360信息流廣告運營怎么樣（簡評各廣告運營的優劣勢）

01、騰訊社交平臺

騰訊，可以說是社交行業的龍頭老大，成立時間最早，憑借QQ和微信，占據龐大的流量，基本達到覆蓋全網用戶；以及基于騰訊新聞類的信息流廣告

主要產品

騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。

平臺優劣勢

優勢：社交應用排名NO.1（QQ、微信），覆蓋面廣，用戶日常活躍性高、粘性大，適合品牌宣傳，年輕用戶集中，支持oCPM模式投放。

騰訊新聞類信息流資源豐富，目標客戶定位精準，精打細算見利益。

劣勢：平臺多，人群廣，難精準

行業投放建議

QQ類廣告建議投放輕工業或生活類產品；微信類廣告，需確認自己產品的用戶群，明確產品調性，定向投放到目標人群。

硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告效果實現更快！

02、知乎

知乎給我們印象最深的就是高逼格，有事沒事上知乎。知乎的用戶群體傾向于年輕化、白領、高收入、高學歷，集中在一二線城市，其消費能力也是極高的。

廣告展現形式

知乎的廣告位主要分為四個板塊：推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。

知乎的創意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。

平臺優勢

優勢：流量質量高，都較為理性，且購買能力高

行業投放建議

房產家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網絡服務、旅游等相關行業皆可投放。

03、微博

微博，可以說是吃瓜群眾的聚集地，粉絲群體活躍，偏年輕化，女性用戶居多，容易受輿論影響，愛八卦。

它是基于海量用戶，把廣告信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的實時競價廣告產品。

然后根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏、贊等，可實現廣告的二次傳播，是很實用的營銷工具。

廣告展現形式

博文推廣（單圖+多圖+九宮格）、應用推廣、賬號推廣、視頻推廣。

平臺優劣勢

優勢：可以指定博文產生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達91%，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現原生傳播!

缺點：成本偏高，需要較高的維護成本且流量不可控。

行業投放建議

生活類產品（例食品、服裝等）、地區類產品（例攝影等）、游戲、app、美妝等，可偏向女性化產品，但廣告要趨向特色化，提高互動率。

04、360產品

360信息流廣告實現了信息流廣告在PC端、移動端的協同發展，與工具類產品的完美融合。

憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢。

主要產品

360瀏覽器、安全衛士等產品。

平臺優劣勢

優勢：PC端流量大，覆蓋率高，頁游基于360搜索，可根據關鍵詞投放

缺點：合作媒體雜且多，流量質量差

行業投放建議

頁游、醫療等大受眾行業。

05、抖音

抖音在大數據上表現地較好，在產品推送上，實現了千人千面的高度，尤其是針對新人剛注冊賬戶時，會推送10-20條不同視頻內容，然后根據你觀看視頻的次數去記錄你的行為，開始不斷地給你

定義標簽。

廣告展現形式

在信息流廣告上，主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。

同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

平臺優劣勢

優勢：抖音官方稱日活躍5億，可見數量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。

劣勢：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的；且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業要求限制也比較高

行業投放建議

抖音的娛樂定位就限制了一定行業是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產品投放。同時，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇

06、百度信息流

百度作為流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據國內大多數用戶。極為適合新手玩的一個平臺，可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。

廣告展現形式

百度信息流平臺主要有百度、貼吧、瀏覽器，其展現形式也是多樣化的，但基本上也可分為兩類：圖文+視頻信息流。

平臺優劣勢

優勢：有搜索基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧

缺點：投放操作較為復雜，流量和成本較為不穩定。

行業投放建議

用戶覆蓋面廣，大部分產品都適合投放，配合搜索廣告可更好的全面觸達目標用戶。

07、今日頭條

今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，同時也是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

廣告展現形式

支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP

平臺優劣勢

優勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

劣勢：流量質量較差、刷單行為嚴重。頭條資訊信息流成本高。

行業投放建議

理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價方式，同時根據導航欄的分類進行投放。

08、Google

Google Adwords，關鍵詞廣告出口易計劃，僅以廣告被點擊次數收費，展示免費，前期投入成本低，且每一分錢都花在潛在客戶身上。

廣告展現形式

搜索廣告、品牌廣告、效果展示廣告。

平臺優劣勢

優勢：廣告覆蓋面廣、無人工干預、覆蓋具商業價值的用戶群體、高回報低成本。

劣勢：網站的跳出率過高。

行業投放建議

跨境電商、B2B、B2C

以上是部分主流信息流廣告投放渠道及其特性。在投放時，可以根據自身產品情況結合每個渠道的特性進行投放。否則，方向不對努力白費。