電商壹周｜社區團購新規出臺，“禁止低價傾銷”是核心

重點資訊：

1、抖音電商1-11月總體GMV增長11倍

2、社區團購“九不得”新規出臺

3、交個朋友創始人黃賀：羅永浩今年已帶貨19億元

• 抖音電商1-11月總體GMV增長11倍

12月21日消息，官方數據顯示，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍。為助力商家線上轉型，促進新商家運營電商快速上手，日前，抖音電商全新升級發布“種子計劃”新商家扶持政策，具體針對新入駐商家和成長商家的不同發展需求，上線新商家入駐權益、商家成長權益、免費培訓課程等重磅權益。

DonG解讀

眾所周知，抖音電商是字節在廣告收入停滯增長下新增的變現渠道，從結果上來看，抖音電商增速樂觀。不過，抖音商品大多來自淘系電商，吸引新商家入駐是首要任務。

據第三方平臺卡思學院2020年公布的數據顯示，抖音TOP主播帶貨的商品有88%來自淘寶。但是，如果與淘系電商合作，無異于販賣流量，而在頭部主播稀缺、尾部主播轉化率極低的當下，主播的質量遠勝于數量。與其看別人臉色吃飯，字節當然更希望把流量在自己的生態中變現。于是“種子計劃”順理推出。

• 社區團購“九不得”新規出臺

市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯網平臺企業參加。為嚴格規范社區團購經營行為，會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”，包括不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷售數量、分割市場等任何形式的壟斷協議。不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為等。

DonG解讀

值得注意的是，禁止低價傾銷是“九不得”規定中最核心的一條。

互聯網巨頭入局打法的最大爭議在于“為搶占市場而提供高額補貼引流”這個做法上。利用平臺自身雄厚的資本和技術低價獲客，這樣的“降維打法”，底層小商販根本無力回擊，這將對原有的市場秩序造成干擾。

“九不得”并不會對原本的合規、合法的經營產生很大影響，而只是規范不合規、不合法的經營行為。法規政策的制定是為了促進形成更良性的市場競爭環境，以維持經濟更優質地運轉，只要合規、合法經營，那么社區團購依然有很大的想象空間。

• 交個朋友創始人黃賀：羅永浩今年已帶貨19億元

12月25日消息，交個朋友創始人、羅永浩直播搭檔黃賀近日披露數據稱，羅永浩直播帶貨自四月開播以來，GMV已經超過了19.16億。據悉，此前，羅永浩直播間4月~11月的直播帶貨成績單出爐，數據顯示，羅永浩直播間GMV從7月份以來不斷創出最高，其中11月的支付金額達到5.2億，為四月份開播首月的2.8倍。在帶貨的8個多月中，羅永浩直播間合作了超過1000家品牌，單品SKU超過3000個；老羅的抖音粉絲量由首播前的100萬人升至1510萬人。

DonG解讀

羅永浩在高開低走以后，直播帶貨的銷售額又逐漸回到了最初的巔峰，這其中離不開他和背后運營團隊的共同努力，畢竟業內普遍認為，只有直播的場次足夠多，主播與粉絲的默契、商業模式、風格才會逐漸形成。這是一個創業、做生意的邏輯。

此前羅永浩團隊在選品方面一直都比較謹慎，也很少翻車，最近接連的羊毛衫事件和山寨鞋事件確實帶來了一定的負面影響，但是相比于行業整體來講，羅永浩在產品質量上的信譽還是比較高的，所以長期來看不會產生太大的影響。

還完債以后，羅永浩的交個朋友直播團隊應該是會往MCN方向發展，即孵化新的主播，畢竟李佳琦和薇婭都在做類似的事，后續發展如何，還要看團隊整體戰略布局和發展重心的調整。

• 美國DTC寵物品牌BarkBox將上市 估值16億美元

12月26日消息，美國DTC寵物品牌BarkBox擬與Northern Star公司于2021年第二季度完成合并，隨后于紐交所公開上市，市場估值達16億美元。據悉，BarkBox成立于2012年，專注于寵物狗這一細分領域，其產品主要圍繞寵物狗的食品、玩具以及生活用品等領域，是典型的DTC訂閱制電商。

DonG解讀

BarkBox是2012年成立的一家寵物訂閱電商公司，產品圍繞寵物狗糧，零食等用品。最具創新的是，其采取了訂閱寄送盲盒的形式。一方面能滿足用戶的養狗需求，另一方面盲盒里面的小玩具會給消費者帶來情緒上不一樣的感受。目前BarkBox月活也有100萬的量。

