菜鳥推薦過年不打烊快遞服務從 2021 年 2 月 4 日持續到 2 月 19 日，共計 16 天的保障時長，覆蓋全國 209 城以上，全力為商家“過年不打烊”保駕護航。

快遞不打烊，意味著更多的商家也會參加春節不打烊活動，如果這個時候你選擇了休息，可能在年后超越競爭對手會更加難了。

一、春節期間，你的店鋪是打烊還是不打烊？

春節期間出現的所謂淡季，也只是個相對淡季，而不代表著你可以徹底放松可以對店鋪不聞不問了。

春節期間可以說是中小賣家店鋪做沉淀的最佳時機，商家可以在年前做好新品的測款測圖工作，然后利用春節期間進行引流，提升權重，這樣在女王節等大促來臨之際，產品可以更好地爆發成長。

今年過年不打烊活動的店鋪報名時間是在 12 月 18 日- 1 月 18 日進行的，1 月 19 日- 2 月 3 日就是商品報名時間了，想參與活動的商家抓緊時間報名吧。

春節期間要如何推廣調整產品？

可以依據數據反饋，適當減少推廣產品的數量，重點扶持數據維度優質的，熱賣生命周期長的新老產品。做老品的清倉，新品的引流，新老產品之間無縫銜接也避免了店鋪數據出現大的波動。

商家在做好春節不打烊時最重要的一個點就是如何讓消費者在春節期間內進店購買？

之前春節期間快遞休息，消費者購買產品之后也是等到年后快遞恢復之后才能發貨，現在這些客觀問題都已經解決了，所以在春節期間影響消費者購買的重要因素是商品的優惠力度、營銷活動是否能打動消費者。

參加春節不打烊活動的商家可以增大店鋪優惠力度，通過滿減或者滿贈的方式來加大優惠力度，來刺激消費者產生購買。

二、如何備戰年貨節

今年一月份淘寶平臺的活動可以說是無縫連接，1 月 10 日- 16 日為吃貨節，1 月 20 日- 25 日為年貨節，1 月 26 日- 31 日為年貨買不停活動，再加上 2 月 4 日開始的過年不打烊活動組成了今年的年貨季。

1. 年貨節的買家需求不同于其他的營銷活動，更傾向于以下三種：

① 個人換新

過年都得添點新，這可以說是一個傳統了，所以年貨節正是商家做冬款清倉春款上新的好時機，所以產品要做上檔次，有高品質和高性價比的。

② 家庭送禮

父母給孩子準備禮物，給他們一份關愛，會更重視產品的性價比，娛樂性和安全性。子女為父母準備禮物，給他們盡一份孝心，會更重視產品的檔次，品牌品質，喜慶大氣的包裝和舒適度。

③ 企業團購

年底了企業都會為員工準備些小福利，所以企業團購除了在意產品品牌性價比之外，還會更在意有沒有額外的專屬優惠，有沒有精美大氣的包裝禮盒。

2. 年貨節推廣節奏

① 活動的節點不同，優化操作的節奏不同

要在蓄水期和預熱期逐步加大付費推廣力度，做起產品的精準流量量級，提升起收藏加購這一重要的賽馬數據維度，再配合上微淘，直播的內容營銷以及對店鋪老客戶的回購喚醒，才能是大促活動該有的造勢場面。

② 做活動就是為了要最終的轉化

不管是年貨節還是過年不打烊，消費者的需求有一點是不變的，就是產品的超高性價比。

常用的營銷方式，比如滿多少錢/多少件就減多少/享有額外的贈品/享有大額優惠券/抽獎/福袋，活動直降多少錢，活動結束后是多少錢，產品組合套裝/禮包多少錢，還有可直接去引導買家詢問客服領取團購價等等。

這樣有吸引力的小活動，既能增加轉化還能有效提高客單價，不白白浪費掉每一個進店的訪客。

在年貨節中類目更有針對性，年貨節沒有主會場，又是年前最后一個大促活動，所以很多商家都會大力付費推廣買流量，這時PPC可能會被抬的很高，所以商家可以選擇一款競爭力比較強的寶貝進行推廣，然后結合營銷活動關聯其他產品進行售賣。