2020年短視頻已經進入4.0時代，針對下半年該如何運營？如果想入職短視頻運營崗位，學習哪些技能才是短視頻運營崗位的關鍵。
從平臺算法到運營機制，內容產出，工具使用，數據分析，直播、流量、解決問題等都是做短視頻必備因素和技能，此篇文章就結合短視頻運營崗位和日常產出，分享如何成為一名優秀的短視頻運營
其實說短視頻運營主要針對的是抖音快手平臺項的運營和操作，畢竟這兩個平臺衍生出了短視頻運營崗位。下文我們介紹一下優秀短視頻運營
01抖音快手的背景了解
02抖音快手的推薦機制和算法
03抖音快手的內容輸出和玩法
04短視頻運營需要具備的工具
05短視頻內容的調色方法
06短視頻運營10G資料
我們就結合以上6點和大家分別介紹，文章篇幅較長，看不完請收藏
01抖音快手的背景了解
①抖音：
日活：抖音日活突破6億
用戶畫像：一二線城市用戶為主，25-35歲用戶較多
用戶粘性：用戶與主播的互動較弱，主要是針對某個作品內容感興趣，對作者信任度較低，用戶粘性較低
帶貨品類：美妝個護、網紅產品（新奇特、高顏值）為主，品牌型產品較多
帶貨店鋪：淘寶/天貓、京東、考拉、唯品會、蘇寧易購、抖音小店等
直播帶貨本質：屬于內容營銷、捎帶賣貨、注重關鍵詞、強算法
②快手：
日活：快手日活突破3億
用戶畫像：新二線三線以下城市用戶為主，24歲以下年輕人比較多
用戶粘性：用戶與主播的互動更頻繁深入，關注者對作者的認可度高，信任度強，用戶粘性高
帶貨品類：食品、農產品、服裝、生活用品為主，性價比高的產品較多
帶貨店鋪：有贊、魔筷星選、淘寶、京東、拼多多、快手小店
直播帶貨本質：屬于社交方式、捎帶賣貨、強社交鏈條、強私域化
以上關于抖音和快手平臺介紹和屬性分析，大家可以根據自己的產品選擇相應的平臺運營
02抖音快手的推薦機制和算法
①抖音推薦機制和算法：
爆款機制“千人前面”的個性化推薦算法，將海量內容高效分發，并有利于高熱度內容快速形成爆款
算法：上傳視頻之后，由機器小范圍的推薦給可能會對你視頻標簽感興趣的人群，即一個小流量池。差不多是20-250人數之間(這些人包含通訊錄好友、賬號粉絲、使用的音樂的賬號的粉絲或點贊的、關注這個話題的粉絲、同城、系統隨機的分配量)
計算在單位時間之內觀眾的評論、點贊和分享數。
具體公式是：熱度=A×評論數+B×點贊數+C×分享數，系數A，B，C會根據整體的算法實時微調，大致上：C>A>B。 這一步我們
暫且稱為第一次推薦。這就是我們平時為什么會看到推薦里面出現的內容，有些互動率幾乎是0。就是因為你是這個視頻的第一波觀眾。
推薦機制：抖音最初流量池會推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點贊量評論轉發關注完播這幾個數據達到官方的初步標準，官方就會進行第二次推薦。
- 第二次推薦的播放量在3000左右
- 第三次推薦在1.2萬~1.5萬左右
- 第四次推薦在10萬~12萬左右
- 第五次推薦在40~60萬左右
- 第六次推薦量在200~300萬左右
- 第七次推薦量在700~1100萬播放量左右
- 第八次推薦會進行標簽人群推薦這時候的量級在3000萬+
- 其中第四個層級的流量會介入人工審核。
②快手推薦機制和算法：
公平普惠機制，社區屬性更強，通過內容，用戶特征以及環境特征進行推薦，讓更多人能夠被看見
算法：視頻上傳快手平臺后，平臺會對視頻和內容進行初步審核，審核的目地是杜絕黃賭毒等不雅和違規內容出現。初步審核結束之后，平臺會給你視頻進行初步的推薦和曝光，這個時間比較短暫
