在抖音發現好書，聽上去就像在沙漠里尋找海豚一樣不可思議。
然而，短視頻早已不僅僅是全民娛樂平臺，也成了從育兒、做飯到手工等各種知識傳播的平臺。這種的形式海納百川，可以兼容各種題材、各種內容。
自然會有不少人嘗試用短視頻去展示一本書，用幾十秒的時間去“安利”一位作者。圖書公司和出版社也不會放棄這塊針對年輕人的營銷陣地，磕磕碰碰地進行著各種嘗試。
短視頻這種快速、直接、一閃即逝的視覺形式，對于任何稍有深度的內容呈現都是一個挑戰，更不用說圖書這種最不直觀的文字集合了。
即便如此，抖音主播們還是通過摘錄、濃縮、標簽化等種種方式，盡可能地讓書在抖音上有了一席之地。
在沙漠里搜尋了幾個小時，刷過了上百段有關書的視頻之后，我總結了抖音上“推書”的幾大流派，還無意中發現了抖音上最火的書是什么。
讀書萬能派
“29歲之前，逼自己讀完這五本書，讓嘲笑你的人五年以后高攀不起。”
“30歲前，存款不到10萬，戒煙戒酒，逼自己讀完這幾本書，一年存款飆升七位數。”
“讀完這5本書，沒人再敢把你當軟柿子捏?！?/strong>
“身份證1985—1999的人，放下手機卸載王者榮耀和吃雞，熬夜看完這5本書，你會變得越來越優秀。”
即便到了短視頻和直播時代,“讀書萬能論”依然大有市場，可見書的“靈韻”（aura）有多么綿延不絕。
很難想象這些只丟下幾本書、一句話都不解釋的賬號，竟會收獲百萬粉絲。讀書仿佛萬能解藥，只要轉發點贊就能夠沾取書中“靈氣“，如同基督徒手撫《圣經》時的祈禱。
用戶紛紛在下面留言“嗯，好好學習”、“成長了”，同時再一次在心里攥緊了拳頭。這是娛樂至死之余短短幾秒的自我激勵與自我救贖。
當然，每一條短視頻下面也總有人表示質疑——“讀了那么多書，為什么還是過不好這一生？因為沒經歷過?！钡@并不妨礙“讀書萬能論”在營銷號之間流傳。
劃重點派
為了使一本書盡可能地 “可視化”，成本最低的方式就是引導視線，讓觀眾跟著主播浮光掠影地草草翻過一本書。于是，劃重點派應運而生。
每當看著主播一邊念書中內容一邊指點給我看，總感覺自己被當成了懵懂識字的幼童，智商受到了侮辱。
不僅如此，用幾句話概述一本書是一件不可能的事，甚至會謬之千里。
比如，《房思琪的初戀樂園》被劃的兩句重點是：她才十六歲，可是她可以肯定這是她人生最丟臉的一幕；那么美的笑容，如果不是永遠被保護在玻璃雪花水晶球里，就是受傷。
玩書派
繪本、漫畫、立體書和冷知識類書，無疑是最適合短視頻展現的載體。無論是《一分鐘物理》《3秒》《半小時漫畫唐詩》還是《喝掉這罐書》，文字與圖片無力展現其十分之一的魅力，只有動手翻起來、玩起來才能真正被“安利”。
那些不適合互動展示的書怎么辦呢？附贈各種海報、貼紙、小冊子……好讓主播有東西可以秀，也讓他為如此貴的定價找到理由。
比如，對于馮唐的《成事》，主播就可以說 “每一分錢都貴得有道理，首先它送了一張馮唐親筆書法……“
只不過問題在于，就像游戲直播催生出了大量的“云玩家”一樣，玩書視頻可能也會催生出許多如我一樣的“云讀者”，看過就約等于玩過了。
語錄派
不要以為短視頻只是個視覺平臺，文字信息在其中毫無優勢。只要稍微翻一下抖音、快手，就會發現它們已經取代了微信公號和微博，成為中國最大的雞湯和語錄平臺。
而把雞湯情感語錄“印在”一張書頁上，無疑使之仿佛自帶某種真理的光環。這是書頁之魅力在短視頻時代的還魂。
早在微信公眾號和微博時代，就誕生了十點讀書、知書少年等以書為名，卻跟讀書沒有半點關系的情感號。在抖音上打著書的旗號的營銷號更是數不勝數。
“書”這個字眼已經剝離“紙身”，成為了一個等同于“知性”、“有道理”的標簽，每個時代的營銷號都紛紛往自己身上貼。
就像歷史和文化的慣性一樣，人們對于書籍的敬畏之心不會在短時間內退場。
說書派
從當年梁文道的《開卷八分鐘》到如今的“一分鐘 get 一本好書”，可想而知一本書會在這里被壓縮、變形到何種程度。
不僅如此，為了盡可能討好讀者，連《瓦爾登湖》都能和情人節扯上關系：這本名著告訴我們，不管天涯海角，一個人也能過得好。一個人的孤獨，也可以很享受。
所以，總是有讀者在評論區痛心疾首地糾正：“我覺得你根本就不懂”、“沒說到點子上“，不過在幾十秒內安利一本書絕非易事，不宜苛責。不然，你可以自己嘗試一下。
當然，在抖音上也可以突破一分鐘的時限，比如從微博、B 站上搬運過來的有書快看，每個視頻都長達五分鐘。在信息流中展示的是幾十秒的開頭，如果想繼續看下去，可以選擇五分鐘的完整版。
從有書快看 172 萬的粉絲來看，抖音用戶對于五分鐘“長視頻”的接受度比想象中更高。
火遍抖音的書，你看過幾本
“火遍抖音的書”這個話題很可能是一些書商為了營銷而推起來的，不過雖然被推之暢銷書各有不同，但榜單上其他的幾本經典倒是很固定——《答案之書》、《玩壞這本書》、《S.忒修斯之船》、《活著》。
前幾本都是很契合抖音玩樂精神的書。而《活著》這本“看哭了無數人的書”，是一本名副其實的國民之書，在微博上也是被推薦最多的書之一。
當然，一本書要想火遍抖音還是比一只口紅要難太多了。書籍很難像口紅、包包一樣能輕易種草，轉化率可想而知不會太高。出版機構也更愿意通過直播而非短視頻來推書，畢竟能夠全方位展現一本書的精彩之處。
所以，還是不要抱著在沙漠中捕獲海豚的幻想了，即使僥幸看到了，也可能只是海市蜃樓。
