94頁報告！深度解讀中國跨境電商行業發展趨勢

報告通過對中國B2B、B2C兩大類跨境電商的運營數據和企業案例分析，以及用戶的跨境電商購物行為調研，剖析中國跨境電商行業的當前狀況。此外報告還通過對全球總體態勢的總結，預判2020-2021年中國跨境電商的發展趨勢。

隨著居民收入水平不斷提高，人們的消費需求逐漸呈現多元化趨勢，跨境電商作為新興的購物方式，近幾年得到高速發展。iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，進口跨境電商市場交易規模自2013年來持續走高，2019年交易規模達2.64萬億元，預計2021年將突破3萬億元。

據天眼查顯示，字節跳動旗下全資子公司——北京空間變換科技有限公司已于今年6月申請了“福巷海購”的相關商標，正在等待審查;11月15日 “區域全面經濟伙伴關系協定”(RCEP)的正式簽署也在一定程度上促進了跨境電商蓬勃發展。由此可見，如今跨境電商已經成為了許多企業競相爭奪的市場。

跨境電商產業發展壯大背景下，跨境電商供應鏈服務需求也隨之增加。盡管今年疫情有短暫影響，但是在經濟復蘇和消費升級的長期趨勢下，跨境電商市場發展前景仍然向好。由此，艾媒咨詢發布了《2020H1全球及中國跨境電商運營數據及典型企業分析研究報告》，報告通過對中國B2B、B2C兩大類跨境電商的運營數據和企業案例分析，以及用戶的跨境電商購物行為調研，剖析中國跨境電商行業的當前狀況。報告還關注到東南亞、拉美等跨境電商發展較快的地區，通過對全球總體態勢的總結，預判2020-2021年中國跨境電商的發展趨勢。

　此次報告涉及到的品牌/企業/案例包括：敦煌網，阿里巴巴國際，考拉海購，小紅書，shoppe，MercadoLibre，奧買家，京東全球購，速賣通，騰訊，螞蟻金服，lazada，蘇寧國際，京東國際，海豚家，KK館，豌豆公主，洋碼頭，天貓國際，海囤全球。

以下為報告核心內容節選

2020H1中國跨境電商發展驅動因素：利好政策

新冠疫情在海外的爆發令傳統外貿行業遭遇損失慘重的“倒春寒”。在此情況下，跨境電商新業態，發揮自身優勢，助力外貿行業砥礪前行。自2月以來，從中央到地方，政府部門不斷出臺新政策，趁著疫情風口，加大對跨境電商產業的政策扶持，幫助中小外貿企業駛入發展的快車道。

　2020H1中國主要跨境電商平臺融資數據分析

2020H1中國跨境電商產業鏈分析

2020H1中國跨境電商進出口零售總值數據分析

數據顯示，2015-2019年，中國跨境電商進出口零售總值持續擴大。2019年，中國跨境電商零售進出口總值繼續走高，為1862.1億元，較上年增長38.3%。艾媒咨詢分析師認為，受新冠疫情的影響，2020年跨境電商行業受到較大沖擊，中國跨境電商零售進出口總值較上一年有所減少。

　2020H1中國跨境電商零售進出口結構分析

從跨境電商零售進出口總值結構上看，2017-2019年，零售進口商品總值占比在持續減少，而零售出口商品總值占比相應增加。艾媒咨詢分析師認為，在國際競爭優勢顯著提高的背景下，中國跨境電商出口品牌建設成效顯著，越來越多的中國產品“走出去”，并經由電商平臺輸出至世界各國。

　2020Q1中國跨境電商用戶購買商品數據分析

iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2020Q1中國跨境電商用戶偏好購買食品飲料(57.1%)、洗護用品(50.6%)及營養保健(36.4%)等商品。

　2020年疫情對中國跨境電商發展的影響(一)

受新冠疫情的影響，中國外貿發展面臨嚴峻挑戰。數據顯示，以人民幣計，2020年1-2月，中國進口下降2.40%，出口更嚴重，下降15.90%。艾媒咨詢分析師認為，疫情在全球蔓延，給全球經濟和貿易帶來巨大沖擊，在這種情況下，跨境電商出口企業普遍面臨在手訂單取消或延期、新訂單簽約困難、物流運輸不暢等諸多問題。

　2020年中國跨境電商市場發展趨勢：品牌化

隨著中國居民收入水平的提升，國民的消費水平提升，對跨境電商產品關注的重點也不再是過去的國際價格差價，而是產品品質和品牌。在工業4.0的時代，物聯網、智能化等新技術使得制造業向智能化轉型，供給端生產由需求端決定，國民的消費升級使得跨境電商的發展轉向精細化和垂直化，以滿足消費者的個性化需求。

此外，注重品質的消費者對品牌的重視程度也不斷提升，部分品類的龍頭品牌通過各種各樣的營銷策略已經在消費者中建立了品牌影響力，跨境電商市場的競爭重點從過去的山寨、無品牌的產品轉變為品牌競逐。小而美的品牌將會在跨境電商競爭中擁有重要的位置。