2019年一個品牌，除了建立完整的體驗通道之外，全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的關鍵。

根據企業的主要目標（全國性）市場和用戶獲取信息的主要通道分析，以移動終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯網媒體（合稱新媒體）無疑是其重要的推廣方式?；诖耍推髽I新媒體推廣方面作出如下剖析，并提出概念性解決方案。

一、新媒體推廣戰略

當前，網絡信息處于一種極度泛濫的趨勢，但信息傳播的時效性并不強，究其原因主要有三點：1、信息無法精確的傳播給目標受眾；2、信息的二次傳播不足；3、推廣內容轉化率不足。以此為矛盾點，就其新媒體推廣戰略做如下制定。

• 1、明確制定在不同階段的推廣主題——以企業的現狀和市場環境分析為依據，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價值體現、信息轉化三個階段；概念輸出主要包含與企業相關背景、概念、特點、企業品牌等；價值體現主要產品的系統方案，價值，社會價值，家庭價值等，高度呈現企業在該領域中的技術領先，優先的解決方案。品牌轉化則主要集中發力讓產品（服務）信息通過與用戶的需求的結合，將信息轉化成價值。
• 2、找準市場的切合點——產業在當下話題影響力，與品類相關的產品和服務層出不窮，需求是企業最主要的市場切合點；其次，產品的形式和效果區別于其產業的特點和優勢，是其市場推廣的切合點，多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點是推廣的關鍵。
• 3、選擇精準傳播與大眾傳播的平臺——新媒體與傳統媒體一樣，都存在目標受眾和大眾受眾，針對目標受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據企業的市場定位和市場的切合點，以及自媒體和互聯網媒體在傳播信息上的不同特點，規劃其內容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭條等平臺為主，針對目標受眾傳播其行業背景、專業知識、解決方案等專業信息?；ヂ摼W媒體以內容源網站和行業網站、用戶類網站、及時通訊類工具等為主要平臺，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百科推廣等形式針對大眾傳播。

• 4、信息準確、表現形式多樣化——準確掌握針對社會新聞、行業、用戶三個不同傳播對象的信息要素（新聞爆點、行業權威、用戶知識），以圖像，文字，視頻的形式集中通過產品、服務、技術、事件、活動、人物等多維度立體的呈現企業相關信息、品牌形象、綜合價值。
• 5、解決體驗和信息互動——此處所涉及的體驗是指將體驗感觀（以文字、圖像、視頻形式呈現）供受眾理解。互動關系到信息的可閱讀性和參與程度，企業主要通過知識傳播，話題延展，經驗分享，事件爆料，話題爭議，故事講述，情感交流，懸念制造，資源分享，活動促銷等一系列具有較強參與性的話題輸出引起讀者共鳴和二次傳播。與此同時，在企業完整的線下可體驗基礎上，組織較有影響力的媒介參與體驗活動，并通過圈層傳播。

二、新媒體推廣策略

新媒體推廣策略圍繞傳播專業知識，樹立企業形象，推廣企業品牌，促進業績轉化為中心，主要涉及到內容制作、工具開發、傳播渠道及策略、數據管理、和輿情分析等5個方面。

• 1、內容制作——無論是傳統媒體還是網絡媒體，內容都是其可讀性和傳播轉化的關鍵。內容制作方面首要問題是將專業術語轉換成為通俗易懂的概念；其二是針對社會新聞、行業、用戶為傳播對象的連貫性系列話題框架；其三是通過內容的標題、排版、信息植入、價值傳播等要素擴大推廣效果；其四，是表現形式的多樣化，表現形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主；其五，從（行業權威信息，社會熱點話題，第三方意見，用戶反饋等）不同的視角出發全面深入的呈現企業、產品、服務等信息。
• 2、工具開發——工具開發（選擇），自媒體方面主要為其開發微信微博、今日頭條等時下最活躍的媒體工具；互聯網媒體方面集中通過內容源網站、行業網站、（bbs論壇、網絡社區）用戶類網站、門戶網站，結合常用的IM推廣。
• 3、傳播策略及渠道——時代基因傳播強調高度一致性和同步性，信息統一制作，審核，集中，同時，通過所有媒體端口發布，保持主題一致，觀念一致。自媒體傳播方面：微博的主要依托以行業意見領袖、社會新聞類官微、行業類官微等社會化媒體粉絲傳播。微信平臺借助各類粉絲數量大的社會新聞類微信公眾號、行業類公眾號（針對目標受眾）傳播。互聯網媒體方面：主要集中在內容源網站和行業網站，以內容致勝，引發轉載傳播。除此之外，時代基因官方微信微博定期組織線上活動吸引關注，并組建微信官方群，官方QQ群，完成互動及客服，個人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳播渠道。

• 4、數據管理——每月初定期統計和整理所有不同傳播平臺信息的閱讀、轉載、評論數據，并分析讀者的關注點，形成書面報告，為企業戰略決策層提供支持。
• 5、輿情監控——工作首要任務是解讀國家對于健康產業項目的政策，并將這種政策轉化成利于項目推廣的信息；其次是對各個媒體平臺反饋信息的解讀并整合，制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播；最后是對于負面信息公關。