網紅經濟到底有多賺錢？李子柒年入1.6億

隨著智能手機，網絡的普及，移動直播隨之普及，直播成為了眾多網民休閑娛樂、獲取知識的一個重要途徑?；诖?，陌陌8日發布了《2019主播職業報告》，通過對近萬名移動網絡用戶，主播的抽樣調查發現了當今主播和用戶的新趨勢。

動漫主播使用手機直播。（圖片來源：中新社資料圖）

主播仍是高收入職業

北京《經濟觀察報》報道，《報告》顯示，隨著直播行業普及度進一步提升，主播這一職業的社會認可度也有所提升。陌陌調查數據顯示，2019年，78.5%用戶認為“主播是一種職業”，超過2018年的73.4%。而職業主播中收入過萬的占比為24.1%，較2018年的21%略有提升。

與一般職業相比，主播依舊是高收入職業。智聯招聘顯示，2019年三季度，主播平均招聘薪酬為9697元。與主播相關從業人員收入也不低，主播經紀人招聘月薪也在9000元以上。

2019年，淘寶“帶貨一哥”李佳琦賺了接近2億元，他的某場直播，5分鐘可以銷售300萬元，甚至帶動一家上市公司漲停。

走紅全球的李子柒2019年也賺了1.6億元。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名“網紅”。

碩士學歷主播職業生命最長

中新網報道，年紀越輕、學歷越高的主播，高收入占比越高。12.6%“90后”主播月收入過萬，15.5%“95后”主播月收入過萬。

根據《報告》，在收入過萬元的主播中，高學歷占比較高。月收入過萬主播中，大專學歷占10%，本科學歷占18.1%，碩士以上學歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。

由于學歷越高的主播收入越高，所以高學歷主播的職業穩定性也就越強。本科學歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%，均遠高于平均水平。

同時調查也發現，多數主播對于主播這一職業的未來發展十分有信心。83.3%的主播表示會在未來2年繼續從事主播的職業，其中87.6%的女主播表示未來2年會繼續從事主播職業。91.2%的職業主播表示未來2年會從事主播職業，79.7%的兼職主播表示未來2年會從事主播職業。

為主播付費的年輕用戶越來越多

上海界面新聞報道，《報告》還顯示，觀看移動直播的用戶整體偏年輕，“90后”占比23.7%，“95后”占18.5%。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時長在30分鐘以上，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上，其中年紀越輕的用戶，每天觀看直播時間越長。32.7%的“90后”每天看直播在2小時以上，“95后”這一比例為33.6%。

為主播付費的年輕用戶也越來越多。根據陌陌報告，用戶年紀越輕，在直播中付費習慣越成熟，付費金額也越高。調查顯示，82.2% “95后”在直播中每月都進行付費，“95后”中29.6%月均打賞超過500元，21.6%月均打賞1000元以上。調查受訪用戶表示，才藝實力過硬，性格親切有趣、顏值高是影響直播付費的重要因素。

另據北京《新京報》報道，快手直播在前不久的直播報告中，按內容分類統計了主播的吸金量。根據快手的數據，時尚直播的主播最受歡迎，時尚直播的四大內容分別是護膚、美妝、美發、美甲，他們的主播數量和總評論數最多，總收禮金額也最多。

直播經濟帶火MCN機構

2019年，中國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網民總體的50.9%。 除之前流行的秀場直播、游戲直播外，這一年又衍生出電商直播，整體趨勢看，直播行業的生命力還在繼續。

大陸央視報道，隨著直播經濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN全稱“多頻道網絡”，起源于美國，可理解成“網紅”孵化器或者“網紅”經紀公司。

MCN作為舶來品近幾年在中國快速發展，目前中國MCN機構數量已超過6500家，盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入，而2019年直播電商的興起,則讓MCN機構的盈利模式更多元，加速了流量和內容變現。眼下各大機構正在持續擴招，希望復制下一個“李佳琦”。