國內也有一家類似模式的企業“魔力貓盒MollyBox”。盲盒模式的泡泡瑪特最近也IPO了，市值千億。據了解，過去一年在電商平臺已有約20萬名消費者在盲盒花費超過2萬元人民幣。

不過這一現像被不少媒體和學者認為是非正常消費，新華社也發文批評“盲盒經濟”引起年輕人上癮及賭博心理引伸的畸型消費，認為監管部門應進一步規范經營模式。我認為盲盒經濟是否是畸形消費，對社會和青少年心理健康成長的利弊是可以討論的，但是否直接干預“盲盒經濟”需要慎重考量。

融資（國內）

• 御梵獲得歐游集團數千萬元戰略融資

湖州御梵化妝品科技有限公司始建于1983年，前身為蘇州凌琳日化有限公司。30年的歷史沉淀，公司擁有專業的行業經理和高素質的管理團隊。近日獲得歐游集團數千萬元戰略融資，清森資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用來梳理品牌定位，加大營銷投入，整合人才以及優化公司管理等。

• “光云科技”數千萬人民幣戰略投資“馬幫ERP”

馬幫ERP是一個跨境電商服務系統，利用互聯網手段和工具，目前提供訂單、物流、商品、客服、采購、倉庫、銷售等全流程的管理服務，幫助跨境電商商家實現一站式、跨平臺、多店鋪的管理，更致力于打造高效的管理方法和解決方案。近日，A股電商SaaS第一股光云科技以數千萬人民幣戰略投資跨境電商ERP服務商馬幫ERP，加碼布局跨境電商SaaS領域。

• 兔子鮮生完成戰略融資

兔子鮮生是一個場景化預售式生鮮電商平臺，以預售自提+現售為主要運營模式，覆蓋蔬菜、水果、零食、速食等上千種SKU，用戶根據所在場景下的購物需求，今日下單、次日取貨，平臺依據每日訂單向產地及供應商按需集采，大大降低了傳統生鮮零售在門店庫存管理及貨品損耗方面的成本，把省去的成本通過降低售價的方式為用戶提供低價、新鮮、便利的購物體驗。近日完成戰略融資，投資方為漢理資本。

• 硬之城完成億元級B3融資

硬之城是一個電子元器件B2B服務平臺。平臺基于大數據與人工智能，建立元器件基礎數據庫、智能化系統及完整供應鏈SaaS服務，逐步實現交易與服務的標準化和智能化，為中小電子制造企業提供可視化的元器件在線交易、風險管控、BOM管理等服務。近期完成B2、B3兩輪億元級融資。本次融資中，B2輪由成為資本領投，漢橋資本跟投；B3輪由東方嘉富領投，成為資本繼續跟投。融資所募集資金將用于「硬之城」加大“AI在產業應用”與“產能協同”的投入，進一步擴大BOM（電子元器件采購清單）一站式供應鏈解決方案領先優勢和提升產能協同能力，實現快速規?；?/p>

• 微品致遠完成D輪融資

微品致遠是一個專注縣域特色農產品電商平臺，強調縣域地標特色，其目的是實現渠道共享、電商下鄉，整合上游源產地優質供應商，打通下游各個分銷渠道，高效解決農產品上行和消費品下行，以形成一個良性的供應鏈生態循環。為消費者和供應商提供一個連接城鄉、線上線下、安全便捷的網購平臺，為用戶提供優質的體驗服務。據悉，微品致遠完成D輪融資。本輪融資有深創投、時代伯樂、建信信托、建潘集團等機構參與。

融資（海外）

• N Brown Group完成1億英鎊股權投資融資

N Brown Group是一家大碼女裝服飾零售商，產品主要是服裝、鞋類和家居用品。近日完成1億英鎊股權投資融資，投資方為David Alliance。

• Jane完成4000萬美元A輪融資

Jane是一家美國網上精選商店運營商，主要面向喜歡購買優質服裝和家用產品，注重時尚價值的消費者，提供精品商品。Jane是時尚，家居裝飾和其他時尚產品的策劃市場。它的用戶群通過其市場購買了超過10億美元的商品。近日完成4000萬美元A輪融資，投資方為Tritium Partners領投。

• Wakefit完成18.5億盧比B輪融資

Wakefit是一家線上床墊銷售商，自從2016年以來，該公司已經售出了12.5萬張床墊，每天銷量超過500張。近日完成18.5億盧比B輪融資，投資方為Sequoia Capital India、Verlinvest領投。

• Ron Dorff獲得400萬歐元戰略投資

Ron Dorff是一家法國運動休閑男裝品牌，Ron Dorff結合了北歐的功能性和法式時尚風格，產品包括運動服、家居服、內衣和泳裝等。近日獲得400萬歐元戰略投資，投資方為Puma Private Equity。