在這個短時間內，如果視頻內容在播放量、點贊率、評論、轉發等數據達到一定要求，視頻就會被平臺推薦到發現頁
如果被推薦到發現頁后，效果不佳（點贊、完播等數據在下滑）那么這時候平臺就會停止推薦，不過也有部分會出現，視頻發送后過一會在給予推薦，這和賬號權重、活躍程度以及發布視頻頻率都有相關
快手的算法更偏向于社區性，建議在視頻發布后的流量啟動中，可找身邊人幫助
審核機制：快手的主要流量都是集中在發現頁面，那視頻能夠順利上到發現頁除了原創以外，還要在視頻數據（點贊、評論、轉發等）都符合后才會被推送，不過也有運氣的成分（如果有人為了完成數據，刷量直接會停止推薦，嚴重會封號）
視頻熱門的機制是根據，高質量作品+播放次數+喜歡次數+評論數+轉發數+運氣。
03抖音快手的內容輸出和玩法
①抖音：
養號：提升賬戶活躍度，每天刷抖音時間70分鐘以上 。養號最重要的目的是定位賬戶標簽，定位標簽后，抖音推送的更加精準
怎樣把一個賬號養好：養號具操作流程；4G網注冊；不填賬戶資料開始養號；先把3~6個視頻看完，再刷一兩個視頻，開始搜索目標類目的大V，搜索想要做的類目，關注十幾個大V，然后回到首頁，然后一定要看完一個視頻再點贊評論還有轉發，同類目視頻至少要看6秒以上，好的作品要完播，不要每個視頻都點贊評論轉發，不要固定時間去養號
同時點贊評論的時候要互動，找一些評論比較少的回復他，去同城去看一些愛回復的作者去評論他，用引導性的話術回復，比如我是你的老同學好久沒和你聯系，沒事轉發作品收藏，刷一刷最熱的視頻，切記任何一個操作都不要過于頻繁。
優質視頻內容的五個維度和產出方式
①受眾面：是考量一個作品能不能火最重要的維度。受眾面越廣，熱門的幾率越高。
②共鳴點：作品是價值觀的體現，也是價值觀的輸出載體。
③時效性：作品具有時效性，觀眾才會有馬上點開觀看的沖動迫切心理。
④實用性：作品對觀眾來說是不是實用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。
⑤趣味性：比如腦洞大開、劇情反轉、顛覆認知等內容比較受歡迎。
作品上熱門的五個點
1、點贊
就像交易，想一想你給了什么，才會讓人家給你點贊。比如你的內容有搞笑、知識輸出、顏值、槽點、新穎、淚點、感動、傳播正能量、令人哭笑不得，讓人家忍不住想給你點個贊。
2、評論
自己給自己留評論、留槽點、留搞笑評論。用小號給自己留槽點、留搞笑的評論。建立評論素材庫：多去看看比如同行的神評。
3、轉發
內容讓用戶覺得你的視頻有用，想轉發留著自己用內容讓用戶覺得你的視頻對他的朋友、家人、戀人有用，想分享給別人用
4、關注
有持續的內容輸出，讓用戶看完你的作品，覺有足夠的價值，用戶才會關注。比如：搞笑、知識輸出、顏值、槽點、新穎、淚點、感動、傳播正能量等。
5、劃重點：完播率
要想盡辦法讓人家把你的視頻看完，甚至多看幾遍。一個作品完播率很高，能夠增加作品的權重。
可以通過設置懸念提高完播率，比如可以留言說視頻里面有設置彩蛋，不知道你們發現了嗎？里面有個笑場卻成了經典，不知道你們發現了沒？作品里有瑕疵 ，有誰看出來的
發作品之前“標題”也決定了用戶會不會看完你的視頻的關鍵所在。標題格式： 槽點、 疑問 、 反問、 互動建立標題庫：數據反饋，日積月累最快火的是根據抖音官方的 “話題”去發布作品。
發布作品之前一定要加話題，打開抖音，進入搜索界面，找到“發現精彩”里面是最新最熱的話題。
②快手：
1、養號：
①裝修好自己的賬號之后開始養號，在3-5天只看視頻不發視頻，時長為30-40分鐘。
②觀看過程中正常評論點贊互動，關注5-10個頭部大號。
③看十幾分鐘直播，買快幣隨機打賞并隨機關注幾個熱門視頻博主。
