前文我們接受了網絡推廣幾種主流推廣方式的優勢，今天我們來詳細介紹下搜索引擎推廣中的關鍵詞競價推廣。
首先要明白什么是關鍵詞競價推廣？直白來說企業購買相關關鍵詞，然后做競價排名，用戶搜索相關關鍵詞后展現給用戶，用戶通過網站頁面實現轉化，更簡單來說就是關鍵詞競價推廣。
如下圖所示：
關鍵詞：英語培訓機構推廣位展示
以百度為例：用戶搜索關鍵詞“英語培訓機構”，展示在前六位帶有廣告字眼的就是關鍵詞競價推廣。
競價推廣是被動展示廣告，需要用戶搜索相關關鍵詞才會展示給用戶，這就能夠讓客戶快速找到自己想要的信息；同時對于企業來說，也能在短時間內把自己展現給客戶，特別是精準客戶。區別于信息流與視頻廣告的主動展現形式，被動展現成本會更低，同時也能更好地挖掘精準客戶，轉化成交也會高一些。
那么怎樣做關鍵詞競價推廣呢？首先需要企業在搜索引擎平臺開一個賬戶，如百度，360，搜狗或者神馬；然后購買相關關鍵詞，通常分為業務詞，品牌詞，通用詞，競品詞等；其次是設置關鍵詞價格與著陸頁面，以及匹配方式；隨后是撰寫與頁面關鍵詞匹配的創意標題；最后設置好投放時間、預算、投放地域就可以進行正常投放了。
一般來說，關鍵詞競價推廣采取的收費方式是點擊付費，也就是說展示是不需要花錢的，這也是企業所認可的一種付費方式。
競價推廣作為目前企業主流的推廣方式，具有用戶精準，短期實現投入產出，適合所有行業、企業，特別是新創立沒有客戶的公司或者是需要在短期內實現收益的公司。
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