容易得多。

另外，大力教育首發配備了AI攝像頭，實現智能查詞典、智能計算題講解、遠程教學輔導等功能的智能作業燈，彰顯其智能技術實力。

雖然，大力教育宣稱“不靠智能硬件盈利”，但的智能作業燈獲得了消費者的肯定，下一款智能硬件產品的研發也提上了日程，預計在明年上半年推出。天貓大力智能旗艦店數據顯示，該款臺燈已有上千人付款；京東上銷量大約是六七千臺。

由此可見，無論是流量、技術還是資金，字節跳動都有實力和其他在線教育品牌抗衡。只不過，沒有教育基因的字節跳動，在課程內容資源和教育經驗方面的劣勢也很明顯。

博弈進入深水區

毫無疑問，在線教育市場已一片紅海，互聯網巨頭、傳統教育企業、線上教育新貴，朝一個目標前進，摩擦、競爭自然少不了。

而在高手林立的教育行業，想做“大教育”的字節跳動并不容易做強。和網易、阿里、騰訊相比，字節跳動入局在線教育生態布局的時間算晚了，在渠道構建和教學經驗上不占優勢；和作業幫、猿輔導、跟誰學相比，大力教育在垂直細分領域的名聲不夠響亮。

盡管大力教育擁有著先天的優勢，但是字節跳動布局已久的教育也并沒有出現強有力的爆品，而其他在線教育品牌各有各的核心競爭產品。

網易有道有智能硬件爆款——有道詞典筆，而且智能硬件業務已經成為網易有道的第二大營收來源。在2020年第三季度，網易有道公智能學習硬件貢獻收入為人民幣1.63億元，同比增長了289.3%，網易有道詞典筆二代出貨量高達近25萬臺。

跟誰學的在線直播大班課模式優勢突出，K12增速優于整體而且已連續多個季度盈利。2020財年第二季度正價課付費人次數達到156.7萬人次，同比增長332 %，K-12正價課付費人次同比增長366.0%，達149.6萬。

另外，大力教育和好未來、新東方等傳統教育企業的師資力量、教育水平相比，可謂小巫見大巫。而且，這些年好未來、新東方積極布局線上線下，已然形成完整的教育生態體系。所以說，現在字節跳動的正式推出獨立業務品牌“大力教育”只是一個起點，前行的道路困難重重。

總而言之，大力教育起點高，但起步晚。在線教育行業增長空間巨大，具有不可估量的商業前景，而每個在線教育品牌都有可能成為中國教育行業下一個閃耀新星。而如何在千軍萬馬中脫穎而出還取決于在線教育平臺的內容、課程、服務和學習效果……

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110