④關注20個二三十萬至百萬的競品賬號，粉絲低于1W的賬號下不要留個人微信號。
⑤前五個視頻沒起來基本就會淪為僵尸號，也就是后面發出的視頻得不到什么推薦量
⑥別刷粉、別刷贊、別刷任何流量，千萬別刷！
⑦搬運視頻是一個捷徑，但是有的時候捷徑并不適合所有人走，短期可以玩玩，對于長期做號是很危險的。最保險的生產方式還是認真做原創。
2、內容輸出
作品的質量最重要，粉絲會不會關注你，看的就是作品質量，所以要用心做好每個作品！
這個作品要是原創的，不是原創的也要偽原創（在原創基礎上做些修改）。
3、注意小事項
①作品封面就好比一個精裝修的門面，要有自己的特色，才能吸引顧客進入門店。即使你的作品質量度再高，你的封面不足夠吸引人也是白搭，要讓人想點擊進入觀看的沖動。
②封面文字標題也是比較重要的，一個好的醒目的標題同樣可以吸引人。
③背景音樂搭配更能增加作品質量和體驗度，這個依據視頻作品情況而定。
④視頻字幕搭配：相信大部分人都有遇到一些聽不清，聽不懂的作品，還有一種就是在喧嘩環境下看作品聽的不太清楚，而且每個地區的人說話音調都會有所差別
⑤15秒的視頻可以很容易就可以達成視頻的完播率 復播率 分享率 評論率 點贊率。
04短視頻運營需要具備的工具
1、數據分析平臺
在做抖音過程中要涉及到大量的腳本撰寫和不斷學習抖音玩法，更關鍵的是要分析視頻數據，分析競品玩法。只有在數據的反饋下我們才能更好的優化視頻內容，迭代新型玩法，快速打造視頻爆款，實現變現
那么四哥推薦一個我一直都在用的數據分析平臺【抖查查】里面分析數據涉及全面：熱門視頻、熱門音樂、熱門話題、熱門商品榜、帶貨視頻榜、好物榜等等數據
抖查查：抖查查官網-短視頻數據分析平臺
2、剪輯工具
剪輯中比較專業的剪輯軟件就是PR和AE，這兩款屬于電腦端剪輯軟件，操作難度比較高，如果你要是徹底入局短視頻領域，這兩款軟件我還是建議你學習一下，我已經把安裝包和教程放在下方了
3、手機剪輯軟件
如果說你感覺時間不是很充足，學習PR和AE比較費時間，而且說你面臨的視頻不需要太復雜的剪輯和特效，那么建議你學習手機剪輯軟件就行，上手比較簡單，效率比較快
手機剪輯軟件我建議：剪映、快影、inshot、快剪輯、美冊、一閃、VUE
4、視頻水印處理平臺
因為你在做視頻中難免會涉及到去水印，我建議使用以下這兩款去水印軟件
碩鼠 FLVCD – 碩鼠官網|FLV下載|視頻下載
V視頻助手 V視頻助手-一鍵下載在線視頻(支持VIP)
5、視頻格式修改
如何你涉及到視頻格式的修改，比如MP4格式想換成MOV格式，我建議你使用“視頻工廠”工具去操作
05短視頻內容的調色方法
1、抖音：
①你們首先要拍攝一段1080p60fps針視頻
②拿手機打開剪映這個APP，上傳一段你們剛拍好的視頻
③上傳后到剪輯頁面，看下方導航欄，找到“調節”這個選項
④把視頻對比度調到14，飽和度調到21，銳化調到9，色溫調到-7
⑤這樣導出來的視頻你看一下效果，絕對和之前不一樣
⑥在用上方分享的上傳視頻的方式，發布視頻就可以
2、快手：
①拿手機打開快影這個APP，上傳一段你們剛拍好的視頻
③上傳后到剪輯頁面，看下方導航欄，找到“調節”這個選項
④亮度-5；對比度+5；飽和度+15；銳化+20；色調-5；色溫-15
⑤這樣導出來的視頻你看一下效果，絕對和之前不一樣
⑥在用上方分享的上傳視頻的方式，發布視頻就可以
06短視頻運營10G資料
最后記得給四哥點個贊，由于抖音運營是現在運營行業的風口，我給大家總結了一份抖音運營資料，大家認真學習其他渠道運營，現在學會抖音運營，應聘運營相關工作都會是加分項。
